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2025-01-10 04:31本頁(yè)面
【正文】 ARKETING 25 同一題內(nèi)不含兩個(gè)以上的概念和事件 不用雙重否定 避免空泛，問(wèn)題應(yīng)具體 避免不適當(dāng)?shù)募僭O(shè) 避免使用使用容易引起誤解的詞句 避免啟發(fā)和暗示 對(duì)敏感或令人難堪的問(wèn)題應(yīng)避免正面提問(wèn) ?問(wèn)題的數(shù)目和順序 : ? 問(wèn)題不宜過(guò)多（一般不超過(guò) 30個(gè)） ? 或以 30分鐘內(nèi)能夠完成的數(shù)量為宜 ?順序的規(guī)則： a) 調(diào)查 者熟悉的、簡(jiǎn)單易懂的在前 b) 能引起被調(diào)查者興趣的在前 c) 開(kāi)放式在后 d) 按“行為 態(tài)度 個(gè)人資料”順序編排 e) 按一定邏輯順序編排 MARKETING 26 ?相倚問(wèn)題：前置過(guò)濾 /篩選問(wèn)題，后一題視前一題的答案而決定是否需要回答 ? 避免不恰當(dāng)?shù)募僭O(shè) ?答案要求：完整、不相互重疊、不相互包含、明確單選或是多選，正確使用“其他”選項(xiàng) MARKETING 27 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) ? 以一定格式撰寫(xiě)的有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研的目的、內(nèi)容、方法、結(jié)論和建議的文書(shū) ? 基本要求： a) 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了、富說(shuō)服力 b) 選材真實(shí)準(zhǔn)確，取舍得當(dāng) c) 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明、嚴(yán)密、富邏輯性 d) 內(nèi)容需反映調(diào)查的全部結(jié)果，對(duì)要解決的問(wèn)題提出明確的結(jié)論或建議 MARKETING 28 ? 調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu) MARKETING 29 序言 ?扉頁(yè) ?目錄 ?簡(jiǎn)介 摘要 正文 ?調(diào)查方法 ?調(diào)查結(jié)果 ?結(jié)論和建議 附件
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