吉利汽車自由艦產(chǎn)品上市活動及營銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-01-16 21:08本頁面
【正文】 旁白，介紹吉利集團(tuán)的企業(yè)理念、文化等信息。童聲落下，兩段式 flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。第二段短片，一輛自由艦由遠(yuǎn)及近風(fēng)馳電掣的駛來消失在舞臺一側(cè)，這時震撼的發(fā)動機(jī)聲響起，一輛真車從舞臺一側(cè)沖出滾滾煙霧開了上來。音樂乍起，光電效果使氣氛達(dá)到高潮。主持人介紹，李書福李總從車中步出，開始致辭。 24 節(jié)目推介 童聲合唱與 flash短片 童聲合唱的清醇，象征著吉祥、幸福 、美好、和諧 。孩子的歌聲是最美、最真實(shí)、最深刻的體現(xiàn)，通過感悟，力爭用最純潔的音樂語言去構(gòu)架人類最美的夢想。Flash的表現(xiàn)手法又是最時尚最多變最多元化的，它能貼近產(chǎn)品本身做出完整的勾勒和表現(xiàn)。 互動游戲 吉利自由艦宣傳片播放結(jié)束后 ,由主持人主導(dǎo) ,對宣傳片中所表現(xiàn)出的關(guān)鍵點(diǎn) (如產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品定位 )等 ,對現(xiàn)場與會者進(jìn)行提問 ,參與回答者發(fā)放紀(jì)念品。 25 禮品推介 自由艦車模 車用空氣清潔器 26 傳播策略 ? 以產(chǎn)品為核心，通過對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)及優(yōu)勢。凸顯其獨(dú)到的市場定位 ? 傳播在追求廣度的同時，注重針對性及有效性，對重點(diǎn)潛在市場，加大傳播力度。 ? 傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡(luò)專題多種傳播手段并舉，相互依托，形成立體化傳播攻勢。 27 傳播要點(diǎn)與活動稿件規(guī)劃 ? 自由艦的賣點(diǎn)與優(yōu)勢； ? 自由艦的市場定位及產(chǎn)品定位； ? 吉利作為自主品牌的蓬勃發(fā)展勢頭； ? 吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實(shí)力逐步增強(qiáng)； ? 吉利“和諧”的品牌價值。 傳播要點(diǎn) 活動稿件規(guī)劃 ? 新聞稿： 《 普及型中級車概念新鮮出爐 吉利自由艦北京上市 》 ? 產(chǎn)品稿： 《 自在行 和諧路 吉利自由艦全新登場 》 傳播周期 ? 15天 28 專訪 專訪概要 時間： 15： 2116： 10 地點(diǎn)： 中山公園音樂堂 VIP室 專訪人： 吉利領(lǐng)導(dǎo) 專訪媒體： 核心大眾媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、財(cái)經(jīng)媒體、專業(yè)媒體 專訪目的 ?強(qiáng)化自由艦產(chǎn)品的上市影響力； ?提升吉利的社會關(guān)注度； ?提升吉利的品牌形象。 專訪 Qamp。A示例 ?產(chǎn)品層面： Q：國內(nèi)中級車市場競爭日趨激烈，自由艦競爭優(yōu)勢在什么地方？ A：四高特性，高品質(zhì)、高性能、高安全性、高性價比。 Q：作為一款全新產(chǎn)品，自由艦和以前的產(chǎn)品有哪些不同？ A：積累多年造車經(jīng)驗(yàn)，采用國外先進(jìn)技術(shù)，全新動力、全新底盤與車身平臺。 ?市場層面： Q；提出普及型中級車這一概念是怎樣考慮的？ A：著重對消費(fèi)者的影響，讓更多消費(fèi)者以相對實(shí)在價格享受更好的車型。 Q：吉利是如何看待國內(nèi)中級車市的，自由艦作為一款中級車新生力量是如何定位的？ A： 重新定義中級車市，中級市場進(jìn)一步細(xì)分，重整中級車市的價格體系 ?企業(yè)層面： Q；自由艦上市對吉利集團(tuán)意味著什么，在吉利現(xiàn)有產(chǎn)品線扮演一個什么樣的角色？ A：吉利造車歷史上劃時代的產(chǎn)品，代表吉利進(jìn)入現(xiàn)代化、規(guī)范化、高水平的早車時代。 29 活動后期傳播 傳播目的 ?延續(xù)活動影響力，保持受眾對自由艦的關(guān)注度； ?全面展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。深化產(chǎn)品定位和市場定位； ?凸顯自由艦上市對市場影響及意義。 傳播策略 ?廣泛開展媒體試駕活動，詳盡展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢； ?通過事件分析，突出產(chǎn)品上市的意義及影響力，兩者相互結(jié)合，強(qiáng)化受眾對自由艦的認(rèn)知； ?媒體選擇以財(cái)經(jīng)類及汽車專業(yè)雜志類為主，中央類及網(wǎng)絡(luò)加以補(bǔ)充 。 傳播要點(diǎn) ?產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢和突出安全性能； ?普及型中級車概念的提出對市場巨大的沖擊力； ?自由艦上市對消費(fèi)者的利益點(diǎn)。 稿件示例 ?新聞觀察： 《 自由艦北京上市 吉利布局中級車市 》 ?市場評論： 《 主推普及型中級車概念 吉利意欲何為 》 ?試駕報(bào)告： 《 新生中級力量 —— 試駕吉利自由艦 》 傳播周期 ?15天 30 費(fèi)用分配明細(xì) 31 具體內(nèi)容 費(fèi)用 (元 ) 描述 媒體車馬費(fèi) 電視媒體及專訪媒體車馬費(fèi) 外地媒體交通、住宿及車馬費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)專題 演出費(fèi) 活動現(xiàn)場各項(xiàng)費(fèi)用 服務(wù)費(fèi) 后期傳播費(fèi) 總計(jì) End. Thank you
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