影響我國汽車消費因素的分析論-資料下載頁
2025-01-18 00:14本頁面
【正文】 悉的維修點進行維修；17％的受訪者選擇專賣店提供的維修服務(wù)；而專業(yè)維修點占12％，選擇工作居住地附近維修點的只有7％。 媒體認知度根據(jù)調(diào)查顯示，一個品牌產(chǎn)品的銷售好壞與其產(chǎn)品在消費者中的口碑有很大關(guān)系，在決定是否購買時，媒體、網(wǎng)友的評論和親朋的推薦將是決定是否購買的最大影響因素，占到了71％；而廠家的廣告只對18％的受訪者產(chǎn)生影響，看來廠家的產(chǎn)品廣告如何發(fā)揮最大作用將是需要好好研究的一個課題；而處在銷售第一線的經(jīng)銷商對消費者的影響作用只有9％。 各取所需多種車型多年來賣方市場使得汽車廠商少勞多獲，養(yǎng)成了自大的習慣，去努力迎合和深挖消費者的需求，使得推出的產(chǎn)品恰到消費者需求的好處，設(shè)計新產(chǎn)品和改進現(xiàn)有產(chǎn)品，使消費者各取所需。國際上有許多成功的營銷案例，豐田在其行業(yè)中后來居上就是因為采用市場滲透法來掌控全球消費者的不同需求，最后成功地超越老牌的競爭者。 汽車產(chǎn)品本身對汽車消費的影響 汽車質(zhì)量及安全性汽車的質(zhì)量及安全問題，對于汽車本身來講，在購買因素中無可爭議的排在了第一位。“平安是?！保瑳]有人買車不考慮安全問題的，而一個汽車企業(yè)的品牌和口碑通常也是主要靠質(zhì)量打造出來的，當一個品牌因為質(zhì)量原因除問題時，那么這個企業(yè)將會面臨很大的挑戰(zhàn)了，正如目前沸沸揚揚的豐田汽車召回事件，就是很好的一個例子。 汽車經(jīng)濟燃油性能在全球的汽車市場上，油價一直是影響汽車需求的一個重要因素。過去，中國成品油市場上油價相對國際市場油價較低，也很穩(wěn)定，消費者對于“節(jié)能、低耗”的意識還不是很強。然而，由于國際原油價格波動，再加上我國政府自加入WTO以后，加緊改革油價機制，使成品油價格向國際市場接軌，近年來，國家就連續(xù)多次上調(diào)成品油價。油價的上漲，油耗也成了購買關(guān)注的焦點。 汽車的外觀過去，汽車對來百姓而言，是個可望而不可及的奢侈品。人們對汽車的購買也主要局限于作為一個便利的交通運輸工具，對于汽車的外觀及舒適性則考慮的不多。而隨著人民購買能力的提高，汽車的外觀款式已成為重要的影響因素，特別是不同的年齡層就有不同的選擇。年輕人追求時尚追求速度，中老年人追求安全和性能等等。去年中國消費者協(xié)會就對在在汽車的款式外觀進行了調(diào)查。 汽車的舒適，實用及環(huán)保性能 近年來，大家都在提倡環(huán)保，不管什么方面都開始宣揚環(huán)保一詞，當然在選擇汽車方面也不無考慮。而汽車的舒適性在汽車購買因素中也是很關(guān)鍵的一個因素，特別是中老年人群，追求的就是舒適性，而對于工薪階層來說實用性是追求至上的。結(jié)論 消費既是是一種社會活動又是個人活動，必然受到各種方面的因素影響，居民消費可分為：自給性消費、商品性消費、文化生活服務(wù)消費、住房消費。從1999年與2005年這兩年的消費結(jié)構(gòu)比較分析可以得出：這六年間居民在醫(yī)療保健支出僅增加了三個百分點，居住支出幾乎沒有變化。我們覺得引起這些現(xiàn)象的原因一方面是由于近年來許多大城市的住房及醫(yī)療費用猛漲與大多數(shù)居民的收入增長極不成比例，就目前狀況而言，居民的絕對支付能力還有限，僅僅依靠居民自身的力量還不足以啟動住房、教育等消費熱點；另一方面是我國的個人信用制度不夠完善，貸款條件還較苛刻。因此建立我國居民的個人信用制度，提高金融服務(wù)質(zhì)量，大力發(fā)展消費信貸，對啟動消費需求有重要的現(xiàn)實意義。參考文獻：[1]金 煥1論我國汽車產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用[ J]1商業(yè)研究, 2002, ( 8)1[2]豐志培, 等1汽車產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析[ J]1汽車工業(yè)研究, 2004, (9)1[3]曹建海1中國汽車消費市場和消費環(huán)境[ J]1商業(yè)經(jīng)濟與管理, 2003[4]王世崢 汽車營銷 北京理工大學出版社 [5] 宋麗明 汽車文化［M］2版北京電子工業(yè)出版社，2009[6]王瑩 汽車消費心理學 清華大學出版社2013年9月第一次版6
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