企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理(博商課件)-資料下載頁
2025-01-10 05:43本頁面
【正文】 具有包容力的品牌核心價值，預(yù)埋品牌延伸的管線 如何抓住時機進行品牌延伸擴張 如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險 延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 品牌延伸主要是對下述環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之四： 科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn) a href= /a a href= /a 創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 首先，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。 其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。 a href= /a a href= /a 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng) ， 并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 進行理性的品牌延伸擴張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤 科學(xué)管理各項品牌資產(chǎn) ，累積豐厚的品牌資產(chǎn) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線 a href= /a a href= /a 累積豐厚品牌資產(chǎn)： ? 品牌知名度 ? 品牌的品質(zhì)認(rèn)可度 ? 品牌聯(lián)想（品牌美譽度） ? 品牌忠誠度、品牌溢價能力 ? 品牌的法律資產(chǎn) 產(chǎn)品 包裝設(shè)計 VI 廣告?zhèn)鞑? 公關(guān)活動 新聞與軟性宣傳 終端生動化 人員推廣 服務(wù) 采購 供應(yīng) 工藝制造 核心價值 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略模式與品牌架構(gòu) ? 企業(yè)品牌 、 產(chǎn)品品牌的關(guān)系處理； ? 開發(fā)新產(chǎn)品時進行品牌延伸還是發(fā)展新品牌 、 還是用副品牌 、 聯(lián)合品牌； ? 發(fā)展出幾個獨立品牌為合適 ？ ? 如何有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險又大膽利用品牌延伸策略加速企業(yè)發(fā)展； ? 何時引入一品多牌戰(zhàn)略； ? 產(chǎn)品線戰(zhàn)略 、 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略如何運用 統(tǒng)帥整合 a href= /a a href= /a 案例研討： IBM手提電腦放到聯(lián)想柜臺上有何利弊 ? IBM手提電腦請李宇春做形象代言人有何利弊 ? a href= /a a href= /a 博商管理科學(xué)研究院 簡介 ? 博商管理科學(xué)研究院 (Bosum Institute of Management Science)成立于 2022年，是我國專門從事管理科學(xué)研究、理論轉(zhuǎn)化及咨詢輔導(dǎo)的綜合性研發(fā)教育機構(gòu)。研究院整合國內(nèi)外一流院校的學(xué)科優(yōu)勢、人才資源，為企業(yè)提供綜合性的總裁教育、管理層訓(xùn)練、企業(yè)咨詢和投融資服務(wù)，為企業(yè)尤其是成長型企業(yè)提供綜合管理服務(wù)的平臺。 ? 博商管理科學(xué)研究院立足珠三角，服務(wù)于長三角、西南、環(huán)渤海等中國經(jīng)濟熱點區(qū)域乃至全國，通過專業(yè)的服務(wù)與客戶共同成長，為中國人才培養(yǎng)和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。機構(gòu)已在中國十余個重點城市設(shè)立分支機構(gòu)、建立了中國商界極具影響力的博商同學(xué)會。 ? 博商管理科學(xué)研究院辦院宗旨： ? 我們將繼續(xù)集古今中西之智慧，追管理科學(xué)之前沿，探中外之文明，培育實業(yè)精英，興舉中華商道，致力于創(chuàng)造學(xué)術(shù)新知，崇尚知行合一精神，站在歷史高度，四海守望、植根中國、面向世界、面向未來、達(dá)而濟世，育一流人才、產(chǎn)一流成果、創(chuàng)一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世紀(jì)恢宏，為中國經(jīng)濟社會的發(fā)展 貢獻力量。 a href= /a a href= /a 特色課程 ? 博商管理科學(xué)研究院致力于為成長型企業(yè)提供整體解決方案，課程覆蓋企業(yè)全員?，F(xiàn)開設(shè)的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計 160余門。擁有的特色課程項目包括： ? 針對公司總裁開發(fā)的課程： 商界新銳高級研修班 \商界創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖高級研修班 ? 針對公司接班人和高層開發(fā)的課程： 商界精英實戰(zhàn)班 ? 針對公司中層管理人員開發(fā)的課程（共 4大類）： 市場營銷管理 \人力資源管理 \財務(wù)管理 \生產(chǎn)運營管理 ? 針對公司基層儲備人才開展的課程： 團隊責(zé)任、感恩、執(zhí)行力特訓(xùn)營 ? 針對公司總裁、核心領(lǐng)導(dǎo)人員開展的在職教育學(xué)位班：與 赫斯萊茵大學(xué)合辦的管理學(xué)碩士學(xué)位班 \中國人民大學(xué) EMBA學(xué)位班 a href= /a a href= /a THANKS FOR WATCHING 公司地址：深圳市南山科技園南區(qū)科苑路 R3B棟 2樓 聯(lián)系電話： 4008765011 聯(lián)系傳真： 075526525911 官網(wǎng)： 溫馨提示： 掃一掃，加關(guān)注！更多實用、前沿的企業(yè)管理資源第一時間發(fā)布，盡在博商微信。
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