河南、浙江摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告ppt模板-資料下載頁(yè)
2025-01-06 11:58本頁(yè)面
【正文】 18 15 9 9 6 5 5 數(shù)據(jù)顯示： 五羊在豫浙兩地摩托車(chē)市場(chǎng)的知名度相當(dāng)高 。（注：由于大部分問(wèn)卷是在五羊售點(diǎn)進(jìn)行，因此消費(fèi)者對(duì)五羊品牌的提及率相應(yīng)名列前茅） 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %% % %%% % %%% %電視廣告售點(diǎn)戶外廣告 親友介紹 促銷(xiāo)活動(dòng) 報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)員介紹專(zhuān)業(yè)雜志海報(bào) 電臺(tái) 其它消費(fèi)者了解摩托車(chē)的途徑 調(diào)查顯示： 電視廣告是消費(fèi)者了解摩托車(chē)信息的重要途徑，其次分別是售點(diǎn)、戶外廣告、親友介紹和促銷(xiāo)活動(dòng)。 由于目前摩托車(chē)市場(chǎng)集中在二、三級(jí)市場(chǎng)及城鄉(xiāng)結(jié)合部， 報(bào)紙廣告不是重點(diǎn)消費(fèi)群獲取摩托車(chē)信息的主要渠道 ，在廣告投放上應(yīng)有慎重選擇。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體（ 1） 地點(diǎn) /排名 1 2 3 4 5 6 河南新鄉(xiāng) 電視 河南 2臺(tái) 新鄉(xiāng)一臺(tái) 中央一臺(tái) 都市頻道 鄭州二臺(tái) 新縣電視臺(tái) 人數(shù) 16 15 14 12 6 3 報(bào)紙 大河報(bào) 新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào) 人數(shù) 19 2 河南鎮(zhèn)平 電視 鎮(zhèn)平電視臺(tái) 中央一臺(tái) 中央六臺(tái) 中央 11臺(tái) 河南臺(tái) 鎮(zhèn)平有線 人數(shù) 21 8 4 2 1 1 報(bào)紙 大河報(bào) 南陽(yáng)日?qǐng)?bào) 人數(shù) 6 3 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體以地方性為主 ，其中電視以河南臺(tái)的梨園春欄目在全省收視率較高，而報(bào)紙 《 大河報(bào) 》 在河南最有影響。 墻體廣告和文藝表演也是農(nóng)村消費(fèi)者了解摩托車(chē)信息的重要渠道。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體（ 2） 地點(diǎn) /排名 1 2 3 4 5 6 浙江蒲江 電視 蒲江臺(tái) 金華臺(tái) 中央一臺(tái) 浙江臺(tái) 錢(qián)江臺(tái) 山東臺(tái) 人數(shù) 23 18 16 12 4 1 報(bào)紙 金華晚報(bào) 蒲江報(bào) 錢(qián)江晚報(bào) 浙江日?qǐng)?bào) 都市快報(bào) 人數(shù) 13 10 8 4 2 浙江諸暨 電視 諸暨臺(tái) 浙江臺(tái) 中央臺(tái) 紹興臺(tái) 錢(qián)江臺(tái) 人數(shù) 16 7 5 4 2 報(bào)紙 諸暨日?qǐng)?bào) 錢(qián)江晚報(bào) 都市快報(bào) 紹興日?qǐng)?bào) 人數(shù) 15 11 4 4 浙江消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體以地方性電視臺(tái)和報(bào)紙為主，戶外廣告和文藝宣傳活動(dòng)也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者了解摩托車(chē)信息的渠道之一。總體來(lái)看，中央臺(tái)在上述地點(diǎn)都有一定的影響力，但有趨弱的跡象。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者最喜歡的促銷(xiāo)方式 %%%%%%%%%%%%打折 贈(zèng)送禮品 抽獎(jiǎng) 竟猜有獎(jiǎng) 其它消費(fèi)者最喜歡的摩托車(chē)促銷(xiāo)方式分別是打折、贈(zèng)送禮品和抽獎(jiǎng)，對(duì)于竟猜有獎(jiǎng)，消費(fèi)者通常持懷疑的態(tài)度所以興趣不大，而 對(duì)價(jià)格打折這種明顯實(shí)在的銷(xiāo)售方式接受度最高。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者最喜歡的促銷(xiāo)禮品 %%% %%機(jī)油 頭盔 雨衣 配件 其它調(diào)查顯示，消費(fèi)者最喜歡的摩托車(chē)促銷(xiāo)禮品是機(jī)油，其次是頭盔、雨衣和配件，而且部分消費(fèi)者還提出了送汽油和維修光盤(pán)等?？梢钥闯鲞@些 實(shí)用性強(qiáng)并和摩托車(chē)相關(guān)聯(lián)的物品較受歡迎。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊產(chǎn)品質(zhì)量 79%的消費(fèi)者對(duì)五羊產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)是尚可和好，盡管有消費(fèi)者認(rèn)為五羊產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)有待改進(jìn)，但總體上看 消費(fèi)者對(duì)五羊的產(chǎn)品質(zhì)量還是普遍認(rèn)可的 。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%%%%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊產(chǎn)品價(jià)格 數(shù)據(jù)顯示 消費(fèi)者對(duì)五羊產(chǎn)品價(jià)格的滿意度不是很高 。 %消費(fèi)者認(rèn)為一般， %的認(rèn)為尚可，認(rèn)為好和很好的只占 % 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊產(chǎn)品外型 對(duì)于五羊的產(chǎn)品外型，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)不一，其中認(rèn)為比較一般的占到了 %，認(rèn)為好和很好的有 %，另有 %的認(rèn)為尚可 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊產(chǎn)品動(dòng)力 由于過(guò)往老五羊款的結(jié)實(shí)耐用，在消費(fèi)者當(dāng)中留下了良好的口碑，因而消費(fèi)者心目中對(duì)五羊產(chǎn)品動(dòng)力的認(rèn)可度和評(píng)價(jià)相對(duì)較高。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊售后服務(wù) 對(duì)于五羊的售后服務(wù)，消費(fèi)者認(rèn)為比較一般的占到了 %，認(rèn)為好和很好的有 %，另有 %的認(rèn)為尚可，其中認(rèn)為一般和差的用戶主要反映五羊零配件供應(yīng)不到位和解決速度慢的問(wèn)題。 摩托車(chē)市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%差 一般 尚可 好 很好 1消費(fèi)者心目中的五羊企業(yè)實(shí)力 消費(fèi)者對(duì)五羊企業(yè)的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至比較模糊，有些認(rèn)為五羊就是合資企業(yè)，在技術(shù)上主要依靠本田公司，因此 在消費(fèi)者心目中是相對(duì)有實(shí)力的摩托車(chē)企業(yè)
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