xx品牌戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 19:39本頁面
【正文】 時(shí)尚 —— 消費(fèi)發(fā)展的需求 視聽感受與體驗(yàn) 品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品 27 金正 “ 科技 ” 定義 =時(shí)尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合 28 金正 “ 時(shí)尚 ” 定義 =感性 +國(guó)際感 +科技 29 30 31 Feel different 不同的感覺 不同的金正 感覺真實(shí) (單芯片 DVD） 留住感覺（ xx數(shù)碼相機(jī)） 開心的感覺（ xx手機(jī)） 學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機(jī)） 感覺觸動(dòng)（ XX家庭影院） 品牌定位 品牌主張 產(chǎn)品口號(hào) ……. 建立品牌價(jià)值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資 金正 視聽數(shù)碼世界 32 1 2 5 0 2 . 45 6 1 2 . 64 5 2 5 . 83 8 7 2 . 43 5 8 1 . 23 4 6 3 . 33 0 9 9 . 12 2 7 2 . 71 9 7 6 . 11 6 1 0 . 3 1 6 0 6 . 8步 步 高 萬 利 達(dá) 廈 新 裕 興 金 正 新 科 松 下 索 尼 L G 先 科 奇 聲單位 :萬元 區(qū)域：全國(guó) 時(shí)間 : 全行業(yè)總額 : 視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個(gè) ) 來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì) 23%11%9%7%7%7%6%4%4%3%3%16%步步高萬利達(dá)廈新裕興金正新科松下索尼LG先科奇聲其他時(shí)間 : 全行業(yè)總額 : 7 2 1 5 . 43 5 1 1 . 12 1 9 5 . 81 7 7 0 . 81 6 8 0 . 98 6 9 . 06 4 2 . 93 4 4 . 6 2 7 5 . 52 0 9 . 9步 步 高 萬 利 達(dá) 金 正 廈 新 新 科 先 科 奇 聲 德 賽 裕 興 科 諾媒體 :CCTV 時(shí)間 : 總額 : 視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位 36 38%18%11%9%9%4%3%2%1%1%4%步步高萬利達(dá)金正廈新新科先科奇聲德賽裕興科諾其他視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位 媒體 :CCTV 時(shí)間 : 總額 :37 38 39 國(guó)際市場(chǎng) 金正 DVD 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正 DVD 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正家影 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正其他產(chǎn)品 金正品牌域 大眾媒體廣告 分眾媒體廣告 40 41 42 Thank you!
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