[文學(xué)]第九章傳播學(xué)調(diào)查研究方法-資料下載頁
2025-01-05 02:45本頁面
【正文】 中。 33 控制實驗邏輯程序嚴(yán)密，研究者可以對實驗因素加以控制，從而突出某些變量的作用。但是，其實驗環(huán)境終究是人為設(shè)置的，與實際生活中復(fù)雜多變的狀況有一定的距離，所以實驗的結(jié)果往往會有誤差。 作為彌補這一缺陷的一種手段，近年來傳播實驗已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“自然實驗法”或“社會實驗法”。這種方法就是將整個社會環(huán)境作為“實驗室”，采用多元分析的方法來進行控制實驗。 34 三、控制實驗的基本程序與技術(shù) 控制實驗有以下程序： 確定假設(shè)命題。 簡化因素、確定變量。在有關(guān)大眾傳播諸多因素中依實驗?zāi)康牟⒄沼嘘P(guān)理論或定論，選擇一對與研究目的相符的因果關(guān)系因素來作為實驗變量。 35 控制與實驗。將選擇出的研究對象分為兩個組 ——“實驗組”和“控制組”，盡量保持兩組成員人數(shù)、年齡、性別、教育程度等變量的相同以排除這些變量在實驗中可能產(chǎn)生的影響。實驗過程中，這兩個組的唯一區(qū)別是接觸的包含自變量的材料不同，以此來計算因變量是否會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。 統(tǒng)計分析。對實驗所得的大量數(shù)據(jù)進行整理、分析，從中推出某些發(fā)現(xiàn)、結(jié)論，同時對實驗的假設(shè)進行驗證。 36 四、控制實驗主要關(guān)注的條件 傳播學(xué)中的控制實驗主要關(guān)注以下條件： 信源的條件 ——測試信源可信性與傳播效果之間的關(guān)系； 信息內(nèi)容的條件 ——測試不同的信息內(nèi)容是否會導(dǎo)致不同的認(rèn)知和行為反應(yīng)。 傳播方法和技巧的條件 ——測試不同的內(nèi)容提示法、說理法和訴求法各自具有什么樣的說服效果； 37 受傳者的社會條件 ——測試受傳者的各種社會屬性、群體歸屬關(guān)系、群體規(guī)范等對他們接收信息的影響。 受傳者的個性條件 ——測試個人的信息處理方式和習(xí)慣、自信心的強弱等個性特征對他們的信息處理過程及其結(jié)果的影響等等。 38 五、所羅門 4組控制實驗 所羅門 4組控制實驗是傳播學(xué)中經(jīng)常用到的控制實驗類型之一。這種實驗是把實驗對象隨機分成 4組，對他們分別加以不同的實驗條件，以對測試結(jié)果進行多方面的比較。其中包括第 1組的測試 1和測試 2的比較、第 1組的測試 2與第 3組的測試 2的比較、第 2組的測試 1與第 3組的測試 2的比較、第 3組的測試2與第 4組的測試 2的比較等等。 39 思考題 : 談?wù)務(wù){(diào)查在傳播學(xué)研究中的地位與作用。 傳播學(xué)的調(diào)查研究大致分為哪幾個階段？各階段的主要工作是什么？ 簡述幾種主要的抽樣調(diào)查方法。 問卷設(shè)計的基本原則有哪些？ 什么是內(nèi)容分析，它有哪些特點和原則？ 傳播學(xué)中的控制實驗主要關(guān)注哪些條件？
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1