cl三超影碟機第一階段sp執(zhí)行方案模板-資料下載頁
2025-01-06 10:50本頁面
【正文】 影碟機全面上市消息， TCL產(chǎn)品推薦， TCL三超影碟機服務超卓概念 ——VCD訴求以價格和品牌為主，采取強銷策略；超級 VCD訴求以品牌和價格為主，采取吸引與強銷相結(jié)合的策略； DVD訴求以品牌和品質(zhì)為主，采取吸引目標消費群主動購買的策略推廣，三超影碟機概念的教育。良好的軟新聞發(fā)布，必將能為 TCL三超影碟機知名度的提升，品牌形象的樹立，市場銷售的促進作出有力支持。神筆廣告具有若干把握市場、了解消費者需求且文筆出眾的人員，可和市場部人員通力合作，共同撰寫具有實際促銷能力的軟性文章，詳見附件。 酬賓促銷內(nèi)容： B、 第一時間快速反應系統(tǒng)： 市場部深入銷售前線 ， 了解市場；神筆廣告創(chuàng)意出眾 ， 致力與品牌共同成長 。 在促銷活動中 ，雙方合作應本著分工協(xié)調(diào) 、 密切配合的原則 ， 神筆廣告為市場部監(jiān)測競爭對手的廣告動作 、 宣傳手段 ， 并提出針對性的打擊之道 ， 市場部也應及時反饋 ， 提供第一手資料 ， 為神筆廣告指明方向 ， 明確要求 。 為此特建立第一時間快速反應系統(tǒng) ， 針對市場搞促銷 ， 本著以下構(gòu)成和互動： 神筆廣告 TCL服務小組 組長兼負責人：許文麗 TCL市場部負責人：楊云小姐 策劃主任： 執(zhí)行：田旭先生 文案主任： 創(chuàng)意總監(jiān)： 客戶經(jīng)理： 制作主任： C、通路促銷： 1. 盡最大可能拓寬銷售渠道，可嘗試費用低廉、產(chǎn)品訴求清晰全面，信息到達率高的 BTV電視直銷。 2. 在一些有影響力的音像專賣店推出“ TCL特約”發(fā)燒專柜，以銷售特約支持的方式使用 TCL三超影碟機播放天碟，從而完成潛在需求。 必要的時候采取進行歌友會、俱樂部、單身聯(lián)誼俱樂部和精品社區(qū) (京通新城、望京新城 K4區(qū)、現(xiàn)代城）進行重點直銷。 針對家庭影院和影碟機同時開展促銷活動的實際情況，建議兩種促銷在實施過程中進行互相補位，如在五 一節(jié)現(xiàn)場使用共同的促銷小姐，派發(fā)各自的宣傳品，活動中相互宣傳對方并建議搭配購買。 酬賓促銷內(nèi)容： 五 、 方案結(jié)語 總之 ， 全季度不失時機抓住一切時機開展廣告攻勢 ， 與其它系列產(chǎn)品形成交叉合力和優(yōu)勢互補 ， 完成 “ 三超占位 ” 并持續(xù)炒作概念 ， TCL大品牌以 “ 大家信賴的影音王牌 ” 形象出現(xiàn) ， 輔以全方位的階段性廣告跟進 ， 品牌廣告 、 服務廣告 、產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告重復出現(xiàn) ， 并在銷售終端密切配合 ， 最終完成購買行為 。 以上是神筆廣告 TCL專項服務小組為 TCL三超影碟機第一階段重新上市促銷活動具體方案 ， 請 TCL市場部審閱 、 定稿 。 以后各階段促銷方案神筆廣告將結(jié)合最新市場狀況 ， 前一階段促銷活動市場銷售反饋 ， 制定下一階段促銷方案 ， 并提前 20~30天向 TCL市場部提交 。
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