佰草集品牌管理案例報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-10 07:33本頁(yè)面
【正文】 87個(gè) 護(hù)膚品牌的前 10位 品牌延伸 開設(shè) SPA生活館開張，讓愛美的女性們得到更多獨(dú)特的中草藥專業(yè) 護(hù)理享受，將佰草集品牌已經(jīng)延伸至服務(wù)階段 借助外部資源 與中國(guó)東方情愫和天然草本風(fēng)潮捆綁，引發(fā)次級(jí)聯(lián)想， 提高產(chǎn)品美譽(yù)度 產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)；媒體見面會(huì) 品牌杠桿戰(zhàn)略 展望 —— 案例啟示 善于借助外力 —— 品牌杠桿戰(zhàn)略 找準(zhǔn)品牌定位 —— 差異化的品牌定位 ?拓寬品牌傳播途徑 ? 挖掘高端、時(shí)尚的品牌傳播途徑，如時(shí)尚沙龍、微博等，獲取新客戶與潛 在客戶的機(jī)會(huì) ?提高產(chǎn)品間的品牌關(guān)聯(lián)度 ? SPA生活館與護(hù)理產(chǎn)品的合作空隙太大，品牌關(guān)聯(lián)度減弱 ? 整合 SPA生活館與護(hù)理產(chǎn)品的合作，如為購(gòu)買護(hù)理產(chǎn)品的會(huì)員提供服務(wù)等 ?緊跟市場(chǎng)潮流，調(diào)整品牌定位 ? 自身方面，中草藥的藥性難以界定，不應(yīng)將中草藥作為獨(dú)特宣傳點(diǎn)，而要 緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，隨時(shí)調(diào)整品牌定位 ? 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者方面，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度提高，勢(shì)必瓜分已有消費(fèi)群體和影 響持觀望狀態(tài)的消費(fèi)者，需要根據(jù)市場(chǎng)潮流隨時(shí)調(diào)整品牌定位 展望 —— 品牌建設(shè)建議 展望 —— 未來(lái)趨勢(shì) 消費(fèi)者重視安全無(wú)刺激而非單純功效 2 以天然草本為原材料，符合當(dāng)前追求環(huán)保的美容理念，成為化妝品中個(gè)人護(hù)理品的主流 1 該類別產(chǎn)品的同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化 3 重視品牌建設(shè)，運(yùn)用自身定位優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部資源以及外部資源，提升品牌知名度和美譽(yù)度，獲得更高的品牌競(jìng)爭(zhēng)力 4 謝謝您的聆聽！ Thanks
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