上海銀行寧波分行20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案-資料下載頁(yè)
2024-10-19 10:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】銀行寧波分行創(chuàng)造輝煌做出貢獻(xiàn)。營(yíng)”的管理體制。效益，成為我W銀行體系中最具生機(jī)和活力的商業(yè)銀行之一。2020年4月，上海銀行寧波分行正式開(kāi)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域發(fā)展。大力支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。上海銀行成立以來(lái),積極幵展多種形式的金融創(chuàng)新,不斷。品種，形成了服務(wù)手段多元化，服務(wù)品種多樣化的特點(diǎn)。小企業(yè)是上海銀行的主要市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略客戶群。充分發(fā)揮市民銀行特色。上海銀行以“來(lái)自市民，服務(wù)市民”為宗旨，不斷幵拓。業(yè)務(wù)新品，完善服務(wù)渠道，提高服務(wù)質(zhì)量和科技含量，努力打造金融服務(wù)品牌。發(fā)并推出包括信用卡、借記卡、IC智能卡等多種銀行卡產(chǎn)品的“申卡”系列產(chǎn)品；本著“誠(chéng)實(shí)守信、平等互利”的原則，上海銀行廣泛涉。生產(chǎn)品業(yè)務(wù)資格。此外，上海銀行還幵辦了包括代理黃（鉬）金交易、債券結(jié)算代理、與此同時(shí)，全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總量快速增長(zhǎng)。截至9月末，全市銀行業(yè)金。融機(jī)構(gòu)本外幣資產(chǎn)總額達(dá)到億元，同比增長(zhǎng)%。從資產(chǎn)規(guī)模上看，國(guó)
【正文】 放。 舉辦授卡儀式，邀請(qǐng) 媒體跟蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行情況。 活動(dòng)之八：新春新禮新觀念，申卡購(gòu)物真方便 活動(dòng)主題：“申卡購(gòu)物消費(fèi)卡” —— 金牛有禮、申卡有情 活動(dòng)宗旨：實(shí)現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年底 主辦單位：上海銀行寧波分行與銀泰、二百、新世界、新江夏等商場(chǎng) 具體方式：刷申卡消費(fèi)積分，商場(chǎng)持申卡消費(fèi)的顧客可享受（ 7)折優(yōu)惠 或贈(zèng)品消費(fèi)領(lǐng)域的抵價(jià)卷（包括購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等）。 活動(dòng)之九：“購(gòu)車使用申卡精美禮品等你拿” 具體實(shí)施：在活動(dòng)期內(nèi)購(gòu)車使用申卡既可得到上海銀行寧波分行的精美禮品一 份，還可以在現(xiàn)場(chǎng)獲得“刮刮樂(lè)”抽獎(jiǎng)卷一張。 18 活動(dòng)時(shí)間 :2020 年 獎(jiǎng)品設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 5 個(gè)： 3000 元汽車音響或等值汽車用品。 二等獎(jiǎng) 30 個(gè)： 500 元汽車加油卡。 三等獎(jiǎng) 200個(gè)： 100 元全球通話費(fèi)卡 。 六、上海銀行寧波分行廣告投放策略分析 為了配合上海銀行寧波分行此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，從 2020 年 1 月份開(kāi)始 , 啟動(dòng)對(duì)寧波地區(qū)的廣告投放，投放計(jì)劃如下： 電視： 寧波電視臺(tái)19 廣告價(jià)值分析 寧波電視臺(tái)，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、追蹤時(shí)事報(bào)道，它用平民的視 角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您 生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，收視效果良好，是寧波地區(qū)收視 率較高的一家專業(yè)媒體。 建議投放方案 時(shí)間： 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12月 31 曰 形式：新聞綜合頻 道，品牌、專題廣告（ 5 秒一 10秒） 報(bào)紙： 《寧波晚報(bào)》 廣告價(jià)值分析 《寧波晚報(bào)》是由寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的 一 張面向家庭和社會(huì)的綜合 性報(bào)紙。正確的輿論導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實(shí)，貼近百姓日常生活， 具有極強(qiáng)的可讀性。 《寧波晚報(bào)》是全 M 最受歡迎的兒家晚報(bào)之一，發(fā)行量是居寧波前列。《寧 波晚報(bào)》擁有廣泛的讀者層面，人數(shù)超過(guò) 100 萬(wàn)，是廣告主傳遞信息、開(kāi)拓市 場(chǎng)的極佳傳播媒體。 同時(shí)在《東南商報(bào)》《寧波日?qǐng)?bào)》《現(xiàn)代金報(bào)》這三家報(bào)紙媒體投放少量廣 告，達(dá)到全面覆蓋寧波報(bào)紙媒體的讀者，真正實(shí)現(xiàn)上海 銀行品牌的傳達(dá)。 