大連百年城階段性廣告推廣企劃案-資料下載頁
2025-01-17 08:42本頁面
【正文】 介。 主題三： “ 我為大連添光彩 ” 發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚(yáng)真善美。 主題四： “ 百年名牌，百年愛心 ” 聯(lián)合入駐百年城的知名品牌，發(fā)起或贊助社會(huì)公益活動(dòng)， 如養(yǎng)老、助學(xué)、扶貧、捐贈(zèng)社會(huì)公共福利設(shè)施等。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之 “ 工地現(xiàn)場配合 ” 及第五卷 “ 媒體策劃方案 ” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 ——進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度 ——促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 ——豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 ——抓住契機(jī)，把握 “ 黃金新聞點(diǎn) ” ——有始有終，全方位多角度 “ 炒熟炒透 ” ——炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。 二、媒體選擇 在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會(huì)時(shí)勢選擇多樣化的媒體。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時(shí)尚、現(xiàn)代、休閑的概念。將百年城品牌形象遍布到全國，為今后百年城的發(fā)展做鋪墊。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。單純的宣傳使百年城的現(xiàn)代和時(shí)尚顯得蒼白無力并且空洞，以百年城《時(shí)尚資訊》來豐富內(nèi)容會(huì)使百年城品牌更具說服力。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實(shí)力方面更有力度，同時(shí)建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費(fèi)大眾中傳播。 推廣宣傳單張 從廣告的專業(yè)角度來看，使用單張的效果是最好的，我們重點(diǎn)建議使用單張進(jìn)行宣傳和品牌推廣。其具備以下優(yōu)點(diǎn)： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 ——成本低 ——針對性 ——效果明顯 報(bào)紙 報(bào)紙媒體成本高，目前情況下硬廣告不宜作為主要媒體選擇，重點(diǎn)應(yīng)放在做好媒體的公關(guān)工作，多發(fā)布軟性文章和多爭取記者報(bào)道。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好“簽一家，發(fā)一期報(bào)紙硬廣告及發(fā)十期甚至更多的軟性文章”的原則。 活動(dòng) 新聞的炒做與各種活動(dòng)的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動(dòng)。 從目前的招商情況來看，客戶的品牌資產(chǎn)是非常有利用價(jià)值的，如臺(tái)灣百貨巨子太平洋等，從客戶資源出發(fā)進(jìn)行多樣的活動(dòng)發(fā)掘，可引發(fā)多樣及良好的宣傳效果，以及節(jié)約宣傳費(fèi)用。故目前看來，活動(dòng)將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 總結(jié) 在經(jīng)過了前期成功的廣告推廣后，百年城接下來總體推廣方向應(yīng)把握“抓住時(shí)機(jī)，有的放矢”的總原則
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