【正文】 ............................................................ 77 2. 單獨(dú)壟斷企業(yè)的效益損失（壟斷效益損失古典分析） .................................................... 77 3. 壟斷造成的變形再分析 ——X效率或非效率分析（萊賓斯坦， 1966 年） ................... 78 對(duì)壟斷的管制 ................................................................................................................................. 78 1. 稅收政策 ............................................................................................................................... 78 2. 價(jià)格管制 ............................................................................................................................... 79 3. 道義勸告 ............................................................................................................................... 79 4. 公共管制 ............................................................................................................................... 80 5. 國(guó)有化措施 ........................................................................................................................... 80 6. 信息披露 ............................................................................................................................... 80 7. 反壟斷法 ............................................................................................................................... 80 8—12 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征總結(jié) ..................................................................................... 80 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 1 管理 經(jīng)濟(jì)學(xué) Chapter 1 導(dǎo)論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象與范圍 1. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念 (1) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（被包含及包含關(guān)系） 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和方法來(lái)自微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，但存在區(qū)別： 比較項(xiàng)目 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究對(duì)象 現(xiàn)實(shí)的從事具體決策行為的企業(yè) 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系中抽象的企業(yè) 解決問(wèn)題 涉及多種多樣的決策問(wèn)題，如產(chǎn)品組合、產(chǎn)品定價(jià)、差別化競(jìng)爭(zhēng)等 如何在市場(chǎng)制度下，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，解決資源稀缺與人類無(wú)限欲望的予盾 研究前提 注重在不確定條件下的選擇 新古典微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上是以確定的假設(shè)條件為前提進(jìn)行研究的 應(yīng) 用 以指導(dǎo)實(shí)際應(yīng)用見(jiàn)長(zhǎng)，從這個(gè)意義上，它在管理決策制定方面為經(jīng)濟(jì)理論與管理實(shí)踐間溝筑了橋梁 是一種規(guī)范理論，以描述和揭示規(guī)律為主 (2) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)決策學(xué)的關(guān)系 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用了最優(yōu)化技術(shù)，包括微積分、數(shù)學(xué)規(guī)劃來(lái)幫助管理決策者去達(dá)到既定目標(biāo)；利用統(tǒng)計(jì)技術(shù)來(lái)計(jì)量決策中重要變量間的關(guān)系。 (3) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)科的關(guān)系 是個(gè)別與一般、局部與整體的關(guān)系。 (4) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)定義 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇的應(yīng)用學(xué)科，它所研究的是如何將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)分析方法運(yùn)用于管理決策之中，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)制定規(guī)范和準(zhǔn)則，使之達(dá)到最優(yōu)效果。