xx品牌整體策劃紀(jì)實(shí)-資料下載頁(yè)
2025-01-19 03:06本頁(yè)面
【正文】 ，范相查閱醫(yī)學(xué)典籍，在XX配方中又加入了黃芪、當(dāng)歸。范相把改良后的配方交給XX，讓他釀造新的陳皮酒，為民工、官兵治病并造福百姓。幾天后，在范相資助下，“XX酒坊”正式開(kāi)張了。 XX用新配方釀出了千壇陳皮酒，治愈了無(wú)數(shù)筑堤民工、官兵的風(fēng)濕頑疾。筑堤進(jìn)度明顯加快了，利在當(dāng)代、造福千秋的“范公堤”很快便俯臥在東臺(tái)大地上。從此，“XX陳皮酒”名揚(yáng)四方，香飄千古。 我們以連環(huán)畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)這個(gè)感人的故事。在XX陳皮酒的包裝中放入一本連環(huán)畫(huà)，消費(fèi)者在等待用餐的時(shí)候，就可以瀏覽這個(gè)故事，從此知道陳皮酒的來(lái)歷。包裝和推廣：以市場(chǎng)為核心 對(duì)于XX陳皮酒的包裝風(fēng)格，我們不追求一味地仿古，而是采取在現(xiàn)代材質(zhì)上融入古典元素的策略。為了完美展現(xiàn)酒體的色澤，并體現(xiàn)檔次感，我們決定采用雙層磨砂水晶瓶，瓶型則仿照古代玉頸花瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之看上去大氣、高雅?！ ♂槍?duì)餐飲和禮品兩個(gè)不同的市場(chǎng)，我們?cè)O(shè)計(jì)了精品裝、禮品裝兩種不同的外包裝：精品裝采用進(jìn)口鋼古紙，設(shè)計(jì)成紙袋狀，以紅繩封口，看上去新穎、雅致；禮品裝采用木盒裱紙包裝，并適當(dāng)放大尺寸，以體現(xiàn)沉甸甸的分量感，同時(shí)配以厚實(shí)而精美的禮品袋。 在品牌名和類(lèi)別名的主次處理上，專(zhuān)家小組內(nèi)部一度出現(xiàn)了分歧：一種意見(jiàn)認(rèn)為應(yīng)突出品牌名，弱化類(lèi)別名，理由是突出品牌有利于搶占陳皮酒第一品牌的位置；另一種意見(jiàn)認(rèn)為還是應(yīng)以類(lèi)別名為中心，但使品牌名盡可能突出一些，理由是目前消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)還很低，大部分消費(fèi)者只認(rèn)“陳皮酒”三個(gè)字。最后，首席顧問(wèn)曾朝暉一錘定音：在前期企業(yè)推廣費(fèi)用投入不大的情況下，突出陳皮酒，通過(guò)搭便車(chē)帶動(dòng)銷(xiāo)量，待市場(chǎng)基本認(rèn)可后，再突出品牌名?！ ?月底，項(xiàng)目組對(duì)包裝和價(jià)格進(jìn)行了消費(fèi)者測(cè)試：%的被訪(fǎng)者認(rèn)為XX陳皮酒的包裝“非常高檔”或“比較高檔”，%的被訪(fǎng)者認(rèn)為XX陳皮酒的心理價(jià)位在每瓶50～100元之間。這與我們的設(shè)想基本一致。
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