服飾品牌發(fā)展戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-06-27 00:47本頁面
【正文】 否能夠首先體現品牌的差異性與品牌的個性；在品牌的文化建設方面通過何種方式使之能夠對應起品牌在市場中所應表現的服務與形象。在這樣一個“fast fashion”（快速時尚）的時代，處于同一營銷區(qū)域的同一類型產品經營品牌，通過品牌不同的個性展示使自我品牌與競爭品牌在消費認識中產生差異化，即：即使相同的產品，因品牌不同而形成穿著環(huán)境與穿著感家的不同，形成品牌間的無競爭差異化營銷，使消費者減少因產品相同而帶來的消費支出單一化。即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同樣因中國國內市場消費趨勢的變化不得不進行整體變更，Baleno（班尼路）通過消費人群細分而設定的多品牌戰(zhàn)略，現已擁有生活幾何（Ｓ＆Ｋ）、互動地帶（IPZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（Ebase）等多個二線品牌；而Giordano在繼四年前“黑與白”系列主題之后又陸續(xù)與迪斯尼合作進行主題推廣，乃至發(fā)展到今天“沒有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”這個新塑品牌無不在說明：品牌個性是基于消費市場的感性消費而人為設定的，它源于消費群體的再細分與行為的細化。 因此，在基于現有“模糊”與“非具像化”消費市場之下的品牌個性文化鏈建設是中國服裝企業(yè)提升與再發(fā)展的基礎，尋找到適合企業(yè)與品牌的個性文化，將會使品牌在市場中的差異化表現更加明顯，為消費群體的識別能力與認知能力提供更多的情感元素與購買動力！ 鄭磊，原國家服裝生產力促進中心研究員，現任法國五聯合時尚品牌規(guī)劃機構高級品牌運營咨詢顧問，獨立培訓講師。長期以來，深入研究中國紡織服裝行業(yè)，多次服務于中國紡織服裝行業(yè)內的品牌經營企業(yè)，參與品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及營銷管理的輔導工作。多次到浙江、福建、廣東等紡織服裝發(fā)達地區(qū)進行深入研究，并長期從事服飾品牌企業(yè)的品牌規(guī)劃顧問及營銷渠道管理的培訓工作。
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