公共關系學形成性考核冊作業(yè)4參考答案-資料下載頁
2025-01-09 18:02本頁面
【正文】 ，準備 “做什么 ”和 “要取得什么成果 ”。對于公關活動來說，確定公關目標具有十分重要的意義。沒有公關目標的公關活動，無異于喪失了戰(zhàn)略方向的軍隊，東打西沖，只能是徒勞地耗費精力。 在確定主題前，組織首先必須對公關活動的性質(zhì)有一個基本的認識。一個社會組織花費了許多的資金，組織一次慶典活動，或是為一個與本組織的具體工作并不相關的部門提供大筆的贊助，這究竟是為什么 ?難道僅僅是組織在那里自娛自樂嗎 ?難道僅僅是組織為了發(fā)善心救助社會弱勢群體嗎 ?企業(yè)當然有這一方面的意思，但是在市場經(jīng)濟環(huán)境中，如此多的企業(yè)頻繁地開展公關活動，其意義就不能僅從社會效益方面去考慮。組織搞一次大型的公關活動，其本質(zhì)是為了創(chuàng)造一種大型的傳播媒介，通過公關活動新穎的形式、巨大的聲勢、熱鬧的場面，吸引媒體的報道，并最 終達到吸引公眾眼球的目的。美國當代著名的公共關系專家艾瑞克 亞威包姆指出： “任何公共關系活動或戰(zhàn)術都應由如下四要素構成：新聞價值、商業(yè)信息、媒體目標、預期目標。 ”他提出的這四個方面，可以成為我們確定公關目標時考慮的關鍵要素。 公關活動首先應當具有新聞價值，不然，即使你在新聞媒體中有許多的朋友，你的活動也很難得到比較充分的報道。有些公關活動，雖然對于某些社會群體是很有意義的，但是從新聞的角度看，如果沒有引起公眾興趣的看點，媒介也很難對它發(fā)生興趣。如果這件事情與社會輿論倡導的大方向相違背，即使某些媒體確 有興趣，它們也不敢對其進行大張旗鼓的報道。
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