上海銀行寧波分行20xx年度品牌推廣及營銷互動方案-資料下載頁
2025-10-10 10:30本頁面
【導(dǎo)讀】銀行寧波分行創(chuàng)造輝煌做出貢獻。營”的管理體制。效益，成為我W銀行體系中最具生機和活力的商業(yè)銀行之一。2020年4月，上海銀行寧波分行正式開業(yè)，從而實現(xiàn)了跨區(qū)域發(fā)展。大力支持地方經(jīng)濟建設(shè)。上海銀行成立以來,積極幵展多種形式的金融創(chuàng)新,不斷。品種，形成了服務(wù)手段多元化，服務(wù)品種多樣化的特點。小企業(yè)是上海銀行的主要市場定位和戰(zhàn)略客戶群。充分發(fā)揮市民銀行特色。上海銀行以“來自市民，服務(wù)市民”為宗旨，不斷幵拓。業(yè)務(wù)新品，完善服務(wù)渠道，提高服務(wù)質(zhì)量和科技含量，努力打造金融服務(wù)品牌。發(fā)并推出包括信用卡、借記卡、IC智能卡等多種銀行卡產(chǎn)品的“申卡”系列產(chǎn)品；本著“誠實守信、平等互利”的原則，上海銀行廣泛涉。生產(chǎn)品業(yè)務(wù)資格。此外，上海銀行還幵辦了包括代理黃（鉬）金交易、債券結(jié)算代理、與此同時，全市銀行業(yè)金融機構(gòu)資產(chǎn)總量快速增長。截至9月末，全市銀行業(yè)金。融機構(gòu)本外幣資產(chǎn)總額達(dá)到億元，同比增長%。從資產(chǎn)規(guī)模上看，國
【正文】 放。 舉辦授卡儀式，邀請 媒體跟蹤報道活動進行情況。 活動之八：新春新禮新觀念，申卡購物真方便 活動主題：“申卡購物消費卡” —— 金牛有禮、申卡有情 活動宗旨：實現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏 活動時間： 2020 年底 主辦單位：上海銀行寧波分行與銀泰、二百、新世界、新江夏等商場 具體方式：刷申卡消費積分，商場持申卡消費的顧客可享受（ 7)折優(yōu)惠 或贈品消費領(lǐng)域的抵價卷（包括購物、餐飲、娛樂等）。 活動之九：“購車使用申卡精美禮品等你拿” 具體實施：在活動期內(nèi)購車使用申卡既可得到上海銀行寧波分行的精美禮品一 份，還可以在現(xiàn)場獲得“刮刮樂”抽獎卷一張。 18 活動時間 :2020 年 獎品設(shè)置： 一等獎 5 個： 3000 元汽車音響或等值汽車用品。 二等獎 30 個： 500 元汽車加油卡。 三等獎 200個： 100 元全球通話費卡 。 六、上海銀行寧波分行廣告投放策略分析 為了配合上海銀行寧波分行此次活動的順利進行，從 2020 年 1 月份開始 , 啟動對寧波地區(qū)的廣告投放，投放計劃如下： 電視： 寧波電視臺19 廣告價值分析 寧波電視臺，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時尚、追蹤時事報道，它用平民的視 角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點事件真實還原，服務(wù)于平民大眾，深入您 生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點點滴滴，收視效果良好，是寧波地區(qū)收視 率較高的一家專業(yè)媒體。 建議投放方案 時間： 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12月 31 曰 形式：新聞綜合頻 道，品牌、專題廣告（ 5 秒一 10秒） 報紙： 《寧波晚報》 廣告價值分析 《寧波晚報》是由寧波日報報業(yè)集團自辦發(fā)行的 一 張面向家庭和社會的綜合 性報紙。正確的輿論導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實，貼近百姓日常生活， 具有極強的可讀性。 《寧波晚報》是全 M 最受歡迎的兒家晚報之一，發(fā)行量是居寧波前列?！秾? 波晚報》擁有廣泛的讀者層面，人數(shù)超過 100 萬，是廣告主傳遞信息、開拓市 場的極佳傳播媒體。 同時在《東南商報》《寧波日報》《現(xiàn)代金報》這三家報紙媒體投放少量廣 告，達(dá)到全面覆蓋寧波報紙媒體的讀者，真正實現(xiàn)上海 銀行品牌的傳達(dá)。 建議投放方案 時間：活動臨時安排 形式：軟廣告及活動通告 /重點理財產(chǎn)品的推廣 廣播： 寧波交通音樂頻道 廣告價值分析 交通音樂頻道是寧波人民廣播電臺旗下具有全新機制和鮮明形象的專業(yè)頻 率，于2020 年 1 月 1 日絢爛登場，并以清新明快的節(jié)目風(fēng)格、時尚新銳的觀念 定位和精巧鮮活的品牌形象迅速崛起，在很短的時間內(nèi)成為具有巨大社會影響力 和市場號召力的20 強勢廣播媒體。