央視少兒媒體價值推介-資料下載頁
2025-04-29 06:13本頁面
【正文】 自主收視。 數(shù)據(jù)來源： CTR《 2022年中國城市兒童媽媽收視和消費行為研究 》 休息日媽媽自主收視與陪伴收視時間比較0102030405060708006:0006:59 07:0007:59 08:0008:59 09:0009:59 10:0010:59 11:0011:59 12:0012:59 13:0013:59 14:0014:59 15:0015:59 16:0016:59 17:0017:59 18:0018:59 19:0019:59 20:0020:59 21:0021:59 22:0022:59 23:0023:59陪伴 自主F 2 5 4 0 歲觀眾晚間 18 － 22 點收視全國排名 江蘇新聞湖南衛(wèi)星中央臺六套中央少兒中央臺三套中央臺八套晚間 20點檔之前央視少兒最強勢 自主收視高峰通常產(chǎn)生于 20點之后，央視少兒在 1820點的局部優(yōu)勢為差異化組合帶來更優(yōu)的時段組合選擇 重點上星頻道 “ 1 8 2 0 點 ” 2 5 4 0 歲女性收視0 . 8 00 . 7 90 . 6 60 . 4 00 . 2 60 0 . 2 0 . 4 0 . 6 0 . 8 1央視少兒頻道中央臺三套中央臺八套中央臺六套湖南衛(wèi)星頻道數(shù)據(jù)來源 :CSM媒介研究 數(shù)據(jù)時間 :2022年 1月 1日至 6月 30日（ 5月除外） 數(shù)據(jù)城市 :53個樣本城市 媽媽陪孩子看電視時非常認真 91％的媽媽在陪孩子看電視時，關(guān)注著節(jié)目內(nèi)容，充當(dāng)“收視解讀者”和“疑問解答者”，從而促成了媽媽對電視節(jié)目收視的高卷入度 媽媽陪伴收視的狀態(tài)5 . 33 2 . 33 7 . 22 1 . 43 . 80 10 20 30 40只是陪著孩子，但不看節(jié)目陪孩子一起看節(jié)目，但不說話一邊看一邊給孩子講解一邊看一邊跟孩子討論其它情況媽媽一起收看節(jié)目的比例91 ％數(shù)據(jù)來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 ? 媽媽自己看電視時與陪伴孩子收視時，兩種不同情況下遇到廣告的反映，直接說明了少兒頻道的廣告有更多的機會進入媽媽的視線。 媽媽不同狀態(tài)下的廣告收視行為差異2 4 . 33 9 . 01 6 . 22 0 . 51 2 . 93 4 . 02 0 . 73 2 . 3051015202530354045不轉(zhuǎn)臺繼續(xù)看不轉(zhuǎn)臺但去做其他事完全不看過一會兒轉(zhuǎn)臺馬上轉(zhuǎn)臺陪孩子看電視遇到廣告時 自已看電視遇到廣告時數(shù)據(jù)來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 多一倍 陪伴收視的廣告到達提升一倍 陪伴收視 +自主收視 可以在媒體組合中形成有效互補 陪伴收視 主動收視 央視少兒 電影、電視劇、 綜藝娛樂 全面捕捉 媽媽收視時間 差異化互補 陪伴收視的重要且差異明顯，是媒介組合中必不可少的選擇 差異化傳播 陪伴收視行為普遍且習(xí)慣化 陪伴收視更忠實 陪伴收視高峰時段不同 陪伴收視廣告有效到達更高 陪伴與主動的互補，使廣 告?zhèn)鞑バЧ畲? 全國廣泛覆蓋 收視排名前列 優(yōu)勢收視保障 全國覆蓋有效保證收視 成熟女性收視極具競爭力 成熟女性性價比突出 為品牌提供 優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)、差異化 傳播平臺 成熟女性收視 量、質(zhì)兼?zhèn)? 優(yōu)質(zhì)傳播價值 優(yōu)質(zhì)的受眾經(jīng)濟價值， 保障廣告?zhèn)鞑r值 優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，為品牌 品質(zhì)加分
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