國際營銷第五章ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 17:08本頁面
【正文】 ? 人口對市場規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。 ? 人口總量 ? 人口規(guī)模即總?cè)丝诘臄?shù)量。一個(gè)國家的市場規(guī)模大小與人口規(guī)模成正比。統(tǒng)計(jì)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國民收入，就可以大致了解該國家、該地區(qū)的市場容量。 ? 人口增長率 ? 對企業(yè)的營銷產(chǎn)生如下影響：人口增長，社會(huì)總需求也就增長，從而為企業(yè)營銷帶來新的市場機(jī)會(huì)；人口增長速度過快也會(huì)限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，限制人均國民收入的提高，導(dǎo)致某些市場需求量的下降。 ? 人口年齡結(jié)構(gòu) ? 兒童較多的國家可能對玩具、學(xué)習(xí)用品、童裝具有較大需求；青年較多的國家，可能需要更多的家用電器、汽車等；老年人較多的國家則需要醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品。 ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 男女有別。例如女性對化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對電腦、汽車等的需求較大。 ? 在家庭購買活動(dòng)中男女有著大致的分工。 ? 人口家庭結(jié)構(gòu) ? 家庭是商品采購的基本單位，如果家庭數(shù)目多，對家具、家電的需求量必然就大。隨著家庭人數(shù)的減少，家庭規(guī)模向小型化發(fā)展，小型炊具市場規(guī)模將越來越大。 ? 人口地區(qū)結(jié)構(gòu) ? 人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。它可概括為四個(gè)方面：人口的自然地理結(jié)構(gòu)，人口的行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，人口的經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu)。 ? 世界人口分布有兩個(gè)明顯的趨勢：一是農(nóng)村人口減少，城市人口增加；二是市區(qū)人口減少，郊區(qū)人口增加。 ? 不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。 國際市場營銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 準(zhǔn)確地認(rèn)識各目標(biāo)市場所在國的科學(xué)技術(shù)水平，不僅有助于引進(jìn)適合本國國情的科學(xué)、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，加速國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)也能加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營的適應(yīng)性。 ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對國際市場營銷的影響 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 ? 企業(yè)的發(fā)展，離不開技術(shù)，沒有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒有企業(yè)的成長與進(jìn)步，就沒有企業(yè)的未來。企業(yè)要在國際市場立于不敗之地，必須利用新技術(shù)不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新及不斷地提高品質(zhì)。 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)革命的形成 ? 當(dāng)今對世界經(jīng)濟(jì)及國際市場最具影響的科技發(fā)展是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的信息化反映在營銷上就是出現(xiàn)了雙重趨勢：消費(fèi)的全球趨同化和個(gè)性化。 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)國際營銷方式的變革 ? 信息技術(shù)革命，使得全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特征，傳統(tǒng)的以實(shí)物交換為基礎(chǔ)的交易方式被以數(shù)字交換為基礎(chǔ)的無形交易代替。 ? 東道國科技政策法規(guī)蘊(yùn)涵的機(jī)會(huì)與威脅 ? 國際市場營銷重要方式之一是以專利技術(shù)轉(zhuǎn)化、契約式貿(mào)易開展的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、補(bǔ)償貿(mào)易、合作開發(fā)和技術(shù)服務(wù)等。其重要前提是必須具備完善的科技法規(guī)與政策，有良好的專利制度、知識產(chǎn)權(quán)制度和技術(shù)推廣政策等。 ? 國際市場營銷技術(shù)壁壘 ? 是指在企業(yè)國際市場營銷活動(dòng)中，商品進(jìn)口國在實(shí)施貿(mào)易進(jìn)口管制時(shí)，通過頒布法律、法令、條例、規(guī)定，建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫制度、檢驗(yàn)程序以及包裝、規(guī)格和標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)等，提高對進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)要求，增加進(jìn)口難度，達(dá)到保障國家安全、保護(hù)消費(fèi)者利益和保持國際收支平衡的目的。 國際市場營銷技術(shù)壁壘的特點(diǎn) ? 合理性 ? WTO的有關(guān)協(xié)議并不否認(rèn)各國技術(shù)壁壘存在的合理性和必要性，只是要求技術(shù)壁壘不應(yīng)妨礙正常的國際貿(mào)易，不得具有歧視性。 ? 復(fù)雜性 ? WTO也允許各國根據(jù)自身特點(diǎn)如地理及消費(fèi)習(xí)慣等制定與別國不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 ? 隱蔽性 ? 技術(shù)壁壘因其合理性和復(fù)雜性而具有隱蔽性，不容易遭到其他國家的報(bào)復(fù)。這是各國愿意利用技術(shù)壁壘的主要原因。 ? 靈活性 ? 技術(shù)的不斷進(jìn)步和技術(shù)壁壘的多樣化為靈活運(yùn)用技術(shù)壁壘提供了條件。技術(shù)壁壘隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者對商品安全、環(huán)保等要求的不斷更新，將成為國際市場營銷壁壘的主體。 技術(shù)壁壘對國際市場營銷的影響 ? 技術(shù)法規(guī)壁壘 ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘 ? 商品檢疫和檢驗(yàn)壁壘 ? 認(rèn)證壁壘 ? 國際市場營銷技術(shù)壁壘的應(yīng)對策略 ? 正確認(rèn)識技術(shù)壁壘的作用 ? 健全和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 ? 建立營銷技術(shù)保證信息系統(tǒng) ? 引進(jìn)和培養(yǎng)營銷技術(shù)保證管理人才 ? 采用靈活的國際營銷組合策略
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