國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)第五章ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 17:08本頁(yè)面
【正文】 ? 人口對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。 ? 人口總量 ? 人口規(guī)模即總?cè)丝诘臄?shù)量。一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模大小與人口規(guī)模成正比。統(tǒng)計(jì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國(guó)民收入，就可以大致了解該國(guó)家、該地區(qū)的市場(chǎng)容量。 ? 人口增長(zhǎng)率 ? 對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生如下影響：人口增長(zhǎng)，社會(huì)總需求也就增長(zhǎng)，從而為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；人口增長(zhǎng)速度過(guò)快也會(huì)限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，限制人均國(guó)民收入的提高，導(dǎo)致某些市場(chǎng)需求量的下降。 ? 人口年齡結(jié)構(gòu) ? 兒童較多的國(guó)家可能對(duì)玩具、學(xué)習(xí)用品、童裝具有較大需求；青年較多的國(guó)家，可能需要更多的家用電器、汽車(chē)等；老年人較多的國(guó)家則需要醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品。 ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 男女有別。例如女性對(duì)化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對(duì)電腦、汽車(chē)等的需求較大。 ? 在家庭購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中男女有著大致的分工。 ? 人口家庭結(jié)構(gòu) ? 家庭是商品采購(gòu)的基本單位，如果家庭數(shù)目多，對(duì)家具、家電的需求量必然就大。隨著家庭人數(shù)的減少，家庭規(guī)模向小型化發(fā)展，小型炊具市場(chǎng)規(guī)模將越來(lái)越大。 ? 人口地區(qū)結(jié)構(gòu) ? 人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。它可概括為四個(gè)方面：人口的自然地理結(jié)構(gòu)，人口的行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，人口的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型結(jié)構(gòu)。 ? 世界人口分布有兩個(gè)明顯的趨勢(shì)：一是農(nóng)村人口減少，城市人口增加；二是市區(qū)人口減少，郊區(qū)人口增加。 ? 不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)各目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平，不僅有助于引進(jìn)適合本國(guó)國(guó)情的科學(xué)、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，加速?lài)?guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)也能加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的適應(yīng)性。 ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 ? 企業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)，沒(méi)有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒(méi)有企業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步，就沒(méi)有企業(yè)的未來(lái)。企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)立于不敗之地，必須利用新技術(shù)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新及不斷地提高品質(zhì)。 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)革命的形成 ? 當(dāng)今對(duì)世界經(jīng)濟(jì)及國(guó)際市場(chǎng)最具影響的科技發(fā)展是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的信息化反映在營(yíng)銷(xiāo)上就是出現(xiàn)了雙重趨勢(shì)：消費(fèi)的全球趨同化和個(gè)性化。 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式的變革 ? 信息技術(shù)革命，使得全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特征，傳統(tǒng)的以實(shí)物交換為基礎(chǔ)的交易方式被以數(shù)字交換為基礎(chǔ)的無(wú)形交易代替。 ? 東道國(guó)科技政策法規(guī)蘊(yùn)涵的機(jī)會(huì)與威脅 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要方式之一是以專(zhuān)利技術(shù)轉(zhuǎn)化、契約式貿(mào)易開(kāi)展的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、補(bǔ)償貿(mào)易、合作開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù)等。其重要前提是必須具備完善的科技法規(guī)與政策，有良好的專(zhuān)利制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和技術(shù)推廣政策等。 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)壁壘 ? 是指在企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，商品進(jìn)口國(guó)在實(shí)施貿(mào)易進(jìn)口管制時(shí)，通過(guò)頒布法律、法令、條例、規(guī)定，建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫制度、檢驗(yàn)程序以及包裝、規(guī)格和標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)等，提高對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)要求，增加進(jìn)口難度，達(dá)到保障國(guó)家安全、保護(hù)消費(fèi)者利益和保持國(guó)際收支平衡的目的。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)壁壘的特點(diǎn) ? 合理性 ? WTO的有關(guān)協(xié)議并不否認(rèn)各國(guó)技術(shù)壁壘存在的合理性和必要性，只是要求技術(shù)壁壘不應(yīng)妨礙正常的國(guó)際貿(mào)易，不得具有歧視性。 ? 復(fù)雜性 ? WTO也允許各國(guó)根據(jù)自身特點(diǎn)如地理及消費(fèi)習(xí)慣等制定與別國(guó)不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 ? 隱蔽性 ? 技術(shù)壁壘因其合理性和復(fù)雜性而具有隱蔽性，不容易遭到其他國(guó)家的報(bào)復(fù)。這是各國(guó)愿意利用技術(shù)壁壘的主要原因。 ? 靈活性 ? 技術(shù)的不斷進(jìn)步和技術(shù)壁壘的多樣化為靈活運(yùn)用技術(shù)壁壘提供了條件。技術(shù)壁壘隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)商品安全、環(huán)保等要求的不斷更新，將成為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)壁壘的主體。 技術(shù)壁壘對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 ? 技術(shù)法規(guī)壁壘 ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘 ? 商品檢疫和檢驗(yàn)壁壘 ? 認(rèn)證壁壘 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)壁壘的應(yīng)對(duì)策略 ? 正確認(rèn)識(shí)技術(shù)壁壘的作用 ? 健全和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 ? 建立營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)保證信息系統(tǒng) ? 引進(jìn)和培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)保證管理人才 ? 采用靈活的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略
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