服飾品牌發(fā)展戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-06-27 00:47本頁面
【正文】 否能夠首先體現(xiàn)品牌的差異性與品牌的個(gè)性；在品牌的文化建設(shè)方面通過何種方式使之能夠?qū)?yīng)起品牌在市場(chǎng)中所應(yīng)表現(xiàn)的服務(wù)與形象。在這樣一個(gè)“fast fashion”（快速時(shí)尚）的時(shí)代，處于同一營(yíng)銷區(qū)域的同一類型產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品牌，通過品牌不同的個(gè)性展示使自我品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)認(rèn)識(shí)中產(chǎn)生差異化，即：即使相同的產(chǎn)品，因品牌不同而形成穿著環(huán)境與穿著感家的不同，形成品牌間的無競(jìng)爭(zhēng)差異化營(yíng)銷，使消費(fèi)者減少因產(chǎn)品相同而帶來的消費(fèi)支出單一化。即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同樣因中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化不得不進(jìn)行整體變更，Baleno（班尼路）通過消費(fèi)人群細(xì)分而設(shè)定的多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已擁有生活幾何（Ｓ＆Ｋ）、互動(dòng)地帶（IPZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（Ebase）等多個(gè)二線品牌；而Giordano在繼四年前“黑與白”系列主題之后又陸續(xù)與迪斯尼合作進(jìn)行主題推廣，乃至發(fā)展到今天“沒有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”這個(gè)新塑品牌無不在說明：品牌個(gè)性是基于消費(fèi)市場(chǎng)的感性消費(fèi)而人為設(shè)定的，它源于消費(fèi)群體的再細(xì)分與行為的細(xì)化。 因此，在基于現(xiàn)有“模糊”與“非具像化”消費(fèi)市場(chǎng)之下的品牌個(gè)性文化鏈建設(shè)是中國(guó)服裝企業(yè)提升與再發(fā)展的基礎(chǔ)，尋找到適合企業(yè)與品牌的個(gè)性文化，將會(huì)使品牌在市場(chǎng)中的差異化表現(xiàn)更加明顯，為消費(fèi)群體的識(shí)別能力與認(rèn)知能力提供更多的情感元素與購買動(dòng)力！ 鄭磊，原國(guó)家服裝生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員，現(xiàn)任法國(guó)五聯(lián)合時(shí)尚品牌規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)高級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)咨詢顧問，獨(dú)立培訓(xùn)講師。長(zhǎng)期以來，深入研究中國(guó)紡織服裝行業(yè)，多次服務(wù)于中國(guó)紡織服裝行業(yè)內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)，參與品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及營(yíng)銷管理的輔導(dǎo)工作。多次到浙江、福建、廣東等紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行深入研究，并長(zhǎng)期從事服飾品牌企業(yè)的品牌規(guī)劃顧問及營(yíng)銷渠道管理的培訓(xùn)工作。
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