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是集經(jīng)濟(jì)學(xué)、決策學(xué)、管理學(xué)等多門(mén)學(xué)科為一體的新學(xué)科。 2. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象：主要是企業(yè) (1) 企業(yè)是人、財(cái)、物和信息（技術(shù)信息、銷售信息等）的組合，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)離不開(kāi)股東、管理者、職工、供應(yīng)商及家庭和政府。 企業(yè) 具備三個(gè)特征 ：自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、明晰的產(chǎn)權(quán)。 (2) 既然市場(chǎng)機(jī)制好似一個(gè)看不見(jiàn)的手，但為什么還需要企業(yè)來(lái)組織生產(chǎn)呢？ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用 “ 交易費(fèi)用理論 ” 試圖來(lái)解釋企業(yè)存在的理由 。 他認(rèn)為 ，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行需要市場(chǎng)交易費(fèi)用，如信息費(fèi)用、談判費(fèi)用和監(jiān)控費(fèi)用等，而企業(yè)的內(nèi)部交易成本可通過(guò)企業(yè)家控制，更 為節(jié)省。原因有 ： 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 2 ① 企業(yè)采用內(nèi)部行政性資源分配（指商品、服務(wù)的生產(chǎn)和分配）的方式比市場(chǎng)交易費(fèi)用更節(jié)省 。 ② 企業(yè)作為一個(gè)組織，更易發(fā)揮專業(yè)化分工協(xié)作的效率，而市場(chǎng)則是從外部為企業(yè)提供生產(chǎn)和需求的信號(hào)，同時(shí)，也提供了分配商品和服務(wù)的有效通道。 (3) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制包括三個(gè)基本要素： ① 自我利益行為 ② 個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng) ③ 明晰的產(chǎn)權(quán)界定：明晰的產(chǎn)權(quán)能降低交易費(fèi)用，它是市場(chǎng)能夠有效配置資源的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；產(chǎn)權(quán)是對(duì)你權(quán)利的一種保護(hù)。 3. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍 主要是企業(yè)管理決策問(wèn)題，但不排斥企業(yè)主管理人員的創(chuàng)新思維。 管理經(jīng) 濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則 (1) 企業(yè)理論與企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)理論最初提法：企業(yè)目標(biāo)是追求企業(yè)短期利潤(rùn)的最大化。長(zhǎng)期目標(biāo)：企業(yè)價(jià)值最大化。 企業(yè)在追求利潤(rùn)之外，還要追求其它很多目標(biāo)，但是利潤(rùn)仍然是企業(yè)追求的主要目標(biāo)。因?yàn)椋? ① 利潤(rùn)是企業(yè)生存、發(fā)展的基礎(chǔ) ② 利潤(rùn)是企業(yè)目標(biāo)的客觀反應(yīng) ③ 利潤(rùn)是企業(yè)決策的重要依據(jù)。 (2) 價(jià)值定義與企業(yè)價(jià)值 ① 在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價(jià)值是指企業(yè)預(yù)期的未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值 ② 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本假設(shè)是：在受到政府所施加的各種約束前提下，企業(yè)怎樣謀求其價(jià)值最大化。 (3) 貨幣成本與機(jī)會(huì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝會(huì)計(jì)利潤(rùn) —機(jī)會(huì)成本（也稱經(jīng)濟(jì)成本） 機(jī)會(huì)成本＝外顯成本 + 內(nèi)含成本 外顯成本＝會(huì)計(jì)成本 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方法 1. 決策邏輯與邊際推理 決策邏輯：對(duì)某種行動(dòng)是否值得付儲(chǔ)實(shí)施。 邊際分析的最基本原則：任何家庭部門(mén)、企業(yè)部門(mén)、政府部門(mén)的最大利益要求任何決策都應(yīng)該考慮其將帶來(lái)的邊際收益的數(shù)額。 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 3 對(duì)企業(yè)而言，邊際收益是指生產(chǎn)者每多出售一個(gè)商品或提供一項(xiàng)勞務(wù)而使企業(yè)收益增加的值。 2. 邊際分析的兩種基本原則 規(guī)則 1：最優(yōu)行動(dòng)水平。 規(guī)則 2：相對(duì)行動(dòng)水平：如有可能，最優(yōu)行動(dòng)的結(jié)果應(yīng)該達(dá)到每一個(gè)單位的行動(dòng)都產(chǎn)生同樣的邊際水平。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)體制 1. 配置稀缺資源的 3 種方法 (1) 傳統(tǒng)方法 在農(nóng)業(yè)社會(huì)中，習(xí)俗統(tǒng)治著個(gè)體的行動(dòng)，控制收入及其產(chǎn)品或服務(wù)的分配 (2) 命令方法 由政府決定，個(gè)體（企業(yè)）無(wú)決策權(quán) (3) 市場(chǎng)方法 由企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)自主決策 2. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)流動(dòng)的一般觀察 企 業(yè) 家 庭金 融 市 場(chǎng)購(gòu) 買(mǎi) 資 本 商 品投 資儲(chǔ)蓄提 供 土 地 、 勞 務(wù) 、 資 本支 付 薪 水 、 租 金 、 利 息 、 利 潤(rùn)商 品 與 服 務(wù) （ 消 費(fèi) ）商 品 與 服 務(wù) 的 支 付 3. 