【正文】 – ICI 65 65 立邦漆 ? 不同類型的油漆有不同的廣告片 – 建筑外墻漆 – 工業(yè)漆 – 裝飾漆 – 木器漆 ? 針對裝飾漆，不同檔次的產(chǎn)品線均有電視廣告支持 ? 執(zhí)行的風(fēng)格比較一致 – 沿用同樣的口號“立邦漆，處處放光彩” – 裝飾漆都是采用日本人的生活元素來體現(xiàn)立邦與生活息息相關(guān) ? 日本廟宇 ? 日本和服 ? 定位為來自日本為你增添生活色彩的高質(zhì)量油漆 66 66 ICI ? 多樂士作為主打產(chǎn)品，有不同版本的電視廣告支持 ? 2021年全新上市了 5合 1， 5種功能主要針對消費者在使用油漆過程中的疑慮 ? 廣告缺乏一致性 67 67 其他品牌 ? 菊花 – 溝通上主要訴求環(huán)保 – 明星廣告（曾志偉） 68 68 99年 油漆類剪報 69 69 市場趨勢 ?涂料企業(yè)我國已有 2021家產(chǎn)量可觀 ?預(yù)計 2021年國內(nèi)涂料需求 200萬噸以上（建筑涂料 95萬噸，工業(yè)涂料 75萬噸，集裝箱裝功能性涂料約 30萬噸，高檔專用涂料將供不應(yīng)求 ?集裝箱涂料隨我國成為主要集裝箱生產(chǎn)基地而市場潛力 大增 ?目前進口涂料已占我國涂料總量 10%，入世后，關(guān)稅降低，對國內(nèi)企業(yè)造成沖擊，優(yōu)勝劣汰 ?我國人均涂料消費量將成倍增加 70 70 “ 環(huán)?！蓖苛蠞u成趨勢 ? 2021年環(huán)保型涂料比例要求達到 20%以上，特別是高性能的汽車、建筑和防腐蝕他涂料 ? 世界涂料市場，節(jié)能型無污染涂料已占 %以上 ? 上海實行健康型涂料標準 ? ICI、青竹假冒產(chǎn)品眾多，技術(shù)指標超標，危害人體健康 ? 進口涂料價貴，顏色多，可電腦配色，無害，可放心，如：美國“馬斯特”，法國“多倫斯” 71 71 國產(chǎn)漆品牌呼之欲出 ? 中低檔產(chǎn)品市場，國產(chǎn)漆雄霸天下，但質(zhì)量欠缺 ? 高檔產(chǎn)品洋貨知名度高 72 72 內(nèi)墻涂料折方向 ? 向水性化發(fā)展 ? 向功能化發(fā)展 、高檔化 ，開發(fā) DIY的產(chǎn)品和施工機 73 73 產(chǎn)品信息 74 74 主要競爭品牌信息 ? 古象（上海華生）、鱷魚（上海申真），在 1999年第一季度，質(zhì)量檢驗中質(zhì)量較好 75 75 上海匯麗集團研制投產(chǎn)的“奧可斯”內(nèi)墻乳膠漆和夢幻涂料，被國家建設(shè)部評定為“國家小康住宅建設(shè)推薦產(chǎn)品”，通過 IS9002國際認證，成為與國際“綠色”建材一爭高下的新一代裝潢材料 76 76 來威內(nèi)墻涂料 ? 荷蘭阿克蘇諾貝爾公司生產(chǎn) ? 手感細膩、耐候、耐洗、防霉 ? 來威威雅士絲面漆 – 易洗 – 適合家居及辦公室用 ? 來威外墻涂料有全天候、耐候?qū)?、護墻漆三種。 ? 阿克蘇諾貝爾公司世界排名第一 – 阿克蘇諾貝爾下屬獨資公司 ? 阿克蘇諾貝爾油漆（廣州）有限公司成立，在北京、上海設(shè)辦事處 – 服務(wù)中心提供技術(shù)咨詢、顏色配襯，快速調(diào)色等服務(wù) 77 77 金鼎牌乳膠漆 ? 