奧美--探索品牌的發(fā)展方向-文庫吧在線文庫
【正文】 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個清晰的、一致的和獨特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動的程度 品牌可以做什么 去建立更強的關系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個領域的資產 ? 什么類型的活動會在消費者對品牌的體驗中令他們對品牌更加投入？ ? 是否有任何獨特的媒介或接觸點會給這個品牌一個新的一面？ 產品 ? 是什么使這個產品更優(yōu)于其他競爭對手？ ? 產品的表現(xiàn)是否在所有方面都達到期待？ ? 還有哪些產品的特征，如果被更好地了解，將會提升它的吸引力？ 產品（續(xù)） ? 這個產品是否有最合適的價格 —價值平衡點？ ? 如果有一系列的產品，他們是令到產品的承諾更清晰，還是更模糊？怎樣的？ ? 如果你有一雙自由的手，你是否想改變這個產品的某些方面（如外觀、設計、大小等），以使它承諾更具吸引力？ 形象 ? 這個品牌擁有的價值觀或態(tài)度是否與今天的市場相關？ ? 這個品牌引導還是跟隨市場的潮流？ ? 什么人感覺與本品牌最接近 —不同的人群，還是一群廣泛的群體？ 形象（續(xù)） ? 本品牌展現(xiàn)給目標對象的方式與競爭對手相比有多大的獨特性？ ? 在品牌形象后面，是否有一個很強的 Idea ？ ? 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？ ? 如果沒有形象上的弱點，它是因為被錯誤地展現(xiàn)或是因為沒有被正確地支持？ 商譽 ? 是否有任何社會趨勢可能會增加或減少將來對本品牌的需求？ ? 有沒有任何外部的問題會影響到本品牌？不管是正面，還是負面？ ? 普遍來講，什么人會對這個品牌或消費者的購買決定有大的影響？ ? 媒介在報道這個品牌時的態(tài)度如何？ 商譽（續(xù)） ? 行業(yè)的專家對于向其他人推薦這個品牌的態(tài)度如何？ ? 從輿論來看，這個品牌的表現(xiàn)是否達到期望？ ? 這個品牌是否是一個良好的社會公民？ ? 品牌的內部員工對品牌的態(tài)度如何？他們的行為是否與領導人的理念一致？ 顧客 ? 消費者在他們生活中的什么時機、因為什么原因而： a）開始使用這個品牌？ b）或停止使用這個品牌？ ? 本品牌在應該是其自然使用者的人群中是否被普遍使用？ ? 誰在影響本品牌的購買者或使用者上更加重要？
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1