【正文】 GZ/2330， SZ/3140） ? “ 多數(shù)是干白酒的 ， 啤酒多數(shù)是講勝的 。 ” （ GZ/2330） ? “ 是白酒的品牌可能會好一點 。 ” （ GZ/3140） ? “ 太俗了 ， 太不入流了 ， 檔次比較低 。 ” （ SZ/2330） ? “ (當(dāng)歌 ） 這個好 ， 啤酒也是酒 ， 拿起杯對酒當(dāng)歌 。 “ （ SZ/2330） 81 對 啤 酒 新 品 牌 名 稱 的 評 價 （ 19） 第七組：金威純生 ? 金威在深圳、東莞兩地?fù)碛休^高的知名度，在廣州與會者心目中也不是一個差的品牌。由于金威已經(jīng)擁有了一定的市場基礎(chǔ)， 從目前的研究結(jié)果看，在消費者心目中比起其它新品牌名稱，金威純生顯得較為親切、可信 。 ? 同時三地的與會者都認(rèn)為，以金威啤酒現(xiàn)有的品質(zhì)、聲譽、市場基礎(chǔ)，加上新的包裝設(shè)計，這個品牌絕對有潛力突破現(xiàn)有的中檔品牌形象而向高檔品牌沖刺。 82 對 啤 酒 新 品 牌 名 稱 的 評 價 （ 20） 金威純生 ? “ 始終用回金威純生較好 。 你品質(zhì)好賣得貴一點也不怕 。 ” （ GZ/2330） ? “ （ 用金威這個牌子 ） 好 。 以前金威已占領(lǐng)人們的心理 。 ” （ DG/2330） ? “ 我覺得 （ 金威 ） 打出來好 。 ” （ DG/2330） ? “我已經(jīng)接受金威純生了。”（ SZ/2330） ? “就用金威純生，如果用雅皮士就大打折扣。”（ SZ/2330） ? “商標(biāo)要比以前的金威商標(biāo)（強），名字用金威純生可以了?！保?SZ/3140） ? “好！原本就有。起到金威廣告效應(yīng)。 …… 檔次仲提高了。”（ DG/3140） ? “ 你們信不信金威會出一只更加高檔的啤酒？信！” （ DG/3140） ? “現(xiàn)在給我的感覺是新鮮了，高檔些。”（ GZ/3140） ? “高檔了，肯定高檔了”（ GZ/2330） —500ML高檔純生啤酒包裝評估 84 對 啤 酒 瓶 顏色的選擇（ 1） ?大多數(shù)廣州和東莞的與會者都特別喜歡透明的玻璃瓶，最主要的原因是： ?能看到酒顏色； ?透明表示酒的質(zhì)量較高、好、無雜質(zhì)； ?透明瓶質(zhì)量高； ?感覺新潮、前衛(wèi)、高檔 、時尚、有個性、自然、新鮮； ?有部分東莞人士也喜歡綠色的玻璃瓶，是因為： ?綠色環(huán)保； ?習(xí)慣； ?感覺舒服、清爽 、清涼、新鮮、高雅、品味高； ?有利于保存； 85 對 啤 酒 瓶 顏色的選擇（ 2） ? 大多數(shù)深圳的與會者（尤其是年齡大的一組）比較喜歡褐色的玻璃瓶，最主要的原因是： ? 習(xí)慣 ? 遮光 ? 年齡稍大的深圳啤酒消費者可能對啤酒瓶的顏色持有較保守的觀念，認(rèn)為啤酒需要遮光保護，否則容易使啤酒氧化變質(zhì)，他們不象廣州和東莞的與會者那樣了解其實透明的啤酒瓶完全能夠保證啤酒的質(zhì)量 ，客戶在推廣透明啤酒瓶應(yīng)注意在深圳地區(qū)有關(guān)的宣傳。 86 一號（一品） 二號（一品） 三號（一品） 四號（雅皮士） 五號（龍堡） 六號（弗來士） 七號（銀狐） 納入本次研究的 7款新標(biāo)貼包裝 87 六號（弗來士） 七號（銀狐） 廣州、東莞、深圳三地與會者最喜歡的設(shè)計是銀狐和弗來士 ： 這兩款設(shè)計的優(yōu)勢集中在： 整體圖案給人高檔的、正面的、好的聯(lián)想 圖案設(shè)計可以令人聯(lián)想到啤酒 圖案設(shè)計比較完美 顏色搭配恰當(dāng) 88 三地與會者較為喜歡、仍有局部優(yōu)勢的設(shè)計包括雅皮士和一品（三號） ： 這兩款設(shè)計的局部優(yōu)勢集中在： 整體設(shè)計的感覺也較為高雅 顏色搭配比較合理 設(shè)計可以與啤酒瓶顏色比較般配 三號（一品） 四號（雅皮士） 這兩款設(shè)計的不足之處主要在于： 圖案設(shè)計與啤酒的聯(lián)系不夠緊密 用色不夠恰當(dāng) 字體搭配不夠理想 89 不能被廣州、東莞、深圳三地與會者所接受的包裝設(shè)計是一品一號、二號、和龍堡 ： 這三款設(shè)計現(xiàn)存的弊端在于： 設(shè)計風(fēng)格圖案無法與啤酒產(chǎn)生聯(lián)想 顏色 /顏色搭配不當(dāng) 文字設(shè)計 /中英文搭配不夠合理 一號（一品） 二號（一品） 五號（龍堡） 90 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 1） 一品（一號包裝）： ? 