品牌的發(fā)展方向探討-資料下載頁
2025-02-18 13:43本頁面
【正文】 aluative contextual judgements ? 將原來 “品牌機(jī)會(huì) ”的問題合并到品牌檢驗(yàn)中，作為一個(gè)橋梁，去消除與消費(fèi)關(guān)系核心中的無形資產(chǎn)到真實(shí)的傳播世界之間的差距。 改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發(fā)聯(lián)想這個(gè)品牌的具體事情 … a) 當(dāng) 聽到這個(gè)品牌時(shí)，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？ 視覺的或形象的？ 包裝或產(chǎn)品的元素？ 一點(diǎn)廣告的形象？ 符號(hào)或標(biāo)記？ 其他品牌印象 改變的四種途徑（一）續(xù) ? c) 什么樣的人你會(huì)將他們與這個(gè)品牌聯(lián)系到一起？你對(duì)他們的感覺如何？ 改變的四種途徑（二） ? 思考這個(gè)品牌時(shí)，你有什么特別的感覺和情緒？ a) 使用這個(gè)品牌時(shí)，你有什么特別的感覺和情緒？ b) 有哪些個(gè)人的記憶、經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想出現(xiàn)在你的腦海？ c) 這個(gè)品牌在你的生活中帶給你哪些別的的品牌無法 實(shí)現(xiàn)的東西？ 它有哪些獨(dú)特的貢獻(xiàn) 它帶給你哪些關(guān)于使用這個(gè)類別產(chǎn)品的獨(dú)特東西 改變的四種途徑（三） ? 現(xiàn)在讓我們走出品牌使用者的角色，思考所有這些洞察所帶來的啟示 … a) 這些洞察對(duì)品牌有什么暗示或意義？ b) 這個(gè)品牌的情緒如何？ c ) 這個(gè)品牌所引起的感覺和聯(lián)想與其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌所 引發(fā)的有何不同？ 改變的四種途徑（四） ? 最后，任用你對(duì)整個(gè)社會(huì)上所發(fā)生的事情的印象 … a) 你覺得在人們生活正發(fā)生的哪些事情可能會(huì)影響到 他們與本品牌的關(guān)系？ b) 在整個(gè)社會(huì)究竟什么人或什么事情會(huì)真正令他們感 到興奮，而本品牌是可以加以利用的？ c) 市場(chǎng)上有什么新東西會(huì)影響到他們對(duì)本品牌的感覺？ d)你設(shè)想中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)做什么可能會(huì)損害到本品牌 與消費(fèi)之間的這種關(guān)系？ 品牌檢驗(yàn)：產(chǎn)出 在顧客和品牌之間存在什么獨(dú)特的關(guān)系 — 品牌的 DNA 品牌寫真
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