黑蟻-2007年成都香頤麗都二期項目營銷全案-資料下載頁
2025-01-17 11:13本頁面
【正文】 的綠色絨毯 。 ＞ 3組團：“楓丹白露”組團 凡高的作品概念可作為第四組團 “小高層 ” 住宅組團的藝術(shù)脈絡(luò)， “ 凡高 .向日葵 ” 可作為地面鋪裝的效果； “ 凡高 .春天 ” 可以作為單元入口(或架空層 )環(huán)境的設(shè)計概念；另外 “ 咖啡廳 ” 光影漫步道， “ 星夜 ” 天籟觀景臺、 “ 春天 ” 綠景回廊等這些凡高的 “ 印象派 ” 畫作，皆可作為景觀的文化脈絡(luò)。 ＞ 4組團： “ 凡高印象”組團 形象 ⊙ 歐筑名片 Ⅰ 香頤麗都推廣 SLOGO 幾個字的 “ 一詞權(quán)益 ” 區(qū)隔差異： 與眾多的“歐洲面孔”項目相比，我們?nèi)绾谓^(qū)隔？ 關(guān)鍵詞：心智歐洲 (將臵信項目推向“歐風題材項目”的頂端 !) 人本價值： 強調(diào)與臵信品牌一脈相承的人本關(guān)注和品質(zhì)貫穿。 關(guān)鍵詞： 生態(tài)（前瞻性、率先性的生態(tài)文明實踐） 遠見生活 ： 以可預期的未來圖景，寄托夢想實現(xiàn)，消除現(xiàn)狀顧慮。 關(guān)鍵詞：遠見（推動與改變，提前體驗未來品質(zhì)生活） ＞推廣目標 制造三張標簽 香頤麗都歐風題材 歷史上的歐洲分分合合，在人文、藝術(shù)、經(jīng)濟、政治等方面本來就有千絲萬縷的聯(lián)系！從 57年的歐共體、 93年的歐盟到 99年統(tǒng)一貨幣，歐洲正極力的消除差異。 比利 時風 格 。 。 。 。 。 。 荷蘭 風格 意大利文藝復興 英式 風格 德國 風格 法式宮廷風格 香頤麗都注定是“泛歐洲”的新城鎮(zhèn) 臵信從中式開發(fā)到歐風主題社區(qū)，同時輔之以大盤運作，充分論證著成都臵信作為本土開發(fā)商，對中外文化的深刻體悟，和對全球化時代的深刻解讀。 芙蓉古城 麗都 花園系 香頤麗都 ＞ 對置信產(chǎn)品線的一種比喻 芙蓉古城系列 傳統(tǒng)中式產(chǎn)品代表 麗都花園系列 都市多層 ╱ 高層住宅典范 香頤麗都系列 歐式住宅產(chǎn)品代表 麗都系列為尾冀，芙蓉古城為右冀，香頤麗都為左冀， 臵信住宅產(chǎn)品系就成為振翅高飛的鯤鵬 ! 文化一統(tǒng)，世界大同 5年前芙蓉古城以“很成都、很中國”首開中式住宅之先河，5年后通過香頤麗都的“西方文化 +歐洲主題”的文化跨越，成就“臵信十年，跨越中西”的“臵信生活方式”的豐富和完善 項目特性＋全球化生活的傳播滲透 香頤麗都 既是歐洲，更是世界 。 ＞核心推廣概念 超前的真理性表達， 以創(chuàng)導卓然的生活姿態(tài)和優(yōu)雅的生活感 受 和客群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)共鳴。項目的 “ 全球化 ” 值得信賴。 高視覺、高立意、高起點、高理想； 將項目推向 “ 歐式住宅 ” 代表的頂端，樹立明顯的區(qū)隔影響； 以遠打近，以高打低，由表面的風格闡述向 “ 全球化 ” 的文化 高度深入； ＞ 概念核心的真理化高度 Ⅱ 香頤麗都 VI視覺 點線面和色彩語言 推廣 ⊙ 實戰(zhàn)摹擬 3 4 5 6 7 目標任務(wù)： 項目總體形象樹立，市場高位亮相。針對 項目文化 高度，進行定位傳達。 階段主題 ： 既是歐洲，更是世界 ! 渠道整合： ◇戶外廣告 ◇雜志廣告◇侯車亭廣告 【 推廣第一波：市場高位亮相期 】 目標任務(wù)： 持續(xù)二期登場信息傳播，對二期概況進行全面闡明，同時 奠定“文化鑄史”的項目內(nèi)涵 ! 階段主題： 文化鑄史。 渠道整合： ◇ 戶外廣告 ◇報刊廣告 ◇雜志廣告◇網(wǎng)絡(luò)廣告 ◇侯車亭廣告 ◇電臺廣告 【 推廣第二波：項目文化概念注入 +組團信息釋放 】 3 4 5 6 7 目標任務(wù)： 配合 PR活動進行開盤引爆，高調(diào)營造開盤前的強推勢頭 ! 階段主題： 香頤麗都，雙子互映 ! 渠道整合： ◇ 戶外廣告 ◇報刊廣告 ◇雜志廣告 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告 ◇侯車亭廣告 ◇電臺廣告 【 推廣第三波：項目強推 +開盤預告 】 3 4 5 6 7 THE END，THANKS！
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