cl三超影碟機第一階段sp執(zhí)行方案模板(已修改)
2025-01-18 10:50 本頁面
【正文】 無盡精彩，盡在王牌！ TCL三超影碟機第一階段 SP執(zhí)行方案 呈送：北京 TCL電子銷售有限責任公司市場部 提案：北京神筆廣告公司 TCL專項服務小組企劃創(chuàng)意群 時間： XXXX年 4月 10日 ppt模板下載 時間： 1999年 4月 —6月 地點： TCL三超影碟機已鋪貨的所有商場 主題： TCL三超影碟機全面讓利優(yōu)惠大行動 神筆廣告 TCL專項小組通過市調(diào)以及與 TCL市場部的多次溝通，明確 TCL三超影碟機目前最主要的市場問題是： TCL三超影碟機知名度的饋乏，深度宣傳不足，三超的巨大優(yōu)勢沒有顯現(xiàn)出來，不能廣為人知。結合以往 TCL三超影碟機促銷的影響力有限，如果 99年促銷 TCL三超影碟機繼續(xù)以老品牌的姿態(tài)宣傳，由于以往銷售不力，有可能引起消費者對 TCL三超影碟機品牌、產(chǎn)品、服務的懷疑。根據(jù)消費者一般對新入市品牌、產(chǎn)品有較大認知、了解的興趣， TCL在北京有良好的品牌力，神筆廣告決定在 99年第一階段促銷主題定為：“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，讓利大家” TCL三超影碟機回報消費者優(yōu)惠大酬賓！ 以 TCL三超影碟機全面讓利為契機，全面宣傳 TCL三超影碟機 “優(yōu)質(zhì)更優(yōu)價，讓利顯實力”優(yōu)惠酬賓活動主題 —TCL三超系列影碟機市場統(tǒng)一零售價已達到國內(nèi)外同類產(chǎn)品的價格底線樹立成熟的品牌形象，充分利用現(xiàn)有資源，以城市加強終端銷售為主，以種類齊全、人流量大，回款速度快的大型商場為主陣地，加強導購小組的重點推介和講解，開展實效促銷，并結合時機進行借勢宣傳和開展活動造勢宣傳，強化產(chǎn)品賣點和技術性能的深度認知及促銷階段性活動的短期銷售力，爭取搞一個活動，上一個臺階，形成累積。在促銷現(xiàn)場以突出價格優(yōu)勢和三超三超影碟機（超高清晰、超全兼容、超大容量為主的推介形式，大力完成甩貨和消化庫存。 階段性促銷計劃細則： 一 、 促銷籌備階段： 4月 5日 —4月 20日 方案擬定期： A. 促銷硬件支持： 4月 10日前將第一階段促銷計劃細則 、 所有平面印刷品 （ 含單頁 、 海報 、 掛旗 、立牌等 ） 提案 ， 4月 12日定稿 。 4月 15日平面印刷品成品 （ 海報 、 掛旗 、 臺牌 、 單頁 ） 完成 。 B. 促銷軟件支持 :4月 18日之前將促銷活動所需禮儀小姐落實到人 ,并令其明確著裝要求和促銷推廣守則 ,并經(jīng)過一次性的短期培訓后可達到上崗要求 。 促銷現(xiàn)場監(jiān)控人員有相應的監(jiān)督 、 控制 、反饋 、 合理化建議等手段的前期準備 ， 活動現(xiàn)場主持人案頭資料定稿 。 媒介公關發(fā)稿落實內(nèi)容 、 發(fā)布時間 、 發(fā)布版位 、 記者編輯 ， 并盡可能了解其它同類產(chǎn)品的同期發(fā)稿情況 ， 完成新聞炒作前的輿論炮彈準備 。 制作實施期： A. 促銷硬件審核：檢查各種平面載體 （ 含單頁 、 海報 、 掛旗 、 立牌 、 演示碟等 ） 是否充足 、 齊全各就各位 ， 檢查售點信息員 展臺設計方案 4月 10日提案定稿 ， 具體搭建由 TCL市場部執(zhí)行 ， 并于 4月 2
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