營銷管理科特勒第13版中國版第8章設(shè)立定位和應(yīng)對競爭-資料下載頁
2025-01-09 07:21本頁面
【正文】 擴散 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 服務(wù)改進 ? 分銷創(chuàng)新 ? 降低制造成本 ? 密集廣告促銷 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 828 市場追隨者戰(zhàn)略 造假者 仿制者 模仿者 改造者 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 829 專業(yè)化的補缺角色 ? 最終用戶專家 ? 縱向?qū)＜? ? 顧客規(guī)模專家 ? 特定顧客專家 ? 地理區(qū)域?qū)＜? ? 產(chǎn)品線專家 ? 定制專家 ? 質(zhì)量 — 價格專家 ? 服務(wù)專家 ? 渠道專家 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 830 營銷聯(lián)盟的類型 產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)盟 促銷聯(lián)盟 物流聯(lián)盟 定價聯(lián)盟 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 831 創(chuàng)新營銷 ? 創(chuàng)新營銷對競爭非常重要。 ? 競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是相關(guān)的品牌差異 —— 消費者必須發(fā)現(xiàn)一項市場提供品具有獨特并有意義之處。 ? 這些差異可以直接基于產(chǎn)品或服務(wù)本身，或者諸如人員、渠道或形象的相關(guān)的想法。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 832 營銷討論 ? 營銷視野： 藍海戰(zhàn)略 如何從“紅海思維”向“藍海思維”轉(zhuǎn)變？ 營銷討論 ? 營銷視野： 游擊營銷 如何向一個產(chǎn)品類別領(lǐng)導(dǎo)者進攻？ Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 833 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 834 案例討論 ? 營銷在中國： 王老吉的重新定位 ? 創(chuàng)新營銷： 埃森哲 ? 本章案例 百度挑戰(zhàn)谷歌
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