【正文】 棘烤雙伐淺葬唇酚淫莎懾蔚剩季鑰疼瓦歇棒十442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 58 階段效果：以對前期 idol形象的喜愛 ， 迅速加深對產(chǎn)品的認知 ， 成 為市場新熱點 。 階段持續(xù)時間：一個月 （ 30天 ） 吶鞘落諺挖蛇炭咆頸蛇畜倒眉帳莫檸幌煞悼往氛萍衰鄖檔宛哈杰箍直嚇狠442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 59 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷內(nèi)容 ， 吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購買行為 ， 在動畫片的時段中插播 ， 提高到達率 。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名 ， 或者獨立制作一個主題專欄 ， 依托欄目迅速將產(chǎn)品信息傳遞至目標對象 ， 持續(xù)加強 idol和產(chǎn)品名稱的印象 。 ： 延續(xù) idol推廣期的手段 ， 適當加入產(chǎn)品信息 。 ： 可有選擇性的在少兒類報紙上刊登 ， 以補足更多目標對象獲知訊息 。 章棋遏澡養(yǎng)側(cè)廉寅曬粉詫榷聊砸遏紉便色慈韌撤億穩(wěn)馮霧辜筆雙屠魂峙鰓442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 60 ： 以更具益智性和趣味性的贈品和游戲來推動產(chǎn)品銷售 。 ： 配合的階段廣告活動 ， 推出網(wǎng)站訊息 ， 加強鋪助推廣手段 。 ： 為改變輿論和社會觀念 ， 加深營多干脆面 “ 營養(yǎng) ” 、 “ 益智 ” 的產(chǎn)品概念 ， 爭取最大范圍內(nèi)社會的認同 ， 同時塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象 。 胚掌韶吳銜嫩罕桅素籌熙涂汝痹喪暖燦榜調(diào)委為侖邏蛾盡走棚恥折悟哦茬442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 61 階段效果： 產(chǎn)品進入穩(wěn)定的銷售增長 ， idol形象和產(chǎn)品名已廣為人知 ， 促銷活動的第一階段進入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 階段持續(xù)時間： 一個月 （ 30天 ） 赤康思粒菱賂揀巧懇薊潔袒丁鉆局鵝擊服殊惋箱澇農(nóng)計陀瞎顫蝗肢冊慧黍442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 62 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品 CF露出作穩(wěn)定的傳播宣傳 ， 維持產(chǎn)品的知曉度 ， 加深形象認知 。 2. 電視專欄： 持續(xù)宣傳 ， 產(chǎn)生知名度 。 3. 報紙專欄： 延續(xù)性推展 ， 已廣泛知曉 ， 具有相當程度的代表性 。 Event： 以 SP活動為主題的 event活動推展 ， 引起延續(xù)性熱潮 。 5. 網(wǎng)站： 配合階段性目的 ， 豐富網(wǎng)站內(nèi)容 ， 提升點擊率 。 莢懾蔫汛攝捻癥攏翻衛(wèi)示秘耙鵑叼你腎壞翁箕鄭世澤典腋秋裙弧撥聽咖碴442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 63 Id ol 露 出 推 廣 期 產(chǎn) 品 上 市 期 產(chǎn) 品 成 熟 轉(zhuǎn) 型 期 一個月 (30 天 ) 一個月 (30 天 ) 一個月 (30 天 ) 隨課本贈送以 id ol 為主視覺的包書紙 公關(guān)活動 產(chǎn)品廣告前導片推出id ol 形象及產(chǎn)品名 傳遞產(chǎn)品訊息及促銷內(nèi)容 持續(xù)宣傳，維持產(chǎn)品知曉度 電視廣告 以 id ol 形象為主人公，推出系列公益廣告片 公益廣告 贊助冠名少兒欄目或獨立制作專題欄目，輔助 id ol 推廣 持續(xù)輔助 id ol 推廣 電視專欄 在少兒類報紙投放廣告，輔助產(chǎn)品宣傳 報紙廣告 在少兒類報紙上， 開辟以 id ol形象為主持人的知識或益智游戲?qū)? 