【正文】 望得到怎樣的購車優(yōu)惠對本次活動是否滿意您可以為所參加的本次活動打多少分您對活動的哪一方面感覺不好對活動的建議或意見□ 今天 □ 一周內(nèi) □ 半個月內(nèi)□ 一個月內(nèi) □ 三個月內(nèi) □半年內(nèi)□一年內(nèi) □一年以上□ 經(jīng)銷商發(fā)放邀請函□ 朋友推薦的□ 其他途徑□ 1 5 2 0 萬 □ 1 0 1 5 萬□ 5 1 0 萬 □ 5 萬以下□C R O S S P O L O □G O L F □天語□M G 3 S W □C 2 □勁情 □勁取 □花冠 □樂風 □2 0 6 □?？怂?□客戶滿意度調查表經(jīng)銷商活動監(jiān)督考評表 得分活動計劃書活動執(zhí)行手冊客戶邀請計劃媒體邀請計劃活動廣告宣傳計劃活動備案有無分工表不足5 0 % 50%70% 70%90% 9 0 % 以上4分 6分 8分 10分0 13個 36個 6 個以上4分 6分 8分 10分整車清潔 無貼膜 無雜物 符合展示規(guī)范2分 2分 2分 2分著裝規(guī)范統(tǒng)一 佩戴工作證 個人衛(wèi)生良好 服務態(tài)度熱情2分 2分 2分 2分超過5 0 % 超過3 0 % 超過1 0 % 低于1 0 %4分 6分 8分 10分不滿意 一般 滿意 較滿意0分 1分 2分 3分不滿意 一般 滿意 較滿意0分 1分 2分 3分總得分累加項目，按照實際情況計算累加客戶滿意度媒體滿意度活動總結是否有活動總結報告有 無4分 0分退單率展車狀態(tài)（累加）工作人員（累加）2分 6分有無展臺有 無2分 6分4分 6分媒體發(fā)稿數(shù)量媒體數(shù)量8 0 % 以下 媒體數(shù)量8 0 % 以上活動執(zhí)行客戶到場率客戶訂單數(shù)量媒體到場率8 0 % 以下 8 0 % 以上4 05 04 04 0有 無活動計劃4 05 04 0謝謝！ 2022年 1月 3日 2022年 MG名爵 全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽品牌合作方案 目錄 ? 宏觀背景 ? 賽事介紹 ? 合作方案 ? 效果評估 金融海嘯席卷全球，汽車工業(yè)深受重創(chuàng) 面對殘酷現(xiàn)實，如何化險為夷， 品牌傳播成 09關鍵！ 全面性 現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)已不止是直接投廣告那么簡單了！ ?如果以同樣的時間計算，硬廣投入至少是軟性植入的 4－ 5倍 ?硬廣的效果已經(jīng)逐漸減弱，消費者已經(jīng)逐漸不再愿意聽到硬廣的教育 ?硬廣的時間太短，不能全面地教育消費者品牌和產(chǎn)品 投入 效果 60 數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格 —MG名爵消費者研究中期報告 60 新潮時尚型 Emotional Maximalist ? 極致感性價值驅動，富理想主義傾向 ? 隨心所欲，不受規(guī)則束縛 ? 追求新潮時尚和刺激 /樂趣，喜歡炫耀 ? 不關心價格和成本 傳統(tǒng)保守型 Traditionalist ? 傳統(tǒng)價值取向，保守而富同情心 ? 循規(guī)蹈矩，隨大流，不愿嘗試新鮮事物 ? 偏愛恬靜、放松的環(huán)境，寬容友好 ? 合理消費，不過分追求低價 傳統(tǒng)簡約型 Conformist ? 傳統(tǒng)價值和價格敏感導向 ? 生活要求低，更關注質量、口碑等傳統(tǒng)理性價值 ? 對自由、輕松有一定追求 ? 