99年全國綠色環(huán)保建材與設(shè)備（北京）展覽會上被評為綠色環(huán)保建筑裝飾材料 ? 已通過 ISO9002國際質(zhì)量體系認證 ? 2021年小康住宅首選產(chǎn)品 ? 消費者信得過產(chǎn)品 78 78 新產(chǎn)品上市信息 79 79 南寶涂料（上海市場） ? 廠家：南寶樹脂中國有限公司 ? 利益點：可靠質(zhì)量，完善售后服務(wù) ? 支持點：先進技術(shù)及原料、設(shè)備（調(diào)色服務(wù)機） ? 目標受眾： N/A ? 執(zhí)行形式：文章 80 80 三一涂料（上海市場） ? 廠家：韓國三一化學(xué)工業(yè)株式會社 ? 利益點：耐洗、耐水、耐侯、好遮蓋率，施工方便，涂刷時無油漆味 ? 支持點： N/A ? 目標受眾： ? 執(zhí)行形式：建協(xié)文章 81 81 快涂美彈性墻面涂料 ? 廠家：瑞典“快涂美”與順得”嘉寶莉“合作 ? 利益點：自然、質(zhì)地富有沙的趣味，藝術(shù)性富色彩質(zhì)感，使用方便，耐用抗拉折，防水防滲，保溫隔熱 ? 支持點： 82 82 高士 9000系列高級乳膠漆 ? 總代理：中聯(lián)行（廣東）有限公司 ? 利益點：健康環(huán)保性，質(zhì)細，遮蓋力強，防霉，抗躁，阻燃，抗光污染，抗凍，氣味醇，涂后易干 ? 支持點： ? 目標受眾： （視力）的人士 83 83 福樂閣涂料落后廣東 ? 代理：廣東佳境實業(yè) ? 利益點：綠色、環(huán)保 ? 支持點： （北歐最大專業(yè)生產(chǎn)裝飾材料 廠家之一）福樂閣公司 ISD9001和 EMAS（生態(tài)與環(huán)境稽核） 84 84 金冠涂料 ? 廣東順得龍頭企業(yè) —— 金冠涂料集團生產(chǎn)的高級裝飾漆及油墨進入國際市場 85 85 華潤品牌（順德） ? 國內(nèi)首家獲 ISO9002國際認證和國家產(chǎn)品質(zhì)量方圓標志認證，高科技企業(yè) ? 率先通過 ISO9002 ? 組建全國首家專業(yè)的油漆施工服務(wù)全國連鎖機構(gòu)，在50多個城市建立連鎖機構(gòu) 86 86 亞力美 ? 生產(chǎn)出水性木器裝飾漆 ? 干燥時間快，無污染，當日使用，當日入住 87 87 青竹油漆進享 ? PV防水材和 101填縫材具有特殊彈性出口，優(yōu)異防裂性能 88 88 嘉寶莉（廣東） ? Key claim:產(chǎn)品質(zhì)量進入國家技監(jiān)抽查六甲之列，質(zhì)優(yōu)價廉 ? Support: – 人民大會堂，中央電視臺大樓等多處選用 – 質(zhì)感彈性涂料可進行藝術(shù)涂抹 – 引進多國先進技術(shù)、設(shè)備 89 89 立邦入滬業(yè)績不俗 ? 與上海中建行簽定銀企合作協(xié)議 90 90 一、市場概況 1。 調(diào)整涂料品種結(jié)構(gòu) ， 積極開發(fā)綠色產(chǎn)品 – 修改無毒和低毒顏料 ， 發(fā)展低污染顏料 – 規(guī)定 VOC限值 ， 嚴格執(zhí)行 “ 三廢 ” 排放標準 – 嚴禁引進污染性涂料品種 2。 建涂三大趨勢 – 油性涂料將逐步淘汰 ， 合成樹脂涂料將占主要地位 – 水溶性涂料發(fā)展快 – 粉末涂料興起