中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)研究論文(參考版)
2025-01-19 09:19本頁(yè)面
【正文】 為開辟中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)及相應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷策略提供科學(xué)的理論依據(jù)、方法與思路。1980年，Rena Bartos在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰文提出了“成熟”市場(chǎng)（“mature” market）的概念，她認(rèn)為，所謂“成熟”市場(chǎng)是指由在生活方式和購(gòu)買力上千差萬(wàn)別的 5 0歲以上人口所組成的巨大市場(chǎng)，Bartos 的文章是第一篇依據(jù)規(guī)模和購(gòu)買力對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行重新界定的權(quán)威文獻(xiàn)（Moschis，2003）。7．情趣性消費(fèi)特征。6．自我性與利他性消費(fèi)特征。5．服務(wù)性消費(fèi)特征。我國(guó)老年消費(fèi)研究更多側(cè)重于對(duì)產(chǎn)業(yè)宏觀領(lǐng)域的探討，而對(duì)老年消費(fèi)心理、生活方式等微觀層面的研究則較少涉獵，本土化的研究也剛起步，已有的研究成果對(duì)指導(dǎo)企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求的。令人驚奇的是，盡管老年消費(fèi)者至少在規(guī)模上蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，但這一異質(zhì)化的消費(fèi)群體似乎目前并未喚起營(yíng)銷者與研究者的顯著興趣，隨著21 世紀(jì)老年消費(fèi)群體的崛起，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，忽視這一消費(fèi)群體的存在，就意味著在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中話語(yǔ)權(quán)的旁落。補(bǔ)償性消中國(guó)老年消費(fèi)者行為研究的迫切性2 1 世紀(jì)中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)育著潛在的巨大商機(jī)。消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向，方便性消費(fèi)是生理變化的必然結(jié)果，它一般表現(xiàn)為對(duì)購(gòu)買和消費(fèi)兩個(gè)方面求方便的要求。人到老年以后，其行為表現(xiàn)往往是：懷舊和沿襲舊俗的心態(tài)大于對(duì)新事物的學(xué)習(xí)和接受。包括三個(gè)方面的含義：一是商品的實(shí)用性；二是服務(wù)的可靠性；三是價(jià)格的合理性。老年社會(huì)群體的消費(fèi)特征是一種以年齡為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性消費(fèi)特征，它具有普遍意義。等。美國(guó)、法國(guó)老年人的群體，家族、鄰里、以及老年協(xié)會(huì)1 9 9 7 年，中國(guó)用于老年人口的支出，將增加到工資總額的 2 0 % 左消費(fèi)力也占本國(guó)總消費(fèi)力的 20 %。香港年輕型人口高 18% 左右。 的老人是年輕人的三倍。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)資料顯示，在人均開支上，一個(gè) 65 歲以上為的核心文化價(jià)值觀。在“儒家”思想的影響下，中國(guó)老年人的
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