交通音樂頻道全天候直播 32 小時 ,調(diào)頻 FM93 ? M98 ? 6,中波 AM603三頻播出，覆蓋寧波全市及周邊地區(qū)，覆蓋人口 1000 萬以 建議投放方案 時間： 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12月 31 曰 形式：硬廣告（活動通知、通告） 車體 廣告價值分析 車體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線，已經(jīng)引起人們越來越多關(guān)注 的目光，它以其流動性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計劃我 們本著主攻重點地段照顧市場全面的策略，精心選擇幾條線路，進行車體廣告的 重點投放，會對我們今后的營銷活動提供廣告資源的支持，有利于市場活動信息 的有效傳遞。 戶外廣告 廣告價值分析 戶外廣告，我們主要是有目的的選擇一些高空廣告牌 ，一是因為注目率高， 到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn) 品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見影，迅速持久，在位置上我們考 慮從進城口，大型廣場，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。 車載液晶視頻廣告 廣告價值分析 絕大部分被采訪者都希望在公交車上看到移動電視，認(rèn)為這樣會使出行更有 樂趣，同時，公交車受眾組成面廣，受眾接觸和收看移動電視的時間長，接觸信 息多，而且這個群體穩(wěn)定，信息的重復(fù)到達(dá)率高。 21 七、媒介投放計劃表（具體的投放計劃依據(jù)活動而定 ) 放時間 投放 媒體 \\ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寧波臺“看看 看”欄目 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 寧波晚報 ▲ 寧波日報 ▲ ▲ ▲ ▲ 現(xiàn)代金報 ▲ ▲ ▲ ▲ 東南尚報 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 寧波音樂 交通頻道 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 市中心戶外廣告 牌 公交車體 高空廣告牌 車載液晶視頻廣 告 內(nèi)容 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注 寧波臺“看看 看”欄目 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 10 次 整體形象宣傳 每次 5 —10 秒 報紙媒體 每月 4 一 8 次 主要投放活動內(nèi)容、理財產(chǎn) 品介紹 活動 配合 軟文 寧波音樂 交通頻道 具體頻率依活動頻率 而定 活動的介紹，品牌核心的宣 傳 每次 10— 15 秒 市中心戶外廣告 牌 全年 整體形象宣傳 市內(nèi) 繁華 路段 22 八、整體預(yù)算 注：此預(yù)算僅供參考預(yù)估，具體費用依據(jù)實際操作情況而定。 公交車體 全年 形象宣傳、產(chǎn)品介紹等 市內(nèi) 繁華 路段 高空廣告牌 全年 整體形象宣傳 寧波 入口 處 車載液晶視頻廣 告 全年 形象宣傳、個人業(yè)務(wù)、信用 卡介紹 媒體 單價 投放次數(shù) 折扣 總計 寧波臺“看看看”欄目 120 次 4 80 萬 報紙媒體 寧波晚報（ ) 8500 48 次 6 60 萬 東南商報（ ) 7300 12 6 寧波日報 () 11000 12 6 現(xiàn)代金報（ ) 6500 12 6 寧波音樂交通頻道 210 240 次 5 25000 市中心戶外廣告牌 40 萬 全年 40 公交車體 45 萬 全年 45 高空 廣告牌 20 萬 全年 20 車載液晶視頻廣告 36 全年 6 6 萬 全年活動推廣物料、人工、場地費 用 5 萬 9 次 45 萬 08 年度整體費用預(yù)算 298 萬 5
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