消費心態(tài)謹慎，價格敏感 性格特征 中國消費 者原型 ? 生活有品位，樂意消費，反對刻意省錢 ? 想成為周圍人中的“成功典范”，自尊心強 ? 自信積極上進同時含蓄、內(nèi)斂、穩(wěn)重，規(guī)避風險意識強 ? 追求事業(yè)和家庭的平衡 傳統(tǒng)享樂型 Traditional Maximalist 進取精英型 Progressive Maximalist ? 極端現(xiàn)代享樂主義傾向，尋求刺激和冒險 ? 注重便捷、效率和獨特個性 ? 強烈的開拓欲望，樂意展示和炫耀個人的成功和地位 ? 個性張揚，充滿激情，不約定俗成 體面精明型 Value Seeker ? 現(xiàn)代價值取向和價格敏感型取向的交織 ? 喜歡時尚、新潮，有較強的個人表現(xiàn)欲 ? 追求以最少的成本獲取最大的個人滿足 現(xiàn)代理性型 Modern Performer ? 注重便捷、科技、效率和定制化 ? 自信自主，品位獨特，不喜歡隨大流 ? 追求明智購物和性價比 中國消費者原型結構 2022 中國消費者原型結構 – 未來 24% MG名爵未來目標消費人群 11% 23% 15% 14% 8% 5% 20% 8% 19% 18% 15% 11% 10% 61 MG未來整體目標消費者特征 現(xiàn)狀 趨勢 心理屬性 充滿激情，開放時尚，重視友誼，善于自我表現(xiàn)，追求個性，向往自由愜意的生活 性格特征 開朗、樂觀、自信 用車態(tài)度 車是表達自我個性、享受生活的一個媒介 業(yè)余愛好 喜愛閱讀汽車、時尚類雜志；觀看足球、籃球等體育賽事 社會統(tǒng)計學特征 年齡 35歲以下的年輕人 年輕化趨勢 家庭月收入 主要集中在 1萬元以下 教育水平 普遍在大專以上 本科學歷將有所增加 職業(yè)類型 都市白領和中層管理人員較多 私人業(yè)主也有增加的趨勢 購車用途 主要出于個人需要 個人和工作需要的比例將有所上升 購車情況 首次購買占到絕大多數(shù)比例 理想品牌形象 主要訴求 “ 活力 ” 和 “ 時尚 ” 、 “ 個性 ”的價值點 “時尚 ” 、 “ 個性 ” 、 “ 樂趣 ” 的訴求將進一步提高 產(chǎn)品屬性偏好 對安全性、可靠性、操控性、舒適性和外觀設計最為關注 未來安全性和外觀設計的重要性將進一步提高 媒體偏好 隨著購買決策進程的加深，大眾室內(nèi)媒體的影響力逐漸減弱， 實車體驗的影響力逐漸增強，網(wǎng)絡媒體和口碑在購車各環(huán)節(jié)中都具有重要的作用 數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格 —MG名爵消費者研究中期報告 2022年全國城市汽車節(jié)油挑戰(zhàn)賽 賽事簡介 ?中國民用車節(jié)油頂級賽事 ?中國最權威汽車組織中國汽車運動聯(lián)合會主辦 ?中央電視臺黃金時段收視率最高的的汽車節(jié)目 ?最專業(yè)汽車品牌整合營銷廣告公司智美傳媒承辦 ?已經(jīng)成為全國最受歡迎的汽車類電視節(jié)目收視 ?08年第一屆節(jié)油賽已經(jīng)順利收官，與多家國際品牌有效合作，并獲得所有品牌的一致認可 組織結構 主辦單位：中國汽車運動聯(lián)合會 協(xié)辦單位： CCTV5《 賽車時代 》 裁判單位：中國汽車運動聯(lián)合會 承辦單位：智美傳媒 獨家門戶網(wǎng)站支持：新浪汽車 獨家網(wǎng)絡視頻技術支持：天線視頻 制作、播出時間 ?中央電視臺體育頻道每周三晚： 18:35 《 賽車時代 》 ，節(jié)油賽為其中一個專欄，每期約 15－ 20分鐘 ?每款參賽車輛共制作兩期節(jié)目，總計30分鐘，分兩期播出 ?賽事