地鐵人體流動(dòng)廣告分析-資料下載頁(yè)
2025-01-16 22:46本頁(yè)面
【正文】 在地鐵軌道交通沿線的各車站和運(yùn)行列車內(nèi)，進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ネ茝V。根據(jù)地鐵線路不同，在不同的線路上安排相應(yīng)數(shù)量的人員，穿著具有廣告?zhèn)鞑ネ茝V效果的服裝鞋帽等，在不影響他人行動(dòng)的前提下，在人群中串流，進(jìn)行廣告推廣，廣告推廣人員可以在站臺(tái)上站立或行走，也可以在車廂內(nèi)流動(dòng)，以引起乘客的注意，起到廣告?zhèn)鞑サ淖饔谩V告?zhèn)鞑ブ腥缬刑厥庖罂蛇M(jìn)行個(gè)案處理，雙方溝通具體傳播事項(xiàng)以達(dá)成更好的廣告?zhèn)鞑バЧ? 重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，完成市場(chǎng)開發(fā)的招商代理工作。 完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。 項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思 目標(biāo)時(shí)間： 瞄準(zhǔn)定位人群的上下班時(shí)間，休閑時(shí)間，可以看到的視覺時(shí)間； 目標(biāo)地點(diǎn)： 地鐵站地鐵列車內(nèi)等人流多的地方。 廣告位置： 服裝鞋帽，人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪 以北京地鐵一號(hào)線為例： 北京地鐵 1號(hào)線，又稱北京地鐵一線，西起蘋果園，東至八王墳，大部分線路與長(zhǎng)安街重合，全長(zhǎng) ，公設(shè)車站 23個(gè)。于 2021年 6月 28日全線開通。根據(jù) 2021年 6月的統(tǒng)計(jì)，全天共運(yùn)送乘客 。目前有換乘車站 4個(gè)，每日人流超過 30萬。貫穿 CBD中央商務(wù)區(qū)、金融街、東西單、王府井休閑商業(yè)區(qū)，緊鄰?fù)饨簧虅?wù)圈、前三門地區(qū)，高端人群聚集。 地鐵一號(hào)線具體人員安排： 68人為一組，每個(gè)站點(diǎn)安排一組人員，特殊站點(diǎn)可適當(dāng)增加。每個(gè)站臺(tái)出入口各安排 2名人員，站內(nèi)流動(dòng)人員安排 2名，每個(gè)站點(diǎn)安排 2名人員進(jìn)入雙方向列車。每個(gè)站點(diǎn)按照乘車人員完成整個(gè)乘車過程回到出發(fā)站點(diǎn)作為人員輪換的周期。在 4個(gè)換乘車站和出入口比較多的車站，可適當(dāng)增加 1組或多名人員。 宣傳方式： 發(fā)布人員身著，廣告衫或具有廣告效果的服飾，在地鐵站內(nèi)站立、走動(dòng)或做義工。也可在面部或者其他露出皮膚的部位進(jìn)行彩繪，進(jìn)行傳播。彩繪傳播以不影響其他人的正常行為，不違背社會(huì)道德，不侵害人格，不違反法律法規(guī)等為前提。 配合媒體組合投放 配合影視廣告組合： 配合產(chǎn)品的新廣告片在電視上播放的前幾天或當(dāng)天，在一些人流密集的地方，安排相應(yīng)的人員用新廣告片上電視播出的這一特定時(shí)間，對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行訴求，讓消費(fèi)者在沒有看到廣告片前對(duì)產(chǎn)品有一定的認(rèn)識(shí)與關(guān)注，在廣告播出后會(huì)喚起消費(fèi)者的回憶，引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)。 配合紙媒廣告組合： 與報(bào)紙廣告發(fā)布同時(shí)進(jìn)行地鐵人體流動(dòng)廣告?zhèn)鞑?，讓乘客和消費(fèi)者在看完廣告后依然有相關(guān)賣點(diǎn)信息訴求傳達(dá)到位。 發(fā)布廣告當(dāng)天的報(bào)紙，可與報(bào)社進(jìn)行溝通加印，然后，將這些加印的報(bào)紙，由廣告?zhèn)鞑ト藛T著統(tǒng)一的信息賣點(diǎn)服裝在指定的時(shí)間和地點(diǎn)，進(jìn)行報(bào)紙派發(fā)。 全面媒體組合（特定條件）： 以新產(chǎn)品新廣告片為噱頭，營(yíng)造一個(gè)電影首映的感覺，用多媒體配合，為即將推出的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中營(yíng)造一個(gè)大懸念，賺足消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)知。 配合主題活動(dòng)： 主題活動(dòng)是一種針對(duì)性較強(qiáng)的活動(dòng)，很多主題活動(dòng)的宣傳效果明顯。但此類活動(dòng)多數(shù)不會(huì)對(duì)活動(dòng)本身進(jìn)行提前告知，訴求對(duì)象層面不同，來源隨機(jī)。所以傳播效果受限。因此地鐵人體流動(dòng)廣告，可以利用人的優(yōu)勢(shì)，在活動(dòng)周邊各主要交通干道，人員密集區(qū)域，身著廣告宣傳的服裝鞋帽，與活動(dòng)本身呼應(yīng)宣傳，也可以在宣傳的同時(shí)告知活動(dòng)地點(diǎn)等活動(dòng)本事的信息。 PS：組合類投放，人員安排均與單純投放一致，但會(huì)根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整，以確保更好的傳播效果。 謝謝！
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