【正文】 的競爭,可謂三面受敵,這使得傳統(tǒng)百貨業(yè)在這樣的競爭環(huán)境中逐漸暴露出競爭劣勢,陷入發(fā)展的困境。本文通過對電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)百貨企業(yè)的發(fā)展困境進(jìn)行研究,依據(jù)戰(zhàn)略管理理論和競爭優(yōu)勢理論,提出了傳統(tǒng)百貨業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下應(yīng)當(dāng)如何通過營銷戰(zhàn)略改革來實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的進(jìn)一步擴大化以及利益的不斷增加。在對電子商務(wù)及傳統(tǒng)百貨業(yè)等概念內(nèi)涵進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,通過國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)了解我國傳統(tǒng)百貨業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)百貨的發(fā)展困境成因分析，建議通過成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的實施來保證傳統(tǒng)百貨企業(yè)的成本優(yōu)勢和差異化競爭優(yōu)勢。 二十六、零售百貨企業(yè)商業(yè)模式要素組合創(chuàng)新研究作者：吳蓓. 浙江工商大學(xué)， 技術(shù)經(jīng)濟及管理， 2008摘要：目前百貨商店經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型后快速的發(fā)展,較之以往表現(xiàn)出強大的競爭優(yōu)勢。因此,從商業(yè)模式的角度剖析百貨業(yè)近年來的演變及創(chuàng)新,探索百貨業(yè)的商業(yè)模式要素以及其組合,為今后在網(wǎng)上零售和國外百貨巨頭的進(jìn)入兩重壓力下,百貨業(yè)在零售市場中不斷創(chuàng)新有重要的意義。本研究嘗試用扎根理論的方法,對王府井和西爾斯這兩家具有代表性的國內(nèi)外企業(yè)的歷史性資料進(jìn)行分析,探索這兩家企業(yè)主要的商業(yè)模式要素,并且將各階段的商業(yè)模式要素變化進(jìn)行比較,總結(jié)出這兩家企業(yè)在其發(fā)展歷史中商業(yè)模式要素組合演化過程。根據(jù)對這兩家企業(yè)運用扎根理論的結(jié)果,抽象出零售百貨企業(yè)商業(yè)模式要素組合和零售百貨企業(yè)商業(yè)模式圖以及評價各種要素的考核標(biāo)準(zhǔn),百貨企業(yè)可以根據(jù)這一模型和標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目前自身模式中的缺陷,指導(dǎo)其今后商業(yè)模式要素創(chuàng)新的方向和路徑。二十七、A百貨集團營銷創(chuàng)新策略研究作者：樊興. 北京化工大學(xué)， 工商管理 2014 摘要：本論文以營銷創(chuàng)新理論為依據(jù),結(jié)合A商場的實際情況,A百貨商場為一家大型外資百貨連鎖零售企業(yè),面對同業(yè)態(tài)競爭者的不斷涌入及不同業(yè)態(tài)從業(yè)者對其市場份額的侵蝕,通過對其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入的分析,在此基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新營銷策略并就策略的實施提出建議。本文分為五個部分,首先介紹了論文研究的選題背景以及現(xiàn)實意義,論文的研究框架及重難點；第二部分綜述營銷策略及理論研究成果,分別從STP理論(戰(zhàn)略層)、4C(營銷策略組合)及新型營銷策略(完善營銷策略)分別加以闡述并整合；第三部分對A百貨的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,分別從宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境及營銷現(xiàn)狀,形成A百貨商場的SWOT分析；第四部分提出在A百貨商場營銷現(xiàn)狀及內(nèi)外部資源的基礎(chǔ)上,提出新型的營銷策略選擇及實施建議。第五部分為結(jié)論和不足,希望為A商場以及其他商業(yè)企業(yè)進(jìn)行營銷策略決策時提供幫助和參考。 二十八、依托城市商業(yè)綜合體之百貨連鎖營銷策略研究作者：任青華. 華東理工大學(xué)， 工商管理， 2010摘要：隨著零售業(yè)的發(fā)展,漸漸出現(xiàn)了一種以城市商業(yè)綜合體為載體進(jìn)行連鎖發(fā)展的新的百貨發(fā)展模式,A百貨公司作為城市商業(yè)城市綜合的重要組成部分,就是這種新的百貨發(fā)展模式的代表,所以,依托城市商業(yè)綜合體的連鎖百貨快速發(fā)展的營銷模式研究是一個嶄新的課題,研究是非常必要的。本文將根據(jù)論文研究需要,引用部分現(xiàn)代市場營銷管理理論和零售管理理論,然后簡單概述A百貨公司是如何依托商業(yè)城市綜合體孕育和發(fā)展起來的,并進(jìn)行營銷現(xiàn)狀分析后,找出公司快速連鎖發(fā)展中遇到的瓶頸和難題。最后,給出A百貨公司新項目可行性研究方案,并針對快速拓展?fàn)I銷難題提出具體解決方案和對應(yīng)的策略。 二十九、The Experiential Marketing Framework under Internet Environment 窗體頂端窗體底端窗體頂端Author: NaiWen Kuo、YaChing Lin Proceedings of the Second International Conference on Innovative Computing, Informatio and Control Sep.2007窗體底端Abstract：This paper is intended to integrate customer experience, the characteristics of internet and marketing theory to develop an experiential marketing framework under internet environment. This framework not only can provide total online customer experience, it also bines marketing resources effectively and obtain the higher marketing benefits. The new framework proposed here can achieve a more successful customer pleasurable experiences and increase customer satisfaction on the internet. Furthermore, we make the theories and applications of experience marketing will be more extensive and convenient for researches and businesses.三十、Brands and Branding : Research Findings and Future Priorities Kenvin Lane Keller PDonald Marketing Science Abstract: Branding has emerged as a top management priority in the last decade due to the growing realization that brands are one of the most valuable intangible assets that firms have. Driven in part by this intense industry interest, academic researchers have explored a number of different brandrelated topics in recent years, generating scores of papers, articles, research reports, and books. This paper identifies some of the influential work in the branding area, highlighting what has been learned from an academic perspective on important topics such as brand positioning, brand integration, brandequity measurement, brand growth, and brand management. The paper also outlines some gaps that exist in the research of branding and brand equity and formulates a series of related research questions. Choice modeling implications of the branding concept and the challenges of incorporating main and interaction effects of branding as well as the impact of petition are discussed.七、時間安排起止日期工作任務(wù)2015121至20151231完成30篇文獻(xiàn)摘要和文獻(xiàn)綜述20016221至2016430完成開題報告和論文初稿201651至2016612完成畢業(yè)論文的寫作并準(zhǔn)備答辯共 17 頁 第 17 頁