理念行銷-2008年沈陽華潤丁香湖項目提案最后稿-關(guān)于華潤項目的營銷思考-資料下載頁
2025-01-12 15:11本頁面
【正文】 那畔 ” 可以樸素的理解為 “ 此處 ” 與 “ 彼處 ” 的中間態(tài)， “ 湖 ” 與居住的中間態(tài) 主題傳播口號的衍生過程 主題傳播＞ 案名 樹 冠 “ 湖文化”之于華潤丁香湖項目的傳播意義： 簡單說，濱湖是現(xiàn)代人的居住理想，或從容或休閑或度假或養(yǎng)生，湖是現(xiàn)代人走向 “ 生態(tài)舒居 ” 的重要途徑。簡單的說， “ 湖文化 ” 是現(xiàn)代人尋回自我居住理想的 “ 路 ” 高知高閱歷的消費群體、高質(zhì)高體量的項目氣質(zhì)、深遠的湖畔生活想象； “華潤 ” 的 企業(yè)公民氣質(zhì)、 “ 湖 ” 主題生活社區(qū)的向往、 “ 高生活質(zhì)量 ” 的追求； “ 湖文化 ” 在本土的現(xiàn)實意義 “ 湖文化”的形而上意義： 在某種意義上，湖水是人類文明的發(fā)源；是現(xiàn)代工業(yè)文明的肇始。無論英國美國還是現(xiàn)代的中國，發(fā)展與共生都是在湖邊發(fā)生。盡管現(xiàn)代人分居于各地，但湖客觀上講依然是現(xiàn)代文明和現(xiàn)代人的“故鄉(xiāng)”。 主題傳播＞ SLOGAN 樹 冠 主題傳播＞ SLOGAN 樹 冠 湖是故鄉(xiāng)路 企業(yè)品牌樹立 華潤曾說：如果不能給這個美麗的城市帶來什么，那么，華潤置地因何而來 客戶曾說：無論是怎樣的階層，華潤堅持面對面的溝通，悉心了解他們的需求，并將實現(xiàn)對他們的承諾 華潤的理念 —— 大，之后強，強，之后領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)，之后改變 華潤地產(chǎn) —— 因改變而存在，因責(zé)任而存在 責(zé)任地產(chǎn)，企業(yè)公民 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 營銷任務(wù)：打造國際濱湖生活 階段訴求：湖是故鄉(xiāng)路 時間： 品牌傳播的軌跡 營銷任務(wù)：企業(yè)公民形象確立＋片區(qū)炒作 階段訴求：如果不能保護這片湖，我們因何而來 時間： 營銷任務(wù)：企業(yè)品牌導(dǎo)入 階段訴求：因改變而存在 時間： — 第一步 第二步 第三步 企業(yè)品牌導(dǎo)入公關(guān)活動 “ 華潤在亞洲 ” 展示會 企業(yè)歷史介紹、異地項目展示、置地會啟動、生活情景體驗、媒體訪談 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 “ 與您攜手 改變生活 ” 第一步 項目價值與宗地價值融合 媒體廣告延展話題深度與廣度 媒體廣告炒作板塊熱度及潛力 企業(yè)公民形象確立＋片區(qū)炒作 企業(yè)價值與城市價值融合 公關(guān)活動掀起“保護淡水資源、 倡導(dǎo)生態(tài)居住”的社會話題 官方活動使華潤品牌融入根植沈陽 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 第二步 紀(jì)實專題電視節(jié)目報道 / 報紙報道 /網(wǎng)絡(luò)報道等 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 企業(yè)的公民形象系列活動 ——“全球淡水資源保護論壇 ” 聯(lián)手國際環(huán)保組織、國家環(huán)保組織、市政府在沈陽召開 “ 為了地球生命 保護淡水資源 ” 的國際性論壇 第二步 企業(yè)的公民形象系列公關(guān)活動二 —全國各大湖水樣標(biāo)本采集”公益活動暨 華潤置地會環(huán)保會員入會儀式 聯(lián)手沈陽市政府在全市吸納華潤置地環(huán)保會員 “ 給我們的孩子留下一個生機勃勃的地球 ” 在沈陽的華潤置地會啟動時，原則是：契合項目特質(zhì) /華潤企業(yè)公民形象 /社會公共效應(yīng) 第二步 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 媒體連載丁香湖新城發(fā)展規(guī)劃及事件報道 “ 如果我們不能保護這片湖，我們因何而來 ” 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 企業(yè)的公民形象系列公關(guān)活動三 —華潤向市政府捐贈丁香湖標(biāo)志雕塑 第二步 項目品牌形象 公關(guān)活動奠定項目國際濱湖生活底蘊 圈層推廣讓客戶品位濱湖生活感受 項目品牌樹立 —— 打造國際濱湖生活 媒體廣告項目形象推廣和事件報道 文本推廣 《 湖居生活白皮書 》 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 第三步 榜樣地產(chǎn) —— 申請聯(lián)合國濱湖樓盤 此活動持續(xù)時間長，影響面波及廣，社會效應(yīng)強 報紙跟蹤報道 / 電視報道 /電臺報道 項目品牌樹立公關(guān)活動一 —印證國際濱湖生活 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 第三步 開啟國際濱湖生活 項目品牌樹立公關(guān)活動二 —示范區(qū)開放暨開盤 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 第三步 “ 湖是故鄉(xiāng)路 ” —— 置地會濱湖生活體驗 主題傳播＞ 品牌傳播 樹 冠 第三步 項目品牌樹立公關(guān)活動 三 —圈層營銷濱湖生活 泛舟體驗、 自行車環(huán)湖游、湖心島冷餐會、湖邊垂釣、 歌舞表演 戶外 樹立品牌 軟文 臨時售樓處 房交會 雜志 國際論壇 網(wǎng)絡(luò) 炒作區(qū)域 樹立項目形象 開盤銷售 路旗 車亭車體 電視廣告 《 湖居生活白皮書 》 置地會通訊 示范區(qū)開放 樣板間 寫字間廣告 俱樂部廣告 名盤 硬廣 樓書 戶型圖 建材展示 濱湖生活體驗活動 認(rèn)購 開盤 客戶積累 電視廣告 戶外 圍擋 房交會 獻禮丁香湖雕塑 渠道選擇策略思考 主題傳播＞ 渠道選擇 樹 冠 創(chuàng) 意 …187。 換一種軟件，我們繼續(xù) 50%THANKS Shenyang Concept Advertising Co.,Ltd. 公司地址：沈陽市沈河區(qū)惠工 廣場奉天銀座 B座 120 120 1204室 公司電話： 62566799 62566899 傳真： 62570032 E—MAIL：
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