廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版-資料下載頁
2025-01-11 01:38本頁面
【正文】 策略； ④ 節(jié)假日時間策略。 2.① 創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動的生命線。 ② 企業(yè)廣告的個性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。 ③ 企業(yè)開展廣告活動應(yīng)靈活運用差別化策略。 3.① 真實、可信。 ② 易讀、易記。 ③ 廣告正文短小精 煉。 ④ 廣告正文要有實用性。 ⑤ 廣告正文要個性鮮明、風(fēng)格獨特。 ： ① 克服廣告經(jīng)營中的混亂現(xiàn)象； ② 保證廣告內(nèi)容清楚明白； ③ 加強(qiáng)對重點商品廣告的管理； ④ 嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。 六、論述題 (共 17 分 ) 1.① 市場條件； ② 市場趨勢； ③ 市場范圍； ④ 競爭對象； ⑤ 銷售目標(biāo)； ⑥產(chǎn)品的生命周期階段； ⑦ 市場細(xì)分及目標(biāo)市場； ⑧ 廣告媒體與形式； ⑨ 銷售促進(jìn)及公共關(guān)系； ⑩ 企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力。 ： (1)真實。科學(xué)地、實事求是地介紹商品和服務(wù)，真實合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。 ① 廣告中真實地反映商品的性能、特點、價格等 ② 真實地傳遞廣告的信息。 (2)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果?，F(xiàn)代廣告要求定位準(zhǔn)確，針對性強(qiáng)。 (3)客觀公正。是廣告業(yè)的職業(yè)道德，也是廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的行規(guī)。 ① 不能在對比廣告時借貶抑其它的廣告商品、服務(wù)來提高自己的商品、服務(wù)； ② 公正客觀地將信息傳遞給消費者。 (4)創(chuàng)新。意味著廣告的生命、發(fā)展。新穎的、 獨創(chuàng)的、富有想象力的表現(xiàn)形式，在提高人們對廣告的敏感度和主動性的同時也提高了廣告性。因此，廣告的創(chuàng)意要與藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合起來。
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