中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)研究論文-資料下載頁(yè)
2025-01-16 09:19本頁(yè)面
【正文】 研究成果對(duì)指導(dǎo)企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求的。該領(lǐng)域研究應(yīng)面向未來、面向國(guó)際、聯(lián)系實(shí)際、落腳本土，在吸收國(guó)際研究成果的基礎(chǔ)上，有許多具體的研究問題，包括建立中國(guó)老年消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)老年消費(fèi)者的社會(huì)取向量表（Chinese Older Consumers’ Social Orientation Scale，縮寫為COCSOS）和“中國(guó)老年消費(fèi)者的老年圖示特征（G e r o n t o g r a p h i c s費(fèi)是一種純粹的心理性消費(fèi)，它是 （1）上個(gè)世紀(jì) 80年代前的漠視； 2） Characteristics）測(cè)試問卷”，構(gòu)建“中一種心理不平衡的自我修飾。5．服務(wù)性消費(fèi)特征。這里的服務(wù)性消費(fèi)是指通過服務(wù)形式彌補(bǔ)老年人生活能力和心理上的不足。6．自我性與利他性消費(fèi)特征。所謂自我性消費(fèi)主要是指具有現(xiàn)代觀念且子女獨(dú)立性較強(qiáng)的那部分老年人；而利他性消費(fèi)多是指?jìng)鹘y(tǒng)觀念較重或子女由于各種原因難以獨(dú)立的老年人。7．情趣性消費(fèi)特征。老年人的情趣性消費(fèi)與青年人不同，老年人情趣性消費(fèi)的主體實(shí)際上是習(xí)慣性消費(fèi)的固化，或?yàn)檫m應(yīng)老年人生理80 年代的“試錯(cuò)營(yíng)銷（trialanderrormarketing）”階段；（3）90 年代初至今，企業(yè)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的日益關(guān)注及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累階段。1980年，Rena Bartos在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰文提出了“成熟”市場(chǎng)（“mature” market）的概念，她認(rèn)為，所謂“成熟”市場(chǎng)是指由在生活方式和購(gòu)買力上千差萬(wàn)別的 5 0歲以上人口所組成的巨大市場(chǎng)，Bartos 的文章是第一篇依據(jù)規(guī)模和購(gòu)買力對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行重新界定的權(quán)威文獻(xiàn)（Moschis，2003）。1987年，美國(guó)喬治亞州立大學(xué)著名消費(fèi)國(guó)老年人消費(fèi)行為模型”。為開辟中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)及相應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷策略提供科學(xué)的理論依據(jù)、方法與思路?！ 霰疚淖髡撸宏惪∮?廣東省粵臺(tái)經(jīng)濟(jì)文化交流中心主任責(zé)任編輯：王云峰70ECONOMI CAF FA I R S（（
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