【正文】 2月份，進(jìn)行長達(dá)一個(gè)月、集中式的大硬廣 全面、有效的比賽地點(diǎn) ?所有選拔賽和決賽都是 MG名爵的主要品牌和銷售城市 ?南京是 MG名爵的大本營，將第一場(chǎng)決賽設(shè)置在南京，天時(shí)、地利、人和 ?北京是中國首都，汽車銷售重點(diǎn)，能夠非常有效地引發(fā)二級(jí)傳播 報(bào)名渠道： ?4S店－－能有效增加 4S店的人流量，不僅能夠?yàn)殇N量打下基礎(chǔ)，同時(shí)能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響 ?網(wǎng)站－－增加網(wǎng)站廣告的觀賞量，同時(shí)報(bào)名者也能夠?qū)Ρ荣愡M(jìn)行更加詳細(xì)的了解 報(bào)名方式： ?選手在網(wǎng)上填寫報(bào)名表或者交給 4S店 ?每場(chǎng)決賽前 MG名爵提供 1名擂主和 20名參賽選手 選手報(bào)名 網(wǎng)上下載報(bào)名表 MG名爵 4S店 精彩開場(chǎng) ? 主持人介紹 ? 鼓舞士氣 擂主檢測(cè) 企業(yè)推薦擂主，以他行駛 100公里油耗成績作為其他參賽選手的參照 攻守擂一對(duì)一 ?體重配平，兩車同時(shí)出發(fā)，兩小時(shí)內(nèi)完成比賽，耗油最少者獲勝 20進(jìn) 10 ? 賽道 100公里，20名挑戰(zhàn)者按成績?nèi)∏?10名進(jìn)入下一輪資格挑戰(zhàn)賽 10進(jìn) 1 ?耗油量最少者將挑戰(zhàn)擂主 ?前三名獲得獎(jiǎng)勵(lì)（選拔賽時(shí)，前十名可以直接參加決賽） 決賽現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié) 失敗者告別 現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 英雄產(chǎn)生 頒獎(jiǎng)儀式 ? 淘汰機(jī)制 ? 告別英雄榜 ? 百公里速度最快的選手成為獲勝者 ? 進(jìn)入英雄榜 ? 專家點(diǎn)評(píng) ? 介紹車型、產(chǎn)品、品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)頒獎(jiǎng) ? 總結(jié)賽事、發(fā)表感言 決賽現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié) 注：北京站決賽使用 MG7手動(dòng)擋和自動(dòng)擋進(jìn)行兩次比賽 為了增加節(jié)目的可看性，每一場(chǎng)比賽，或者同一場(chǎng)比賽每期節(jié)目可以增加不同的亮點(diǎn)，比如： 第一期 第二期 使用不同顏色的車 邀請(qǐng)不同的專家進(jìn)行講解、評(píng)論 第一期 第二期 或者增加一些具有 MG名爵特色、賽場(chǎng)特色的小型活動(dòng) 我們會(huì)與中央電視臺(tái)進(jìn)行溝通，盡量能將相關(guān)活動(dòng)也放入節(jié)目中 ?邀請(qǐng)媒體進(jìn)行試駕 特色活動(dòng)建議一： 在進(jìn)行其他活動(dòng)的同時(shí)，也可以邀請(qǐng)媒體對(duì)新車進(jìn)行試駕，媒體在親臨現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的同時(shí)，也能夠通過試駕對(duì)新車的性能有更多的了解，為將來的宣傳推廣進(jìn)行鋪墊，同時(shí)，也能節(jié)省費(fèi)用 ?冠軍競(jìng)猜 ?最好成績競(jìng)猜 在活動(dòng)間歇進(jìn)行冠軍競(jìng)猜和最好成績競(jìng)猜，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注和參與感，既能夠活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又能夠加強(qiáng)活動(dòng)的推廣 特色活動(dòng)建議二： 英倫風(fēng)情展 ?將具有英倫特色的照片、實(shí)物在賽場(chǎng)旁邊展出，既可以表現(xiàn) MG名爵的英國血統(tǒng)，進(jìn)口車的質(zhì)量，同時(shí)也給比賽增加亮點(diǎn)和趣味性，吸引大家的參加和關(guān)注 特色活動(dòng)建議三： 明星助陣 ?邀請(qǐng)品牌代言或者氣質(zhì)相吻合的當(dāng)紅明星親臨現(xiàn)場(chǎng)參加比賽，或者到現(xiàn)場(chǎng)助威，能夠增加活動(dòng)的吸引度和曝光度，與活動(dòng)相呼應(yīng)，大大增加傳播效果 特色活動(dòng)建議四： 特技展示 ?在比賽之后，組織專業(yè)車手在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行特技表演，不僅能夠在現(xiàn)場(chǎng)吸引更多觀眾的注意力，同時(shí)也有效地表現(xiàn) MG名爵優(yōu)秀的操控性能和靈活性 特色活動(dòng)建議五： 節(jié)油知識(shí)小游戲 ?在活動(dòng)間隙中穿插知識(shí)問答、射飛鏢、轉(zhuǎn)盤等小游戲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)能調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)，也能夠彰顯 MG名爵節(jié)油的品牌觀念，并且向大眾推廣節(jié)油文化 特色活動(dòng)建議六： a. 企業(yè)可針對(duì)每場(chǎng)分站比賽進(jìn)行賽事冠名，具體為： 2022全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽 **（車型）（城市名）站 例： MG名爵 MG7北京站 b. 