地鐵人體流動廣告分析-資料下載頁
2025-01-16 22:46本頁面
【正文】 在地鐵軌道交通沿線的各車站和運行列車內，進行廣告?zhèn)鞑ネ茝V。根據地鐵線路不同，在不同的線路上安排相應數量的人員，穿著具有廣告?zhèn)鞑ネ茝V效果的服裝鞋帽等，在不影響他人行動的前提下，在人群中串流，進行廣告推廣，廣告推廣人員可以在站臺上站立或行走，也可以在車廂內流動，以引起乘客的注意，起到廣告?zhèn)鞑サ淖饔谩V告?zhèn)鞑ブ腥缬刑厥庖罂蛇M行個案處理，雙方溝通具體傳播事項以達成更好的廣告?zhèn)鞑バЧ? 重點宣傳企業(yè)品牌或產品品牌，完成市場開發(fā)的招商代理工作。 完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護做充分的準備工作。 項目運作構思 目標時間： 瞄準定位人群的上下班時間，休閑時間，可以看到的視覺時間； 目標地點： 地鐵站地鐵列車內等人流多的地方。 廣告位置： 服裝鞋帽，人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪 以北京地鐵一號線為例： 北京地鐵 1號線，又稱北京地鐵一線，西起蘋果園，東至八王墳，大部分線路與長安街重合，全長 ，公設車站 23個。于 2021年 6月 28日全線開通。根據 2021年 6月的統(tǒng)計，全天共運送乘客 。目前有換乘車站 4個，每日人流超過 30萬。貫穿 CBD中央商務區(qū)、金融街、東西單、王府井休閑商業(yè)區(qū)，緊鄰外交商務圈、前三門地區(qū)，高端人群聚集。 地鐵一號線具體人員安排： 68人為一組，每個站點安排一組人員，特殊站點可適當增加。每個站臺出入口各安排 2名人員，站內流動人員安排 2名，每個站點安排 2名人員進入雙方向列車。每個站點按照乘車人員完成整個乘車過程回到出發(fā)站點作為人員輪換的周期。在 4個換乘車站和出入口比較多的車站，可適當增加 1組或多名人員。 宣傳方式： 發(fā)布人員身著，廣告衫或具有廣告效果的服飾，在地鐵站內站立、走動或做義工。也可在面部或者其他露出皮膚的部位進行彩繪，進行傳播。彩繪傳播以不影響其他人的正常行為，不違背社會道德，不侵害人格，不違反法律法規(guī)等為前提。 配合媒體組合投放 配合影視廣告組合： 配合產品的新廣告片在電視上播放的前幾天或當天，在一些人流密集的地方，安排相應的人員用新廣告片上電視播出的這一特定時間，對產品的賣點進行訴求，讓消費者在沒有看到廣告片前對產品有一定的認識與關注，在廣告播出后會喚起消費者的回憶，引發(fā)購買沖動。 配合紙媒廣告組合： 與報紙廣告發(fā)布同時進行地鐵人體流動廣告?zhèn)鞑?，讓乘客和消費者在看完廣告后依然有相關賣點信息訴求傳達到位。 發(fā)布廣告當天的報紙，可與報社進行溝通加印，然后，將這些加印的報紙，由廣告?zhèn)鞑ト藛T著統(tǒng)一的信息賣點服裝在指定的時間和地點，進行報紙派發(fā)。 全面媒體組合（特定條件）： 以新產品新廣告片為噱頭，營造一個電影首映的感覺，用多媒體配合，為即將推出的產品在消費者心中營造一個大懸念，賺足消費者的關注和認知。 配合主題活動： 主題活動是一種針對性較強的活動，很多主題活動的宣傳效果明顯。但此類活動多數不會對活動本身進行提前告知，訴求對象層面不同，來源隨機。所以傳播效果受限。因此地鐵人體流動廣告，可以利用人的優(yōu)勢，在活動周邊各主要交通干道，人員密集區(qū)域，身著廣告宣傳的服裝鞋帽，與活動本身呼應宣傳，也可以在宣傳的同時告知活動地點等活動本事的信息。 PS：組合類投放，人員安排均與單純投放一致，但會根據具體情況進行調整，以確保更好的傳播效果。 謝謝！
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