本次研究發(fā)現(xiàn)與會者對這個包裝設(shè)計持否定的態(tài)度，他們不喜歡這個包裝主要表現(xiàn)在： ? 顏色 /顏色搭配不當(dāng) ? 文字設(shè)計 /中英文搭配不夠合理 ? 設(shè)計風(fēng)格與啤酒產(chǎn)品不搭配 ? “看上去不舒服”、“設(shè)計不好”（ GZ/3140） ? “搭配不好，顏色太多了，黃藍也不好看”（ DG/3140） ? “黃色、藍色反差太強”（ SZ/2330） ? “中文太小，英文太大”（ DG/3140） ? （指“一”字）“不象一品了，象弓箭，箭頭（ DG/3140） ? “這個一字壓住品字不好看”（ DG/3140） ? “設(shè)計風(fēng)格搭配到啤酒方面就不適合”（ SZ/2330） ? 相關(guān)聯(lián)想： “農(nóng)藥”（ GZ/2330）、“ 香水”、“油漆”（ SZ/2330） 91 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 2） 一品（二號包裝）： ? 大多數(shù)與會者對這個包裝設(shè)計也持否定的態(tài)度，令他們不滿意的地方主要表現(xiàn)在： ? 文字設(shè)計 /文字大小不夠合適、中英文搭配不當(dāng) ? 用色不恰當(dāng) ? 圖案設(shè)計不夠生動 ? “英文字母太正規(guī)，太單調(diào)，線也是直的” （ SZ/3140） ? “英文太大了，看上去不舒服”（ GZ/3140） ? “品字寫得不清楚，（一品）象是一只”（ GZ/3140） ? “沒有中文，都不知道是什么酒。這要放大鏡才看得清楚”（ GZ/3140） ? “又中文又英文配搭得不好看、不好”（ GZ/2330）、（ SZ/2330） ? “這個設(shè)計太藍了，刺眼的感覺”（ GZ/3140） ? “圖案比較死板、呆板”（ SZ/3140） ? 相關(guān)聯(lián)想： “生油”、“洗潔精”（ GZ/2330）、“ 白酒”、“紅茶”（ GZ/3140） 92 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 3） 一品（三號包裝）： ? 在一品的三個包裝設(shè)計中，三號包裝比較能夠被多數(shù)與會者接受，主要表現(xiàn)在 ： ? 整體設(shè)計的感覺高雅、舒適 ? 顏色搭配合理好看 ? 圖案設(shè)計吸引人 ? 也有小部分東莞的與會者不喜歡這個包裝設(shè)計，主要是指： ? 設(shè)計風(fēng)格不能令人馬上聯(lián)想到啤酒 ? 顏色 /用色不夠新穎 ? 大部分與會者沒有留意設(shè)計圖案中的木版畫 93 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 4） 一品（三號包裝）： ? 與會者肯定的評語： ? “高雅一點、文化氣息濃、莊重、舒服一點，精致一點”（ SZ/3140） ? “顏色搭配高雅，相比來說好一點，但是還不夠高雅”（ SZ/3140） ? “顏色好看些 ”（ DG/3140） ? “如果三個（一品包裝）之中選擇的話，這種好象好一點，最主要是下面好象有些田園的風(fēng)光”（ GZ/3140） ? “象是啤酒多一點”（ GZ/3140） ? 與會者否定的評語： ? “顏色不好，太普通、陳舊”（ DG/3140） ? 相關(guān)聯(lián)想： “葡萄酒”（ SZ/2330） “ 醋、醬油、汽油”（ SZ/2330） “ 調(diào)味料”（ DG/2330） “ 農(nóng)藥”（ SZ/3140） 94 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 5） 一品（三號包裝）： ? 表示喜歡這個包裝的與會者也對該設(shè)計提供了他們的一些改良的建議： ? “（底色）黃色要鮮艷些” （ DG/3140） ? “不要 ONE好不好”（ DG/3140） ? “（一品）字寫正楷好一點，大眾化一點，應(yīng)該寫行書”（ SZ/3140） ? “將純生的字放大些就好些”（ GZ/3140） 95 對三號一品包裝的聯(lián)想： ? 如果將三號一品包裝比喻成一個人，東莞的與會者給予了這樣的評價： ? 