廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版-資料下載頁(yè)
2025-01-11 01:38本頁(yè)面
【正文】 策略； ④ 節(jié)假日時(shí)間策略。 2.① 創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動(dòng)的生命線。 ② 企業(yè)廣告的個(gè)性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。 ③ 企業(yè)開(kāi)展廣告活動(dòng)應(yīng)靈活運(yùn)用差別化策略。 3.① 真實(shí)、可信。 ② 易讀、易記。 ③ 廣告正文短小精 煉。 ④ 廣告正文要有實(shí)用性。 ⑤ 廣告正文要個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。 ： ① 克服廣告經(jīng)營(yíng)中的混亂現(xiàn)象； ② 保證廣告內(nèi)容清楚明白； ③ 加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商品廣告的管理； ④ 嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。 六、論述題 (共 17 分 ) 1.① 市場(chǎng)條件； ② 市場(chǎng)趨勢(shì)； ③ 市場(chǎng)范圍； ④ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象； ⑤ 銷售目標(biāo)； ⑥產(chǎn)品的生命周期階段； ⑦ 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)； ⑧ 廣告媒體與形式； ⑨ 銷售促進(jìn)及公共關(guān)系； ⑩ 企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力。 ： (1)真實(shí)?？茖W(xué)地、實(shí)事求是地介紹商品和服務(wù)，真實(shí)合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。 ① 廣告中真實(shí)地反映商品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格等 ② 真實(shí)地傳遞廣告的信息。 (2)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果?，F(xiàn)代廣告要求定位準(zhǔn)確，針對(duì)性強(qiáng)。 (3)客觀公正。是廣告業(yè)的職業(yè)道德，也是廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的行規(guī)。 ① 不能在對(duì)比廣告時(shí)借貶抑其它的廣告商品、服務(wù)來(lái)提高自己的商品、服務(wù)； ② 公正客觀地將信息傳遞給消費(fèi)者。 (4)創(chuàng)新。意味著廣告的生命、發(fā)展。新穎的、 獨(dú)創(chuàng)的、富有想象力的表現(xiàn)形式，在提高人們對(duì)廣告的敏感度和主動(dòng)性的同時(shí)也提高了廣告性。因此，廣告的創(chuàng)意要與藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)。
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