奧美--探索品牌的發(fā)展方向-資料下載頁
2025-05-22 17:37本頁面
【導(dǎo)讀】20xx年版本/請勿外傳或復(fù)??！探索品牌在何處可以最自然地被Involved到人們的生。一個對消費者生活世界的單調(diào)對照，或僅僅是對大千。在最理想的時間、地點、行為或態(tài)度上。提出一個不實的承諾或純粹是幻想。在消費者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進(jìn)入？不同的接觸點如何能強(qiáng)化他們對品牌的體驗？將品牌投射到外部世界上。對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充。保持植根于真實世界—在消費者生活中的某一層面。在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓。檢視品牌的潛在的Involvement. 腦力激蕩出Involvement的機(jī)會。將Involvement的機(jī)會聯(lián)系到可能的接觸點上。消費者與品牌之間的關(guān)系。本品牌目前的媒介到達(dá)率和頻次是否最有利于品牌的。為建立品牌更強(qiáng)的Involvement，媒介的選擇或使用是。一系列簡單的問題，設(shè)計用來診斷品牌所面對的基本。一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組。本品牌是否過份依賴其忠實消費者或者是過分依賴不。本品牌在其顧客的購買支出中是否得到一個合量的份
【正文】 to evaluative contextual judgements ? 將原來“品牌機(jī)會”的問題合并到品牌檢驗中，作為一個橋梁，去消除與消費關(guān)系核心中的無形資產(chǎn)到真實的傳播世界之間的差距。 改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發(fā)聯(lián)想這個品牌的具體事情 … a) 當(dāng) 聽到這個品牌時，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？ 視覺的或形象的？ 包裝或產(chǎn)品的元素？ 一點廣告的形象？ 符號或標(biāo)記？ 其他品牌印象 改變的四種途徑（一）續(xù) ? c) 什么樣的人你會將他們與這個品牌聯(lián)系到一起？你對他們的感覺如何？ 改變的四種途徑（二） ? 思考這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ a) 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ b) 有哪些個人的記憶、經(jīng)驗和聯(lián)想出現(xiàn)在你的腦海？ c) 這個品牌在你的生活中帶給你哪些別的的品牌無法 實現(xiàn)的東西？ 它有哪些獨特的貢獻(xiàn) 它帶給你哪些關(guān)于使用這個類別產(chǎn)品的獨特東西 改變的四種途徑（三） ? 現(xiàn)在讓我們走出品牌使用者的角色，思考所有這些洞察所帶來的啟示 … a) 這些洞察對品牌有什么暗示或意義？ b) 這個品牌的情緒如何？ c ) 這個品牌所引起的感覺和聯(lián)想與其主要競爭品牌所 引發(fā)的有何不同？ 改變的四種途徑（四） ? 最后，任用你對整個社會上所發(fā)生的事情的印象 … a) 你覺得在人們生活正發(fā)生的哪些事情可能會影響到 他們與本品牌的關(guān)系？ b) 在整個社會究竟什么人或什么事情會真正令他們感 到興奮，而本品牌是可以加以利用的？ c) 市場上有什么新東西會影響到他們對本品牌的感覺？ d)你設(shè)想中競爭對手將會做什么可能會損害到本品牌 與消費之間的這種關(guān)系？ 品牌檢驗：產(chǎn)出 在顧客和品牌之間存在什么獨特的關(guān)系 — 品牌的 DNA 品牌寫真
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