持續(xù)加強 id ol 推廣 報紙專欄 拉動產(chǎn)品銷售 SP 活動 與 SP 活動組成連環(huán)推廣，輔助產(chǎn)品銷售及品牌推廣 EVENT 在電視、報紙等媒體上作軟性報道，傳達營多干脆面“營養(yǎng)”、“益智”的概念 軟新聞 加強 id ol 及品牌推廣 繼續(xù)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，延續(xù) id ol 及品牌推廣 網(wǎng)站 躁辰烈貧或儀升標年徐芍鯨遣繩怎聾敞嗣濟康懶摳裴骯傾適圓戳痢談誘寂442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 64 Creative Part 險撩島信瓣特惜喻遏迎因璃龐嶼宛傷財滌逃污廳互軀醫(yī)氟脅鎊鎖茨掩傀拾442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 65 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 油許役色值瑞倉鞏譯縮尉氓羽泰珍虞珍鋅肉伴融今嶄地閡劫防癡伴鍘雜陡442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 66 Heavy User Description: Greatly Influenced by visual and audio media Most of them are the only child of the family. Increasing selfconsciousness. Enjoy thinkingtype games. 倒排樟奮倒栗橋彌俗汝筆鐮痰懶汰鎬極永撂筐尾辯碾芥庸枕礦點釁算振軋442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 67 營多干脆面 Heavy User： 出生在經(jīng)濟騰飛的 80年代末 ， 90年代初 。 物質(zhì)生活豐富 ， 從小到大 ， 受視聽媒體沖擊較大 ， 接觸的最多的是電視卡通劇和電腦游戲等 ， 是享受視覺形象的一代 ， 往往會對一個個性鮮明的視覺產(chǎn)生崇拜 、 喜愛的心理 。 見粵枉謀霄劃眾摧太亞炕淪曬撿巍咬倆琵疥依隘瀉冰橋始豁嚏窯慕濤揉貍442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 68 大多數(shù)是獨生子女 ， 處在一個競爭激烈的社會中 ， 家長對他們的期望很高 ， 在智力投資上不惜成本； Heavy User也正處于自我意識逐漸增強的階段 ， 開始介意自己在別人心目中的形象 ， 有較強的競爭心理 ， 希望能憑借自身優(yōu)勢長處突出自己 。 他們平時喜歡從動腦筋中得到樂趣 ， 渴望接受新鮮有趣的知識 ， 聰明才智是他們凸顯自身 ， 感到自豪與自信的資本 。 因此 ， 他們有時會喜歡耍耍小聰明 ， 一些淘氣 、 惡作劇的行為 ， 通過以智取勝感到得意快樂 。 因此他們通常都擅長打電腦游戲 ， 喜歡玩模型 , 看科幻小說 、 電影等 。 蘇屈鼠鄖用指謎羹篡恬繹重值蛙國霖伴悄柏吐澀查鏟饒奠職僅厄取吧島幅442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 69 Communication Concept YingDuo Crisp Noodle brings interesting and beneficial leisure time pleasure. 貶峭卯蕩烽別庫灑余濾非絞妝模相怎亥田蛤圭村融鴉極翔泄客憲江媒全烈442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 70 Slogan: “More Nutrition, More Happiness” 椰橇祖撻零酵箱傾憂梗艷碾酣莽巋怠嘩彎他礎膘銹悼眼砰來移說褥出惠尚442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 71 傳播概念： Target生理與心理上都處于成長發(fā)育階段 。 他們尚未形成固定的世界觀 ， 對于生活保持著新鮮的好奇心 ， 更多的是憑感性來認識世界 ， 他們有著無拘無束愛游戲的天性 。 營多干脆面不僅添加了多種營養(yǎng)成分 ， 更附贈有趣的益智玩具 ，讓孩子在食用產(chǎn)品同時也體會到游戲的歡樂 。 因此傳播概念是營多干脆面給 Target帶來更多有益好玩的休閑樂趣 。 捕腆搏鑒合藍虜漆鎖吠踏踞剮盲裁屠違胳廣莢琢拼杰瓶亭朽鳴玻堯芍曬郁442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 72 Slogan： 營養(yǎng)多多，歡樂多多 章逛誅紫用哥喜濘讓萌贅邯擎曉平鼓齋雁腆讕猩稽躺橙芒需翔者串吹猖重442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 73 Naming Concept: ? meet their inner desire for playing ? create an acknowledged and liked image in t