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2025-01-15 18:08本頁面
【正文】 三期 ． 01~ 中小型彩版 每周一、周三、周五 NIKE 的最新產(chǎn)品和最新信息等 籃球先鋒報 ． 01~ 中小型彩板版 每周一、周四 NIKE 的最新產(chǎn)品和最新信息等 通過報紙軟性文章的介紹， NIKE 的優(yōu)良的籃球性能和獨具創(chuàng)意的外形設計，統(tǒng)統(tǒng)讓消費者了解到 NIKE 所能帶給他們那種前所未有的暢快。 NIKE，讓你拜師 Kobe，獲得 81精神，成為 SHOW TIME 的主人。 報紙廣告主要是采取感性訴求的方式向廣告目標受眾宣傳 NIKE 藝術設計等。 報紙廣告文案：主標題： NIKE 運動真諦 副標題： NIKE 助你一飛沖天 ⑵ 電視廣告 在大量的報紙廣告投放時，同時在 CCTV5 電視臺和全國各地方臺播出兩則不同的電視廣告，增加受眾對 NIKE 印象，達到良好的宣傳效果。 投放計劃： 電視頻道 時間 播出時段 頻率 內容 CCTV5電視臺 ． 01~ 中午 12 點~1 點。晚上8 點 ~9 點 每日 2 次 ( 拜師 Kobe) 和(SHOW TIME) 電視廣告 全國 15個地方臺 ． 01~ 上午和下午電視劇廣告插播時間 每日 2 次 ( 拜師 Kobe) 和(SHOW TIME) 電視廣告 （拜師） Kobe 電視廣告腳本一 廣告時間： 30 秒 鏡頭一：在一場比賽結束后的新聞發(fā)布會 上， Kobe心情很好的在接受各方媒體的采訪。 鏡頭二：發(fā)布會上旁邊的一個攝像機上還在回放著剛剛比賽 Kobe狂砍 81分的神勇畫面。 鏡頭三：各方媒體的記者爭相詢問 Kobe 在得到 NBA歷史單人 得分第二后的感想，時不時在感嘆 Kobe 的偉大。 鏡頭四：在新聞官宣布發(fā)布會快結束的時候，記者們還對 Kobe不依不饒，爭著最后的時間提問。 鏡頭五： Kobe 微微一笑，對著所有人說：“你想擁有 81 精神嗎？” 鏡頭六：畫面上出現(xiàn)了 NIKE 的標志。 鏡頭七：畫外音： NIKE，拜師 Kobe，獲得 81 精神。 （ SHOW TIME） 電視廣告腳本二 廣告時間： 30 秒 鏡頭一：在一個空曠而又荒涼的籃球場上，有一群美國黑人小孩正光著膀子在玩球。 鏡頭二：畫面一轉，那群孩子都排著隊想嘗試向籃筐挑戰(zhàn) ——灌籃。 鏡頭三：第一個孩子高高躍起，可是沒有把球扣進，就差一點，那孩子也顯得十分懊惱。 鏡頭四：接著很快的每一個孩子都在使出全身的力氣去灌籃， 可是每個人都失敗了，他們都露出很失望的表情。 鏡頭五：終于輪到最后一個看上去高高瘦瘦的男孩，他遠遠的 助跑，到籃筐下，高高躍起，即將扣到了 ，孩子們都很緊張，突然他 在空中好像有了二次起跳一樣，最終把球狠狠的砸入籃筐中。 鏡頭六：那個男孩顯得很是開心，其他的男孩都英雄似的圍著 他歡呼。 鏡頭七：那男孩很得意的看了看自己的鞋子，這時給鞋子一個 特寫，“ NIKE”。 鏡頭八：畫外音： NIKE —— SHOW TIME。 ⑶ 廣播廣告 NIKE廣播廣告腳本 客戶：全國 NIKE 生產(chǎn)商和經(jīng)銷商 產(chǎn)品： NIKE系列產(chǎn)品（鞋子、運動服裝等等） 媒介：中國之聲廣播臺 描述： 60秒，合成 播出時間： 周一至周日， 早上八點到九點和晚間八點到九點 題目： NIKE，飛得高，飛越夢想。 音效：《勝利女神》音樂，用一種讓人血脈膨脹的聲音在廣播中刺激聽眾。 兒子和爸爸在一起看籃球比賽，都很投入，時不時發(fā)出“哇”。 兒子：爸爸，你看他們打得真棒啊。我也想和他們一樣灌籃。 爸爸：兒子，你個子太小了，扣不到的。 兒子：（微微一笑）爸爸，我知道怎么樣才能飛得更高。 爸爸：（很詫異）怎么？難道你背沙袋去練跑步??？ 兒子：不， NIKE， NIKE，才是我的答案！ 爸爸：（恍然大悟）哦，原來如此。 NIKE，飛向夢想，飛越夢想。 ⑷ 戶外廣告 在大中型城市的公交車車體上以及汽車站、火車站附近墻體刊 登廣告，廣告圖片加口號“ NIKE，讓我們一起見證”。 戶外廣告圖案： ⑸ 雜志廣告 《 NBA 灌籃》、《當代體育》是相當具有權威性的體育雜志。 NIKE在這兩份雜志封二、封三刊登廣告（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）。 第六部分：費用預算 項目 制作和媒介 金額（元） 總策劃 廣告整體策劃報告 80 000 廣 告制作 電視 2x30s 200 000 x 2 = 400 000 報紙 1/2 版面 20 000 雜志 彩色插頁 10 000 廣播 60s 5 000 戶外 墻體車載 5 000 廣告發(fā)布費用 電視 CCTV— 5 210 天 x 2 次 /天 x 5 000=2100 000 地方臺 210 天 x 2 次 /天 x 4 000=1680 000 報紙 體壇周報 6 次 x 40 000=240 000 籃球先鋒報 6 次 x 40 000=240 000 雜志 灌籃 25次 x 10 000=250 000 當代體育 25次 x 10 000=250 000 廣播 中國之聲 60次 x 5 000=300 000 戶外 墻體 2 塊 x 5 000= 10 000 車載 50塊 x 2 000= 10 000 營銷活動 形象店建立 1 000 000 公關營銷 500 000 總計 7 100 000 第七部分：效果預測 在較短時間內的效果（一月后） （ 1） 認知度的變化 中國市場上消 費者對 NIKE 品牌的認知度在原有基礎上升10%。 NIKE 在年輕人中的知名度已經(jīng)可以說是 100%，但是現(xiàn)在市場上對于運動品牌的需求并不僅僅在于年輕人，那些事業(yè)有成的中年人，年齡大概在 40—— 50 歲之間，他們的穿著也越來越運動化，所以 NIKE 的知名度也需要在這些人之間提高。 （ 2） 銷量的變化 上升 8 個百分點 在較長時間內的變化（半年后） （ 1）認知度的變化 我國市場上 60%具有購買能力的消費者建立起對 NIKE 的信任，建立精神需求。 （ 2） 銷量的變化 以 8%的速度持續(xù)增加銷售，并爭取做到穩(wěn)中有升。
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