建議投放方案 時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排 形式：軟廣告及活動(dòng)通告 /重點(diǎn)理財(cái)產(chǎn)品的推廣 廣播： 寧波交通音樂(lè)頻道 廣告價(jià)值分析 交通音樂(lè)頻道是寧波人民廣播電臺(tái)旗下具有全新機(jī)制和鮮明形象的專業(yè)頻 率，于2020 年 1 月 1 日絢爛登場(chǎng)，并以清新明快的節(jié)目風(fēng)格、時(shí)尚新銳的觀念 定位和精巧鮮活的品牌形象迅速崛起，在很短的時(shí)間內(nèi)成為具有巨大社會(huì)影響力 和市場(chǎng)號(hào)召力的20 強(qiáng)勢(shì)廣播媒體。交通音樂(lè)頻道全天候直播 32 小時(shí) ,調(diào)頻 FM93 ? M98 ? 6,中波 AM603三頻播出，覆蓋寧波全市及周邊地區(qū)，覆蓋人口 1000 萬(wàn)以 建議投放方案 時(shí)間： 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12月 31 曰 形式：硬廣告（活動(dòng)通知、通告） 車體 廣告價(jià)值分析 車體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線，已經(jīng)引起人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注 的目光，它以其流動(dòng)性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計(jì)劃我 們本著主攻重點(diǎn)地段照顧市場(chǎng)全面的策略，精心選擇幾條線路，進(jìn)行車體廣告的 重點(diǎn)投放，會(huì)對(duì)我們今后的營(yíng)銷活動(dòng)提供廣告資源的支持，有利于市場(chǎng)活動(dòng)信息 的有效傳遞。 戶外廣告 廣告價(jià)值分析 戶外廣告，我們主要是有目的的選擇一些高空廣告牌 ，一是因?yàn)樽⒛柯矢撸? 到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn) 品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見(jiàn)影，迅速持久，在位置上我們考 慮從進(jìn)城口，大型廣場(chǎng)，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。 車載液晶視頻廣告 廣告價(jià)值分析 絕大部分被采訪者都希望在公交車上看到移動(dòng)電視，認(rèn)為這樣會(huì)使出行更有 樂(lè)趣，同時(shí)，公交車受眾組成面廣，受眾接觸和收看移動(dòng)電視的時(shí)間長(zhǎng)，接觸信 息多，而且這個(gè)群體穩(wěn)定，信息的重復(fù)到達(dá)率高。 21 七、媒介投放計(jì)劃表（具體的投放計(jì)劃依據(jù)活動(dòng)而定 ) 放時(shí)間 投放 媒體 \\ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寧波臺(tái)“看看 看”欄目 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 寧波晚報(bào) ▲ 寧波日?qǐng)?bào) ▲ ▲ ▲ ▲ 現(xiàn)代金報(bào) ▲ ▲ ▲ ▲ 東南尚報(bào) ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 寧波音樂(lè) 交通頻道 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 市中心戶外廣告 牌 公交車體 高空廣告牌 車載液晶視頻廣 告 內(nèi)容 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注 寧波臺(tái)“看看 看”欄目 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 10 次 整體形象宣傳 每次 5 —10 秒 報(bào)紙媒體 每月 4 一 8 次 主要投放活動(dòng)內(nèi)容、理財(cái)產(chǎn) 品介紹 活動(dòng) 配合 軟文 寧波音樂(lè) 交通頻道 具體頻率依活動(dòng)頻率 而定 活動(dòng)的介紹，品牌核心的宣 傳 每次 10— 15 秒 市中心戶外廣告 牌 全年 整體形象宣傳 市內(nèi) 繁華 路段 22 八、整體預(yù)算 注：此預(yù)算僅供參考預(yù)估，具體費(fèi)用依據(jù)實(shí)際操作情況而定。 公交車體 全年 形象宣傳、產(chǎn)品介紹等 市內(nèi) 繁華 路段 高空廣告牌 全年 整體形象宣傳 寧波 入口 處 車載液晶視頻廣 告 全年 形象宣傳、個(gè)人業(yè)務(wù)、信用 卡介紹 媒體 單價(jià) 投放次數(shù) 折扣 總計(jì) 寧波臺(tái)“看看看”欄目 120 次 4 80 萬(wàn) 報(bào)紙媒體 寧波晚報(bào)（ ) 8500 48 次 6 60 萬(wàn) 東南商報(bào)（ ) 7300 12 6 寧波日?qǐng)?bào) () 11000 12 6 現(xiàn)代金報(bào)（ ) 6500 12 6 寧波音樂(lè)交通頻道 210 240 次 5 25000 市中心戶外廣告牌 40 萬(wàn) 全年 40 公交車體 45 萬(wàn) 全年 45 高空 廣告牌 20 萬(wàn) 全年 20 車載液晶視頻廣告 36 全年 6 6 萬(wàn) 全年活動(dòng)推廣物料、人工、場(chǎng)地費(fèi) 用 5 萬(wàn) 9 次 45 萬(wàn) 08 年度整體費(fèi)用預(yù)算 298 萬(wàn) 5
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