國(guó)際產(chǎn)品決策ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 12:12本頁(yè)面
【正文】 一主一副兩個(gè)品牌 ◆ 品牌聯(lián)合策略：是指對(duì)同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌 ◆ 企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌：即在不同產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)前冠以企業(yè)的名稱(chēng) （ 5）多品牌策略 是指對(duì)同一種類(lèi)產(chǎn)品使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌 ◆ 多品牌策略的好處：獲得更多的貨架面積；吸引更多的顧客；突出和保護(hù)核心品牌；有利于提高工作效率和管理效率 ◆ 多品牌策略的局限性：隨著新品牌的引入，其凈市場(chǎng)貢獻(xiàn)率將成一種邊際遞減的趨勢(shì)；品牌推廣成本較大 （ 6）品牌延伸策略 是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品上 ◆ 品牌延伸策略的好處：加快新產(chǎn)品的定位；減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用；強(qiáng)化品牌效應(yīng)；增強(qiáng)核心品牌的形象 ◆ 品牌延伸策略的弊端：損害原有品牌形象，淡化品牌特性；有悖消費(fèi)心理；容易形成此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)象；產(chǎn)生株連效應(yīng) （二）包裝與包裝策略 包裝概述 （ 1）包裝的含義 商品包裝有兩層含義。一是指盛裝商品的容器和外部包扎，即包裝器材；二是指包裝商品的操作過(guò)程，即包裝方法。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開(kāi)，故統(tǒng)稱(chēng)為商品包裝。 （ 2）包裝的分類(lèi) 商品包裝按其在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ◆ 運(yùn)輸包裝：又稱(chēng)外包裝或大包裝，主要用于保護(hù)商品品質(zhì)安全和數(shù)量完整，包括單件和整合運(yùn)輸包裝 ◆ 銷(xiāo)售包裝：又稱(chēng)內(nèi)包裝或小包裝，它隨同商品進(jìn)入李零售環(huán)節(jié)，與消費(fèi)者直接接觸 （ 3）商品包裝的作用 ◆ 保護(hù)商品。 ◆ 提高儲(chǔ)運(yùn)效率。 ◆ 便于使用。 ◆ 增進(jìn)銷(xiāo)售。 ◆ 增加利潤(rùn)。 （ 4）包裝的設(shè)計(jì)原則 ◆ 保護(hù)商品的原則 ◆ 便于使用的原則 ◆ 便于運(yùn)輸保管與陳列的原則 ◆ 美觀大方 ， 突出特色的原則 ◆ 包裝與商品價(jià)值相匹配的原則 包裝策略 包裝策略通常有以下幾種： （ 1）類(lèi)似包裝 （ 2）配套包裝 （ 3）雙重用途包裝 （ 4）附贈(zèng)品包裝 （ 5）等級(jí)包裝策略
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