養(yǎng)樂(lè)多營(yíng)銷策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-01-19 06:03本頁(yè)面
【正文】 衷心感謝你的參與！祝健康愉悅每一天！ 調(diào)查人員：附件（二） 市場(chǎng)調(diào)查分析酸奶是一種普及度非常高的飲品，我們?cè)谔旖蚬こ處煼秾W(xué)院內(nèi)隨機(jī)抽了96人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)并分析結(jié)果如下： 調(diào)查顯示，1825歲的年輕人和兒童是酸奶的主要用戶，這些人一旦形成了飲用酸奶的習(xí)慣，這種習(xí)慣有極大的可能延續(xù)終生，是酸奶的長(zhǎng)期用戶。在所有用戶中，女性用戶明顯多于男性。而在本次調(diào)查回收的有效問(wèn)卷中，女性用戶占全部投票人數(shù)的68%，這也與酸奶用戶中女性用戶多于男性用戶不無(wú)關(guān)系。在接受調(diào)查的校園消費(fèi)者中，%，有59%人一周之內(nèi)飲用過(guò)酸奶。更有34%的消費(fèi)者已經(jīng)培養(yǎng)出每天飲用酸奶的習(xí)慣。在工程師范接受調(diào)查的消費(fèi)者中，知道蒙牛品牌的占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的100%,%，養(yǎng)樂(lè)多的知名度達(dá)到50%%其他品牌占到21%光明乳業(yè)占到47%、品牌認(rèn)可度%，%緊隨其后位居第二。養(yǎng)樂(lè)多僅占投票總數(shù)的14%。光明乳業(yè)旗下的光明品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。地方品牌雖然沒(méi)有全國(guó)范圍的推廣，但在地方上仍然擁有強(qiáng)大的的影響力。在超市的貨架上這幾種品牌的酸奶也是很常見(jiàn)的。根據(jù)調(diào)查顯示，%的用戶喝酸奶時(shí)更注重酸奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，這對(duì)提高酸奶用戶的忠誠(chéng)度非常有幫助，這部分用戶有極大的可能成為經(jīng)常性飲用酸奶的人，%的用戶注重乳酸飲品的口味，而只有極少部分人注重的是價(jià)格和品牌代言。 乳酸飲品的地點(diǎn)選擇根據(jù)調(diào)查顯示，有74%的消費(fèi)者在小超市購(gòu)買乳酸飲品，26%的消費(fèi)者選擇在大超市購(gòu)買，而選擇到便利店購(gòu)買的消費(fèi)者極少數(shù)。由于現(xiàn)在市面上酸奶的品種非常多，往往同一類別價(jià)格相差不大的酸奶都有3種以上的品種，而從調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)的酸奶消費(fèi)者的忠誠(chéng)度很低。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示： 對(duì)天津工程師范學(xué)院周邊市場(chǎng)環(huán)境作了調(diào)查，結(jié)果如下：目標(biāo)市場(chǎng)中各種品牌的乳酸飲料鋪貨情況 ●有貨○沒(méi)貨目標(biāo)市場(chǎng) 品牌蒙牛伊利養(yǎng)樂(lè)多光明大賣場(chǎng)人人樂(lè)●●●●物美●●●●小超市大方便利●●●○驕子超市●○○○樂(lè)來(lái)超市●○○○現(xiàn)代超市●●○○津工超市●○○○大學(xué)生綜合服務(wù)部●●○●便利店?yáng)|院商店●○○●博超超市●○○○醫(yī)專商店○○○●鋪貨率低 品牌目標(biāo)市場(chǎng) 蒙牛伊利養(yǎng)樂(lè)多光明其他大賣場(chǎng)人人樂(lè)39%28%11%12%10%物美小超市大方便利41%22%9%16%12%驕子超市樂(lè)來(lái)超市現(xiàn)代超市津工超市大學(xué)生綜合服務(wù)部便利店?yáng)|院商店44%20%013%23%博超超市醫(yī)專商店由以上數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂(lè)多在大賣場(chǎng)和小型超市的鋪貨率僅達(dá)到11%和9%，而在校園內(nèi)的便利店鋪貨率為0.圖表如下：第 15 頁(yè)
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