年齡： 30多歲 ? 性格：成熟、穩(wěn)重、有古典味、豪爽、易做朋友 ? 職業(yè)：有錢，成功人士（有點大老板的味道） ? 如果將三號一品包裝比喻成一部車，東莞的與會者是這樣評價的： ? 品牌：北京吉普、三菱吉普、公爵王 ? 速度：開不快 ? 性能：耗油 ? 其它：司機開的車 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 6） 96 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 7） 雅皮士（四號包裝）： ? 有不少的與會者對這個包裝給人的總體感覺給予了肯定的評價，無論是廣州、東莞還是深圳，與會者都認(rèn)為這個設(shè)計配綠色啤酒瓶效果很好，肯定的評語主要是圍繞以下幾個方面 ： ? 設(shè)計風(fēng)格高檔、西化 ? 設(shè)計與啤酒瓶顏色非常般配 ? 字體設(shè)計 /搭配西化、高檔 ? 但這個包裝也有不夠完美的地方，如 ： ? 用色較為沉重 ? 圖案設(shè)計不適用于國產(chǎn)商品 ? 字體搭配不夠理想 97 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 8） ? 與會者肯定的評語 ： ? “包裝就象高檔些、設(shè)計都挺好”（ GZ/3140） ? “國外的品牌，英文字突出，（設(shè)計）很大氣，很地道，有一種澳洲工藝，有歐美風(fēng)格”（ SZ/2330） ? “好似喜力，顏色、招紙設(shè)計得好，好順眼，好配合，字型比較好”（ DG/2330） ? “ 我覺得這個標(biāo)簽不應(yīng)該配這個透明的顏色，這種（綠色瓶）會好一點”（ GZ/3140） ? “（設(shè)計圖案）配綠的好，協(xié)調(diào)，高檔很多”（ SZ/2330） ? “（綠瓶與設(shè)計的搭配）綠色的靚，真系好靚啊” （ DG/2330） ? 與會者否定的評語： ? “顏色太沉重，背影是比較黑色的”（ SZ/2330） ? “太暗了，光線比較深一點，不太好，不能吸引消費者的目光，沒有清涼的感覺，顏色太深了，透明度差”（ SZ/3140） ? “ （用英文）不是太好，如果在國內(nèi)市場做就不好，其實我覺得不需要英文，如果只是國產(chǎn)的話” （ GZ/3140） ? “如果出口就好，如果是中國的就有崇洋的味道”（ DG/3140） ? “英文字母比中文字大，不好”（ DG/3140） ? 相關(guān)聯(lián)想：“ 化妝品”（ GZ/2330） “ 飲料、果汁”（ GZ/3140）“陳年老酒、洋酒”（ SZ/3140） 雅皮士（四號包裝）： 98 對四號雅皮士包裝的聯(lián)想： ? 如果將四號雅皮士包裝比喻成一個人，深圳的與會者給予了這樣的評價： ? 品質(zhì)：有修養(yǎng)、知識面廣 ? 性格：開放、容易接受新事物 ? 職業(yè)：高級白領(lǐng) ? 如果將四號雅皮士包裝比喻成一部車，深圳的與會者是這樣評價的： ? 品牌：奔馳、寶馬 ? 其它車型：豪華大巴、有品味的吉普 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 9） 99 對 啤 酒 新 包 裝 的 評 價 （ 10） 龍堡（五號包裝）： ? 有相當(dāng)多的與會者對這個包裝持否定的態(tài)度，主要的原因是 ： ? 圖案設(shè)計不能與啤酒產(chǎn)生聯(lián)想，不少的與會者認(rèn)為該設(shè)計與某個 /某些葡萄酒、調(diào)味品的包裝設(shè)計十分相似； ? 用色不夠高檔 ? “你這叫龍堡，搞個圖案是長城的確不倫不類，人家長城葡萄酒標(biāo)個長城還有點聯(lián)系”（ SZ/2330） ? “長城不好，象葡萄酒”（ GZ/3140） ? “很難看，這個是抄襲別人的長城干邑，好象是長城干紅的”（ GZ/2330） ? “象生抽，市場上有很多都是這種設(shè)計，包裝”（ SZ/2330） ? “（顏色）不襯，這種顏色更象是在賣醬油”（ GZ/2330） ? “ 我覺得象是賣藥酒”（ GZ/2330） ? “顏色搭配不夠高檔、老土 ”（ SZ/2330） ? 相關(guān)聯(lián)想： “葡萄酒” （ SZ/2330）、（ GZ/2330）、（ GZ/3140） “ 生抽” （ SZ/2330）、（ GZ/2330） “ 藥酒 ”（ GZ/2330）