大眾公司cis策劃體系-資料下載頁
2025-01-19 04:39本頁面
【正文】 人群的生理，性格特點，生產(chǎn)相適應(yīng)的產(chǎn)品（2）公共關(guān)系每年拿出利潤的定額部分，用于資助慈善，環(huán)保事業(yè)，建立良好的公共關(guān)系，樹立良好的公眾形象建立發(fā)言人制度，在公司，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)出現(xiàn)問題時，即時向公眾解釋，（3） 促銷活動 每年淡季適當(dāng)?shù)膬r格優(yōu)惠延長售后服務(wù)增配不加價（4） 營銷和廣告 定制化服務(wù)，可根據(jù)個人喜好定制符合自己身份，個性的產(chǎn)品，充分尊重個人興趣愛好建立一對一的營銷模式，即一位顧客有一固定的銷售人員負(fù)責(zé)按銷量給4S店每年適當(dāng)?shù)幕乜酆吞岢蓪嵭腥轿坏膹V告宣傳戰(zhàn)略，以電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)，報紙等為基本的媒介，進(jìn)行廣告宣傳，同時區(qū)域統(tǒng)一廣告與地方廣告相結(jié)合，對4S店等區(qū)域性廣告進(jìn)行資助(5)競爭戰(zhàn)略 避開與日系轎車和美系轎車的價格戰(zhàn)，以質(zhì)量和服務(wù)取勝（3）大眾公司的視覺識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)（VIS）是一套將企業(yè)理念和行為進(jìn)行傳播的可感知要素，表現(xiàn)為靜態(tài)的，具體化的識別符號，大眾公司的視覺識別系統(tǒng)主要包括基本要素和應(yīng)用要素兩個方面基本要素：大眾的企業(yè)和名牌的名稱和標(biāo)志，企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，宣傳標(biāo)語和口號，象征圖形應(yīng)用要素：大眾的辦公用品，廣告發(fā)布規(guī)范，員工形象，品牌包裝，交通工具，建筑設(shè)計， 展示設(shè)計 1基本要素方面（1） 大眾的名稱和標(biāo)志名稱：Volkswagen,大眾汽車標(biāo)志Volkswagenzh兩個字母V和w的疊合標(biāo)準(zhǔn)字：Volkswagen標(biāo)準(zhǔn)色：銀色字體，藍(lán)色底圖 （2） 宣傳標(biāo)語：源自大眾，服務(wù)大眾 創(chuàng)新，無止境 車之道 唯大眾 2應(yīng)用要素方面（1） 辦公用品：筆，打上大眾汽車的LOGO 印刷大眾汽車的專用信箋紙（2） 廣告發(fā)布規(guī)范：符合當(dāng)?shù)胤?，宗教信? 道德，普遍價值觀等 客觀真實，絕不誤導(dǎo)欺騙消費者（3） 員工形象：干凈，整潔，精神飽滿，樂觀 認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)（4） 交通工具：統(tǒng)一使用大眾汽車生產(chǎn)廠商的 汽車（5） 建筑設(shè)計：全世界著名的德累斯頓透明工 廠（6） 展示設(shè)計：世界著名車展發(fā)布重量級新 車，名模作為車展車模 召開專業(yè)的汽車發(fā)布會三． 大眾公司導(dǎo)入CIS后取得的輝煌成就1．2010年汽車領(lǐng)域世界排名第二，歐洲排名第一，德國最大的汽車生產(chǎn)商2．2010年汽車銷量高達(dá)820萬輛，排名世界第一3．世界單一車型產(chǎn)量記錄，甲殼蟲和高爾夫均有大眾創(chuàng)造4．瘋狂兼并八大汽車品牌，目前旗下有九大汽車品牌：大眾汽車，奧迪，蘭博基，斯柯達(dá)，大眾汽車商用車，斯堪尼亞END………………. 27
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