企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(1)-資料下載頁
2025-01-10 05:00本頁面
【正文】 術 現有 新 現有 新 市 場 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 35 第三節(jié) 規(guī)劃經營戰(zhàn)略 (策略 ) ? 一、經營戰(zhàn)略 ? 二、規(guī)劃經營戰(zhàn)略的過程 36 一、經營戰(zhàn)略的定義 經營策略 是各個戰(zhàn)略經營單位根據總體戰(zhàn)略要求，開展業(yè)務、進行競爭和建立優(yōu)勢的基本安排。 37 二、經營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內部環(huán) 境分析 確定 目標 經營單位 任務分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計劃 執(zhí)行 計劃 反饋和 控制 SWOT分析 38 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎 成本 差別 全部 局部 市場范圍 39 第四節(jié) 規(guī)劃和實施營銷管理 ? 一、 市場營銷管理的一般過程 ? 二、 發(fā)展市場營銷組合 40 一、營銷 管理 的一般過程 分析市 場機會 目標市 場戰(zhàn)略 市場細分 目標市場 市場定位 管理營 銷活動 營銷計劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設計營 銷策略 營銷組合 營銷預算 明確經 營目標 41 二、發(fā)展市場營銷組合 ? 市場營銷組合的內涵 ? 市場營銷組合的特點 42 市場營銷組合的內涵 ? 營銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，可以整合、協調、使用的可控制因素。包括： – 產品 Product – 價格 Price – 渠道 Place – 促銷 Promotion 43 營銷組合的特點： 1．可控 2．動態(tài) 3．復合 4．整體 44 本章內容回顧 戰(zhàn)略 市場營銷管理過程 設計營銷策略 選擇目標市場 分析市場機會 明確經營目標 經營戰(zhàn)略 營銷策略 總體戰(zhàn)略 管理營銷活動
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