節(jié)目播出時(shí)， 《 賽車時(shí)代 》 欄目將針對(duì)此冠名制作節(jié)目片頭 c. 主持人在賽事及節(jié)目中，將多次口播賽事名稱 企業(yè)回報(bào) a. 《 賽車時(shí)代 》 欄目 30秒 廣告費(fèi)用： 128,000元 b. CCTV奧運(yùn)頻道平均收視率： c. 本賽事在 《 賽車時(shí)代 》 開播平均收視率： d. 本賽事在 《 賽車時(shí)代 》 開播最高收視率： e. CCTV奧運(yùn)頻道在央視 15個(gè)頻道中收視率排名第四 f. 08年一季度 CCTV體育類節(jié)目在全國市場(chǎng)份額： % 相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比及參考 《 賽車時(shí)代 》 欄目兩期，共不少于 60分鐘節(jié)目播出 企業(yè)回報(bào) 60分鐘 《 賽車時(shí)代 》 硬廣集中投放需要 ￥ 15， 360， 000 ！ a. 賽前：對(duì)每站賽事以新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱宣傳，進(jìn)行播出時(shí)間預(yù)告； b. 賽后對(duì)賽事現(xiàn)場(chǎng)照片及相關(guān)賽況信息發(fā)布； c. 節(jié)目播出后對(duì)比賽結(jié)果及播出節(jié)目視頻進(jìn)行發(fā)布和報(bào)道； d. 同時(shí)，新浪網(wǎng)賽事官方博客及播客也將對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。 企業(yè)回報(bào) 4.《 環(huán)球財(cái)經(jīng) 》 雜志以軟文形式對(duì)賽事進(jìn)行相關(guān)報(bào)道 企業(yè)回報(bào) 5. 安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，接受 CCTV記者采訪 ，并隨轉(zhuǎn)播車與主持人一起分析車輛及賽況 企業(yè)回報(bào) 7. 賽后總結(jié)資料 企業(yè)回報(bào) 賽事照片集（電子） 賽事播出視頻（ DVD3張） 收視率調(diào)查 賽事總結(jié)報(bào)告（ 3本） 8. 比賽現(xiàn)場(chǎng)物料體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí) 賽事背景板 企業(yè)回報(bào) 發(fā)車拱門及地貼 賽手英雄榜 企業(yè)回報(bào) 車身貼 企業(yè)回報(bào) 服裝 帽子 實(shí)際價(jià)格： 180萬元 （不包括選手差旅、異地場(chǎng)地） 跨度兩個(gè)月共 60分鐘在中央電視臺(tái)循環(huán)、遞進(jìn)地進(jìn)行爆炸式播放 等時(shí)間 《 賽車時(shí)代 》 硬廣投入為： ￥ 15， 360， 000 ，與節(jié)油賽合作幾乎是硬廣的九分之一 另免費(fèi)贈(zèng)送－－ ?整體賽事策劃、組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)、監(jiān)控 ?各個(gè)合作方（企業(yè)、中氣聯(lián)、新浪、媒體）的聯(lián)系與溝通 ?新浪專題連續(xù)一個(gè)月報(bào)道 ?天線視頻重點(diǎn)推介 ?《 環(huán)球財(cái)經(jīng) 》 關(guān)注 ?現(xiàn)場(chǎng)各種設(shè)備的設(shè)計(jì)、制作、施工 ?節(jié)目后提供活動(dòng)報(bào)告 ?為選拔賽提供物料設(shè)計(jì)圖冊(cè) ?如 MG名爵需要，以友情價(jià)格提供 1－ 2名賽場(chǎng)指導(dǎo)（僅需報(bào)銷差旅費(fèi)） 09年 VIP客戶合作價(jià)格 企業(yè)準(zhǔn)備 ?所有參賽人員的差旅費(fèi)用 ?選拔賽如需指導(dǎo)，負(fù)責(zé)兩名指導(dǎo)的差旅費(fèi)用 ?負(fù)責(zé)北京以外地區(qū)場(chǎng)地協(xié)調(diào)和費(fèi)用 ?提供車輛報(bào)名表和企業(yè)相關(guān)元素矢量圖 ?提供 10輛比賽用車和拍攝工作用車 2輛（已保險(xiǎn)） ?油泵，安排制作賽事專用油箱 ?每場(chǎng)提供擂主 1名和參賽車手 20名 ?安排頒獎(jiǎng)嘉賓和高級(jí)技師 ?備用車輛、維修團(tuán)隊(duì)及相應(yīng)工具 MG名爵須負(fù)責(zé)以下物料和人事： 效果評(píng)估 ? MG名爵在節(jié)油概念上所表現(xiàn)出來的關(guān)注和堅(jiān)定，將會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)于 MG名爵品牌的親近和好感 ? MG名爵的品牌形象將進(jìn)入一個(gè)前所未有的美譽(yù)高度 ? 比賽全程、結(jié)果將會(huì)有效地向消費(fèi)者傳達(dá) MG名爵產(chǎn)品的各種性能 ? 在比賽前、中、后維持三－四個(gè)月 360度的媒體轟炸 ? 將會(huì)強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購買意向 ? 為 MG名爵的銷量迅速提升產(chǎn)生極強(qiáng)的效果 連續(xù)兩期，層層遞進(jìn)，再配合以 360度的媒體宣傳，在 09年， MG名爵將以整體的方式，全面向大眾展示風(fēng)采 品牌 產(chǎn)品 09年 ,我們將利用形勢(shì) 以節(jié)油為口號(hào) 打贏漂亮的一仗