我國感冒用藥市場ppt課件-資料下載頁
2025-01-05 10:51本頁面
【正文】 效片 ,3 . 5 %金銀花露 [ 湖北虎泉 ] , 3 . 6 %白加黑感冒片 ,4 . 2 %板藍根顆粒 [ 白云山 ] , 4 . 7 %金銀花露 [ 湖北午時 ] , 5 . 0 %泰諾感冒片 ,5 . 2 %新康泰克 ,6 . 6 %? 前 10品牌集中度為 %，市場集中度較高 ? 品牌競爭份額相關(guān)不大，本地品牌特點突出 我國感冒用藥區(qū)域市場分析 25 ?武漢市感冒用藥競爭分析－－價格分析 金銀花露[ 湖北午時]中聯(lián)強效片泰諾感冒片感康片9 9 9 感冒靈顆粒清開靈顆粒[ 白云山]白加黑感冒片金銀花露[ 湖北虎泉]新康泰克康得片036912150 .0 0 % 1 .0 0 % 2 .0 0 % 3 .0 0 % 4 .0 0 % 5 .0 0 % 6 .0 0 % 7 .0 0 %零售價（元） 市場份額 ? 平均價格 （紅線表示） ? 前 10品牌中，各品牌零售價集中較分散，整體零售價格不高 我國感冒用藥區(qū)域市場分析 26 癥狀程度輕度中度重度易感發(fā)熱感冒鼻塞流清涕打噴嚏發(fā)熱咽痛 腹瀉反復感冒風熱感冒風寒感冒暑濕感冒預防感冒? 感冒市場交集特征；? 兩大典型癥狀：咽痛、發(fā)熱，區(qū)分不同程度的感冒，分隔三大主力市場；? 發(fā)熱、咽痛易于消費者認知與區(qū)分不同程度的感冒；+ 頭痛方我國主要感冒用藥品牌訴求分析 27 我國主要感冒用藥品牌訴求分析 ? 頭痛是成人感冒時最常出現(xiàn)的癥狀，其次是打噴嚏、流鼻涕、鼻塞、咳嗽、發(fā)燒、喉嚨腫痛 / 發(fā)炎、頭暈63 6356 5655464037242019 19 19181781188 8121312512 212 2112020406080100頭痛打噴嚏流鼻水鼻塞咳嗽發(fā)燒喉嚨腫痛/發(fā)炎頭暈喉嚨多痰喉嚨變聲/沙啞流濃鼻涕全身發(fā)冷全身疼痛全身發(fā)軟頭重眼睛刺痛/發(fā)紅/流眼淚其他( ％ )所有癥狀 最主要的癥狀28 我國主要感冒用藥品牌訴求分析 中西結(jié)合療效好2 億康必得抗病毒 , 治感冒0 .5 億香雪抗病毒口服液1 、紅海市場：感冒藥競爭激烈， 10 多個強勢品牌殘酷競爭，占據(jù) 6 0 % 的市場份額；各品牌在療效持久、療效快、療效好、成份概念上尋找差異；2 、三大陣營：成熟的西藥、發(fā)展的中西藥結(jié)合、不成熟的中藥；西藥感冒藥品牌化已趨于成熟，中西藥結(jié)合迅速增長，中藥感冒藥所占市場份額低，處于逐步發(fā)展階段，3 、西藥品牌聯(lián)想趨向治療重感冒，中藥偏向于輕度感冒及預防，無副作用、治標治本；4 、感冒市場中藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略存在發(fā)展契機，三精正在逐步推廣中藥感冒藥產(chǎn)品系列；競爭總結(jié)中西結(jié)合治感冒5 億9 9 9 感冒靈中西藥抗病毒 , 治感冒2 3 億麗珠抗病毒口服液2 億1 億2 億2 億3 億3 億5 億5 億銷售額日夜照顧你日夜百服寧中藥西藥類別感冒了 , 快找快克快克三精雙黃連口服液三精柴連口服液白加黑泰諾新康泰克感康品牌名藥品名12 小時保護你30 分鐘有效白天不瞌睡 , 晚上睡得香夏天感冒全面感冒 , 就這一支抗病毒治感冒廣告訴求中西結(jié)合療效好億康必得抗病毒 治感冒億香雪抗病毒口服液、紅海市場：感冒藥競爭激烈， 多個強勢品牌殘酷競爭，占據(jù) 的市場份額；各品牌在療效持久、療效快、療效好、成份概念上尋找差異；、三大陣營：成熟的西藥、發(fā)展的中西藥結(jié)合、不成熟的中藥；西藥感冒藥品牌化已趨于成熟，中西藥結(jié)合迅速增長，中藥感冒藥所占市場份額低，處于逐步發(fā)展階段，、西藥品牌聯(lián)想趨向治療重感冒，中藥偏向于輕度感冒及預防，無副作用、治標治本；、感冒市場中藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略存在發(fā)展契機，三精正在逐步推廣中藥感冒藥產(chǎn)品系列；競爭總結(jié)中西結(jié)合治感冒億感冒靈中西藥抗病毒 治感冒億麗珠抗病毒口服液億億億億億億億億銷售額日夜照顧你日夜百服寧中藥西藥類別感冒了 快找快克快克三精雙黃連口服液三精柴連口服液白加黑泰諾新康泰克感康品牌名藥品名小時保護你分鐘有效白天不瞌睡 晚上睡得香夏天感冒全面感冒 就這一支抗病毒治感冒廣告訴求
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