吉利汽車自由艦產(chǎn)品上市活動及營銷推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 準型 深色內(nèi)飾、前部雙安全氣囊、碰撞門匙自動解除系統(tǒng)、前部透射式霧燈、引擎蓋絕緣墊、 ABS＋ EBD、剎車助力輔助裝置、牽引力控制系統(tǒng)、前后盤式制動器、 7＋ 8英寸前后剎車助力系統(tǒng)、電動調(diào)節(jié)及加熱外后視鏡、亮麗白色前組合燈、中控門鎖、單向座椅高度調(diào)節(jié)、座椅腰墊、電動車窗、帶助力及上下可調(diào)節(jié)方向盤、外部空氣過濾器、收音機＋磁帶機＋ CD、六聲道揚聲器、窗式天線 05款凱越舒適版 前排雙安全氣囊 、前后排三點式安全帶（前排具有限力功能）、 ABS+EBD、發(fā)動機防盜鎖止系統(tǒng)、電池防耗保護裝置、三炮筒式晶亮前大燈、三維立體尾燈、高級木紋內(nèi)飾 、高級絨布座椅、雨傘存儲盒 /太陽鏡置放盒、 6/4分離可折疊后座椅、冷藏功能手套箱、折疊式電控外后視鏡、前后排電動窗（駕駛員側(cè)帶 onetouch快速下降功能）、行李箱自動開啟裝置 /油門遙控開啟裝置、高級 2－ DIN立體聲收音機 /CD播放系統(tǒng) /6喇叭音響系統(tǒng) 自由艦 平行流空調(diào)、液壓助力轉(zhuǎn)向 /電子助力轉(zhuǎn)向（ EPS）、上黑色下米色內(nèi)飾 、高度可調(diào)駕駛員座椅 、副駕駛座遮陽板加化妝鏡 、針織布座椅、角度可調(diào)節(jié)式轉(zhuǎn)向管柱 、電動玻璃升降器（帶延時功能）、眼鏡盒 、車內(nèi)開啟行李箱裝置 、車內(nèi)開啟油箱蓋裝置 、引擎蓋隔音板 、行李箱隔音板 、四聲道四喇叭單碟 CD音響系統(tǒng)、歐式黑底炮筒前大燈（帶延時功能）、一體式后組合燈 、側(cè)轉(zhuǎn)向燈、四門禮儀燈 、電動廣角無盲區(qū)外后視鏡 、同色流線型車門外手柄 、中置天線 、雨刮器擋風板 、機倉前部內(nèi)裝飾板 、雙音頻電喇叭 、中控門鎖 、電子智能車鑰匙 、高位剎車燈 、后背門加粗彈簧支撐 、前排三點式可調(diào)高度安全帶 、后排三人安全帶 、氣動彈簧式引擎蓋支撐 、后風窗電加熱除霜裝置、后車門兒童保護裝置 、方向盤防盜鎖止機構(gòu) 、前排雙安全氣囊及三點預緊式可調(diào)高度安全帶 、 ABS防抱死系統(tǒng) 、 EBD制動力分配系統(tǒng) 、前盤后鼓雙油管路剎車系統(tǒng) 、制動襯片磨損限量報警裝置 、加大阻尼減振器和加粗彈簧 、加大制動盤、轂、真空助力器 產(chǎn)品定位 自由艦與主要中級車配置對比 與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設(shè)備更為齊全。 12 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品 車身尺寸 (mm) 軸距 (mm) 排量 排放標準 變速器 最大功率（ kw） 最大扭矩 () 價格 伊蘭特 準型 4525/1725/1425 2610 歐 Ⅱ 手動五檔 82/6000 143/4500 （萬元） 凱越 05款舒適版 4515/1725/1445 2600 歐 Ⅲ 手動五檔 78/6000 142/4000 （萬元） 自由艦 4152/1680/1440 2434 歐 Ⅲ 手動五檔 （萬元） 自由艦與主要中級車參數(shù)、價格對比 與同類車相比，自由艦的價格優(yōu)勢明顯，環(huán)保性能領(lǐng)先。 13 產(chǎn)品定位 與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設(shè)備更為齊全，多達 28項。 與同類車相比，盡管在尺寸、軸距上有微小差距，但在排量、功率等相差不大的情況下，自由艦的價格優(yōu)勢明顯。 自由艦產(chǎn)品優(yōu)勢 、達到歐 Ⅲ 排放標準。 與韓國大宇聯(lián)合開發(fā)、沖壓線、焊裝線都目前國內(nèi)最先進、自動化程度最高的，大型沖壓線、點焊機器人等全部從韓國和德國進口。 高性價比 安全、配置豐富 環(huán)保 可靠 安全可靠、高性價 比的家庭用車 14 目標群體消費特征 ?強調(diào)產(chǎn)品的實用價值，注重產(chǎn)品的性價比； ?注重家庭生活，追求和諧的家庭生活形態(tài)。 產(chǎn)品推廣口號 自由艦市場定位 普及型中級車 自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價比的家庭用車 自在行 和諧路 “自在”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安 全性和高品質(zhì)； “和諧”一方面體現(xiàn)出產(chǎn) 品與人的和諧，另一方 面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費者 和諧的生活享受。 形象解析 ?品牌優(yōu)勢： 就品牌來說，吉利自由艦是民族智慧的結(jié)晶，追求 和諧生活的超值，同時也是超值享受的和諧，為品牌 的超值這一概念訴求注入了和諧的元素； ?產(chǎn)品優(yōu)勢： 就產(chǎn)品來說，吉利自由艦安全可靠、超值，令人享受 到和諧的生活。與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價，同 價優(yōu)置”的性價比優(yōu)勢，以及卓越的安全性能。 推廣優(yōu)勢 15 市場推廣策略 自由艦市場定位 普及型中級車 自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價比的家庭用車 自在行 和諧路 企業(yè)： ? 產(chǎn)品的市場預期 ? 產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義 ? 自主品牌的進步 ?
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