非營利組織的行銷管理與募款策略-資料下載頁
2025-01-12 14:26本頁面
【正文】 視募款節(jié)目：國外常用的一種電視募款方法。 (4)電話行銷：以電話方式募款。 (5)特殊事件性活動：園遊會、義賣會、演唱會等。是所有募款方法之冠。 32 四、行銷管理用於募款之操作過程 ? (五 )募款的方法 乙、募款方法的應用 ：係針對一般民眾。 ：係針對對組織已有所認識與了解會員及友人。 ：會議、推薦餐會、由地位崇高的人士寫推薦函或打電話等方法。 ：這個市場的捐款額度通常非常大，頇用心長期經營。 33 四、行銷管理用於募款之操作過程 (六 ) 績效評估 ：將實際捐款結果與當初目標相互比較，即可算出目標達成百分比。 捐款之結構評估： 捐款總額＝捐款人數(shù) 平均捐款額 34 四、行銷管理用於募款之操作過程 (六 ) 績效評估 市場佔有率： 即機構募捐的佔有率，或該機構募得款項 在各非營利組織中所排列的名次 成本比率：募款的成本涉及募款計劃的嚴謹程度，組織在募款執(zhí)行時控制的落實，以及捐款人認同與否的成果。 35 五、募款迷思 ＝高公信力＝高募款 ＝募款活動 ? 捐贈對象 (複選 ) %曾捐款給宗教慈善團體居多 ? %捐款社福團體 ? %曾捐款給醫(yī)療團體 (醫(yī)院等 …) ? 36 六、結語 ? 今日非營利組織邁向專業(yè)化，募款成為不可不面對的專業(yè) 。無論從社會大眾的「愛心消費」權益的教育、政府相關法規(guī)制度修訂、建構非營利組織募款管理的專業(yè)等，都是目前需要面臨的課題。 交叉分析發(fā)現(xiàn)， ? 45歲及以上年齡層者，傾向以「宗教團體」為捐獻對象， ? 44歲以下捐款者，則傾向以「社會服務及慈善團體」為捐贈對象
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1