同路-2007年郡原廣場整合推廣執(zhí)行案-資料下載頁
2025-01-16 21:03本頁面
【正文】 ? 費(fèi)用預(yù)算： ? 年度費(fèi)用： 33萬 巴士媒介策略 液晶樓宇電視電梯廣告媒介策略 長沙市九類投放地點(diǎn)： 五星鉆石寫字樓： 39個點(diǎn)位， 53臺； 四星精英商務(wù)樓： 42個點(diǎn)位， 49臺； 高尚住宅： 3個點(diǎn)位， 6臺； 豪華酒店： 13個點(diǎn)位， 34臺； 星級酒店： 55個點(diǎn)位， 57臺； 高級餐廳： 34個點(diǎn)位， 36臺； 購物中心： 14個點(diǎn)位， 19臺； 休閑娛樂： 14個點(diǎn)位， 52臺； 汽車４Ｓ： 6個點(diǎn)位， 6臺。 共計： 265個點(diǎn)位， 312臺。 版本： 15秒 投放時間： 5中旬－ 8月 播放頻次：每天 120次循環(huán)播放 費(fèi)用預(yù)算： 每月費(fèi)用： 9萬 半年費(fèi)用： 46萬 新媒介： 每塊 800元，發(fā)布價格 300塊 /組 投放時機(jī)選擇：認(rèn)籌前一周 投放頻次：一次 目標(biāo)人群及數(shù)量： 老板號 10000個；手機(jī)話費(fèi)月均 500元以上 80000個；各大銀行 VIP客戶 80000個；前來咨詢客戶 1000個。 費(fèi)用預(yù)算： 單價： 6分 /條 單次費(fèi)用： 1萬元 按重要節(jié)點(diǎn)投放次數(shù)定 手機(jī)短信廣告媒介策略 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介策略 長沙各大房產(chǎn)網(wǎng)站：搜房、 欄目選擇：各網(wǎng)站首頁題花或浮動廣告與新聞飄紅連接。 投放時間： 4月－ 8月及各重要節(jié)點(diǎn)。 費(fèi)用預(yù)算： 每月費(fèi)用： 半年費(fèi)用： 現(xiàn)場包裝 ? 重要營銷及活動節(jié)點(diǎn)將進(jìn)行一定的現(xiàn)場包裝，以營銷活動氣氛，配合推廣工作。 ? 包括內(nèi)容：活動現(xiàn)場包裝、圍墻噴繪、導(dǎo)示牌更換、廣告牌噴繪。 ? 更換頻次：圍墻： 2次 /年；廣告牌： 5次 /年；現(xiàn)場導(dǎo)示： 3次 /年。 ? 預(yù)算：圍墻： 10萬 /年；廣告牌： 10萬 /年；現(xiàn)場導(dǎo)示： 6萬 /年。 公關(guān)活動 單純的廣告推廣、派送禮品及現(xiàn)場包裝受眾范圍和市場影響力較短，無 法起到撬動市場，形成長時間口碑效應(yīng)的作用。大盤需要強(qiáng)大的公關(guān)活 動，制造自身的市場制高點(diǎn)。 認(rèn)籌公關(guān)活動：假面舞會 時間： 2021年 8月 X日（周六晚） 地點(diǎn)：營銷中心或市內(nèi)五星級酒店 活動預(yù)算： 20萬－ 30萬 具體文件見后。 銷售物料 更新控制： 招商折頁可配合招商手冊對產(chǎn)品做細(xì)致的分析。 樓書可在開盤前后推出，以保持不斷有新鮮物料推向市場。 目前已有的營銷物料： 海報 —— 整體 —— 形象 折頁 —— 住宅 —— 形象 招商手冊 —— 商業(yè) —— 形象 戶型單張 —— 住宅 —— 平層 3D片 —— 整體 —— 形象 需要配合的物料： 樓書 —— 整體 —— 形象 招商折頁 —— 商業(yè) —— 產(chǎn)品分析 戶型單張 —— 住宅 —— 酒店公寓 現(xiàn)場包裝 重要營銷及活動節(jié)點(diǎn)將進(jìn)行一定的現(xiàn)場包裝，以營銷活動氣氛，配合推廣工作。 包括內(nèi)容：活動現(xiàn)場包裝、圍墻噴繪、導(dǎo)示牌更換、廣告牌噴繪。 更換頻次：圍墻： 2次 /年；廣告牌： 5次 /年 現(xiàn)場導(dǎo)示： 3次 /年 預(yù)算：圍墻： 10萬 /年；廣告牌： 10萬 /年 現(xiàn)場導(dǎo)示： 6萬 /年 特殊物料 重要節(jié)點(diǎn)，如認(rèn)籌前、開盤前后選擇廣場處大電子屏和臨時性戶外進(jìn)行適時投放。 重要性： 單純的廣告推廣、派送禮品及現(xiàn)場包裝受眾范圍和市場影響力較短，無法起到撬動市場，形成長時間口碑 效應(yīng)的作用。大盤需要強(qiáng)大的公關(guān)活動，制造自身的市場制高點(diǎn)。 分類： 階段性公關(guān)活動：傳統(tǒng)節(jié)日及營銷節(jié)點(diǎn)，目的在于營造銷售氣氛，提升市場關(guān)注熱度，主要有： 五一、國慶、圣誕節(jié) +元旦、春節(jié)、房展會、政府活動 大型主題性公關(guān)活動：一年度一個，目的在于通過事件行銷，引發(fā)長沙乃至全國目標(biāo)人群的關(guān)注， 費(fèi)用預(yù)算 階段性公關(guān)活動：約 15萬元 /場，包括現(xiàn)場包裝及活動的各項(xiàng)花費(fèi)支出。 大型主題活動：約 300400萬 /場，包括貫名及新聞報道、物料等各項(xiàng)花費(fèi)支出。 公關(guān)活動 THANKS 敬請斧正！
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