家庭、企業(yè)、政府的作用 (a) 家庭的作用 ① 決定了什么是生產(chǎn)性資源及其各種可供選擇的價(jià)格。這點(diǎn)上，家庭決策的變化對(duì)工資和產(chǎn)品具有重要的牽連性。 ② 從買(mǎi)方市場(chǎng)的觀點(diǎn)看，家庭對(duì)企業(yè)應(yīng)該提供什么樣的商品和服務(wù)有舉足輕的作用。 (b) 企業(yè)的作用 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 4 為了使企業(yè)利潤(rùn)最 大化，企業(yè)必須準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，并有效地使用社會(huì)資源和自然資源。 組織和協(xié)調(diào)生產(chǎn)的企業(yè)還必須承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 (c) 政府的作用 政府的作用是建立在市場(chǎng)失敗的基礎(chǔ)上的，其作用體現(xiàn)在： ① 政府界定產(chǎn)權(quán) ② 鼓勵(lì)和促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，以避免或限制市場(chǎng)壟斷 ③ 保證某些特殊部門(mén)的供應(yīng)，如公檢法、學(xué)校 ④ 從宏觀上調(diào)控、處理社會(huì)溢出效應(yīng)，如提供教育機(jī)會(huì)等，政府政策傾斜 ⑤ 可能要由政府調(diào)節(jié)收入分配狀況，從宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)市場(chǎng)施加影響。 (m)企業(yè)管理決策的一般步驟 (1) 確定目標(biāo) (2) 界定問(wèn)題 (3) 找出問(wèn)題產(chǎn)生的原因 (4) 提出可供選擇的方案 (5) 收集和估計(jì)數(shù)據(jù) (6) 對(duì) 各種可能的方案評(píng)估，從中選出最優(yōu)方案 (7) 實(shí)施和監(jiān)控 Chapter 2 消費(fèi)者效用分析 什么是效用（消費(fèi)者需求可用效用來(lái)說(shuō)明） 1. 效用：是指物品滿足人們欲望的能力，或人們占用和消費(fèi)商品與服務(wù)而得到的滿足。 2. 效用極大化：消費(fèi)者最大限度滿足需求的過(guò)程。 3. 假定一個(gè)人的偏好為：可比較性 （ 可以進(jìn)行選擇 ） 、可轉(zhuǎn)換性 （ AB， BC，則 AC）、所有商品均是值得擁有（多多益善） 。 基數(shù)效用分析 1. 含義 經(jīng)濟(jì)學(xué)家，對(duì)消費(fèi)者從某種商品中獲得的效用感受（滿足程度）做了 計(jì)量 的假定，用該假定所做的效用分析稱為基數(shù)效用分析。 2. 邊際（ “margin”）效用 邊際效用是指增加或減少消費(fèi)商品單位而增加或減少全部效用的數(shù)量，即：MU=△ TU/△ X。表達(dá)邊際效用有 2 種方法： 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 5 (1) 離散型：指增加或減少一個(gè)單位消費(fèi)而增加或減少效用的數(shù)量 (2) 連續(xù)型：指商品消費(fèi)的無(wú)窮小變化而引起的效用量變化。 假定全部效用函數(shù)為： 2bXaXTU ?? 則邊際效用函數(shù)為該函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)，即： 2bXad T U/ d XMU ??? 3. 邊際效用遞減規(guī)律 對(duì)某種具體商品消費(fèi)到一定的數(shù)量，其邊際 效用會(huì)發(fā)生遞減的現(xiàn)象。 4. 收入制約條件下的效用極大化的 2 個(gè)假設(shè)條件 (1) 消費(fèi)者必須恰好支配完他的收入，不存在浪費(fèi)行為。 (2) 在消費(fèi)者選擇的商品（包括儲(chǔ)蓄）范圍內(nèi)，其花費(fèi)在每一種商品最后一個(gè)單位的每一元的邊際效用彼此相等。公式為： 儲(chǔ) 蓄MUPMUPMUPMUnn2211XXXXXX ??????? 5. 日常生活中，消費(fèi)者很難在購(gòu)物行動(dòng)中實(shí)現(xiàn)效用極大化。原因有 3 個(gè)： (1) 對(duì)商品信息不靈，不能完全識(shí)別其內(nèi)在質(zhì)量如何 (2) 有示范效應(yīng) (3) 商品單位有不可分割性。 序數(shù)效用分析 ——無(wú)差異曲線分析方法 1. 無(wú)差異曲線 1 表示 ： 無(wú)論 X 和 Y 如何替換，只要處在這條無(wú)差異曲線上，各種組合產(chǎn)生的效用是不變的，即全部效用不變。 2. 典型的無(wú)差異曲線有 5 個(gè)特征： 0XY (1) 曲線的斜率（也稱邊際替代率 2）是負(fù)數(shù)。表明曲線向下傾斜，其斜率數(shù)值為：兩種商品的邊際效用函數(shù)之比，即 : YX /MUMU? 1 對(duì)于任何常數(shù) k 而言，典型無(wú)差異曲線表示 k=x1x2 的所有集合。 2 邊際替代率衡量人們?yōu)榱说玫缴唐?X 的一個(gè)邊際量的額外消費(fèi)而愿意支付的商品 Y 數(shù)量。遞減的邊際替代率表示：一個(gè)人為 1 單位商品 Y 的額外消費(fèi)，而愿意放棄的商品 X 的數(shù)量。 楊君昌 —— 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海財(cái)大 2022 版 6 (2) 無(wú)異差曲線不能相交。一旦相交存在邏輯上的矛盾。 (3) 無(wú)差異曲線的 密布性 ：我們假定了商品可以無(wú)限分割，因而商品以連續(xù)形式出現(xiàn)（可畫(huà)成曲線），并且該曲 線在圖形平面上是無(wú)處不在的。 (4) 無(wú)差異曲線離開(kāi)原點(diǎn)越遠(yuǎn)，表示效用水平越高。 (5) 無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。 ? 凸向原點(diǎn)的表示兩種商品是可以替代的，但不是完全可替代的。 ? 凹向原點(diǎn)的表示可以完全替代。 X1 與 Y1 的效用是相同的（下圖） 3. 幾種特殊的無(wú)差異曲線 0XYX1Y1完 全 替 代 品ORIU1U2U3收 益 與 風(fēng) 險(xiǎn)OXYU1U2U3獨(dú) 立 品 （ 只 與 X 有 關(guān) ）XYU 1 U 2 U 3完 全 補(bǔ) 給 品 （ 斜 率 為 常 數(shù) ）O注 ： 曲 線 呈