中國廣告業(yè)的路徑判斷與選擇-資料下載頁
2025-01-12 10:36本頁面
【正文】 中，信息將成為最有價值的資源。廣告就是信息。 我國 “ 十一五”規(guī)劃綱要提出，要發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其中信息服務(wù)業(yè)是重要組成部分； 1 2 3 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有“三高 +三低”的產(chǎn)業(yè)特點：即高技術(shù)密集度、高知識含量、高附加值以及低能耗、低物耗、低污染 數(shù)字傳播技術(shù)勃興 信息資源平臺成型 知識經(jīng)濟 新媒體經(jīng)濟 廣告業(yè) 廣告業(yè)已經(jīng)成為了知識經(jīng)濟和新媒體技術(shù)的交匯點， 廣告業(yè)的發(fā)展，將具備知識經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的雙重意義。 廣告業(yè)以信息內(nèi)容為主要原料和產(chǎn)品，具有可再生、無污染的特點、符合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系中可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。 1 2 宏觀政策支持 《 “ 十一五”規(guī)劃綱要 》 要規(guī)范發(fā)展商務(wù)服務(wù)業(yè)，“推動廣告業(yè)發(fā)展”。 《 國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要 》 發(fā)展廣告業(yè)等 9個重點文 化產(chǎn)業(yè)，并要求“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進廣告業(yè)的健康發(fā)展， 努力擴大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)額有較快增長”。 1 2 信息服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè) 廣告產(chǎn)業(yè)定位的重新認識 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模將進一步增加 廣告產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍將進一步擴大 廣告產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)將進一步發(fā)展 1 2 3 廣告公司、媒介、廣告主提 供數(shù)據(jù)輸出 廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出本地消費信息 推介競價排名 后臺支持性企業(yè) 對需求進行 分類、打包 個性化需求 電視節(jié)目、 vod 大眾傳媒信息 生活資訊 消費指南 教育資訊 大眾傳媒信息 生活資訊 消費指南 教育資訊 資 訊 檢 索 平 臺 個人移動數(shù)據(jù)庫 廣播、報紙、雜志 …… 天氣預(yù)報 購物、打雜信息 …… 衣：服裝服飾 食：餐廳、采購 ?。褐脴I(yè)、裝修 行：購車、保養(yǎng) 職業(yè)培訓(xùn) 考試教育 …… 基于個人消費需求的信息服務(wù) 廣告?zhèn)€性化、互動性、精準性凸顯 家庭信息平臺（數(shù)據(jù)庫底層） 視音頻播出 資訊服務(wù) 互動增值業(yè)務(wù) 數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù) 數(shù)字化頻道數(shù)字化廣播付費頻道 高清頻道 生活信息 政務(wù)信息 商業(yè)信息 圖文新聞 EPG、 點播 、 互動游戲 、 遠程教育 、 股票交易 VPN（ 虛擬專網(wǎng) ） 、 互動廣告 、 電視商務(wù) 、 在線繳費 、 賬戶查詢 、 電視 BBS、 電視短信 、 社區(qū)服務(wù) ………………………… 營銷調(diào)研 、 電視 DM 定制數(shù)據(jù) 數(shù)字內(nèi)容庫 用戶信息 數(shù)據(jù)庫 基于家庭需求的信息服務(wù) 家庭作為獨特的購買單位，其價值將進入實質(zhì)性開發(fā)階段 規(guī)模與前景 信息產(chǎn)業(yè) 正在從硬件和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，轉(zhuǎn)型為信息內(nèi)容提供 美國產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看 硬件與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為 2500億美元，內(nèi)容與信息服務(wù)為 2500億美元 國內(nèi)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè) 將成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)。 作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源和經(jīng)營平臺，廣告在加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并進一步促進社會經(jīng)濟進步的過程中發(fā)揮龍頭作用。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 廣告 建筑 美術(shù)和古董交易 手工藝 設(shè)計 時尚 電影 音樂 互動休閑軟件 表演藝術(shù) 出版 軟件 電視 廣播等 廣告產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 創(chuàng)意資源 娛樂產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意資源 創(chuàng)意資源 創(chuàng)意資源 經(jīng)營平臺 廣告主體 綜上，中國廣告業(yè)的發(fā)展機遇： 在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中明確自身的屬性和定位，把握現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來的機遇，獲得更大的發(fā)展空間。 把握信息產(chǎn)業(yè)的契機，運用數(shù)據(jù)庫營銷等營銷模式，推動廣告從單純的信息向資源轉(zhuǎn)化。進一步拓展廣告的外延，擴大整體經(jīng)濟規(guī)模。 廣告業(yè) 信息產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 充分挖掘自身豐富的創(chuàng)意資源，發(fā)揮經(jīng)營平臺的作用，強化廣告業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。 總之 1 廣告業(yè)將發(fā)展成為信息服務(wù)業(yè)中的重要支柱，從國民經(jīng)濟的拉動力發(fā)展成為重要產(chǎn)業(yè) 2 需要有產(chǎn)業(yè)理想，也需要有產(chǎn)業(yè)聲譽和產(chǎn)業(yè)形象 需要投身國家政治、文化、經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中，進入主戰(zhàn)場，成為國家建設(shè)的主力軍 3 1700億產(chǎn)業(yè)規(guī)模 廣告主的營銷 費用 1萬億 中國廣告業(yè)應(yīng)該選擇的發(fā)展路徑： 突破既有業(yè)務(wù)類型、經(jīng)營模式的局限，充分把握當前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全面勃興的歷史契機，在信息服務(wù)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)性增長。 謝謝！
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