[經(jīng)管營銷]豪宅推廣策略探討-資料下載頁
2025-01-04 19:42本頁面
【正文】 理層人士12500環(huán)球企業(yè)家 2 2 萬全國公司高層和中高層管理人士70000財經(jīng) 2 2 . 5 萬份全國企業(yè)主管，職業(yè)經(jīng)理人，政府官員和經(jīng)濟界學(xué)者54000哈佛商業(yè)評論 6 萬份全國中國高層管理人及決策者86400福布斯 1 2 . 5 萬份全國社會精英群體107000浙商 1 2 萬江浙地區(qū)私營企業(yè)主，浙江商人24000財經(jīng)商業(yè)類名稱 發(fā)行量及范圍 讀者群體內(nèi)頁整版刊例價上海樓市 1 0 萬上海 42021上海樓市租售情報6 萬上海 420212 1 世紀(jì)房地產(chǎn)3 . 2 萬上海 38000新地產(chǎn) 5 萬全國 32021美家房地產(chǎn)周刊1 0 萬上海 30000三地置業(yè) 1 5 萬，上海5 萬 35000典型住宅 訂閱為主別墅消費者，業(yè)內(nèi)人士100000中國高爾夫 8 . 8 萬全國 40000高爾夫度假 6 萬全國 60000房產(chǎn)類置業(yè)人群和專業(yè)公司奢侈品類高端人士，高球愛好者? 高端別墅項目比較適合通過專業(yè)類雜志進行推廣。 ? 除除了堅持房產(chǎn)類專業(yè)雜志 上海樓市 的投放外，建議可考慮 1－ 2種財經(jīng)雜志，如 財經(jīng)和理財周刊以及奢侈品類雜志 的投放。 本報告是嚴(yán)格保密的。 34 戶外廣告媒體 類型 媒體 價格高架高炮 視位置而定區(qū)域廣告牌，引導(dǎo)旗，燈箱 視位置而定飛艇廣告 8 5 0 0 0 元/ 天，4 小時/ 天公交廣告 1 5 0 0 0 －2 5 0 0 0 / 月大： 1 3 萬元/ 1 6 個/ 月；?。? 5 0 0 0 元/ 1 5 個/ 月柱子廣告 2 6 萬元/ 1 6 個/ 月車廂廣告 整車1 2 萬元/ 月/ 列車身廣告 全車身：1 2 0 萬元/ 3 個月寫字樓樓宇廣告188000 元 / 6 0 次 / 周 ； 30 秒 / 次 ； 15秒：1 0 8 0 0 0 元/ 周；5 秒：4 0 0 0 0 元/ 周廣場戶外多媒體影像廣告牌 30秒 ：6 8 0 0 0 / 月1 5 秒：1 0 萬元/ 月；3 0 秒：1 6 . 8 萬元/ 月戶 外 投 影 廣 告 （ 淮 海 路 雁 蕩路路口地面，4 畫面旋轉(zhuǎn)）6 1 0 平方，8 5 萬/ 年多媒體地 鐵 站 臺 等 離 子 + 車 廂 L C D 套餐廣告價格區(qū)域戶外媒體移動戶外媒體地鐵站臺大燈箱?高端別墅項目最常用的是區(qū)域戶外媒體，多媒體作為新興的媒體形式以形象生動和受眾針對性強而日益受歡迎。 ?建議本項目在 虹橋古北區(qū)域 內(nèi)增加戶外媒體。 ?建議可考慮采用多媒體廣告形式，如 寫字樓樓宇廣告 。 本報告是嚴(yán)格保密的。 35 直郵媒體渠道 類別 名稱 投放量 目標(biāo)群體 價格生活速遞滬6 . 5 萬、京6 . 5萬、穗5 . 5 萬高檔社區(qū)、寫字樓、商場、餐廳、俱樂部35000目標(biāo)（上海）滬5 萬、京6 . 5 萬、穗5 萬高檔社區(qū)、寫字樓、商場、餐廳、俱樂部30000東方航空1 5 萬冊全國及海外搭乘航班乘客及高檔酒店、俱樂部52021上海航空1 0 萬冊全國及海外搭乘航班乘客及高檔酒店、俱樂部35000中國民航 1 8 萬全國最具購買力的人群和高端客戶60000南方航空 1 4 萬全國搭乘航班乘客及高檔酒店、俱樂部78000港龍航空1 0 萬冊全國及海外搭乘國際航班的乘客 100000D M 消費雜志D M 航空雜志高級俱樂部會刊視投放量商業(yè)協(xié)會會刊而定境外夾報DM商業(yè)信函直投信函 高端休閑場所機票封底廣告1 . 5 元/ 張話費帳單廣告0 . 2 1 —0 . 5 5 元/ 張休閑人群所有購買機票的顧客上海全市固定和移動電話用戶相關(guān)數(shù)據(jù)庫（奢侈品購買者，高檔樓盤業(yè)主，V I P 卡客戶等）D M 會刊夾報特定俱樂部會員特定協(xié)會會員境外報紙的客戶?高端別墅項目經(jīng)常采用各種 DM媒體在不同的時機針對不同的特定人群進行推廣。 ?建議本項目適當(dāng)采用 航空雜志 ，尤其是 國際航空雜志。 ?建議堅持 會刊夾報和特定人群信函 的投放，配合不同時機，如交房采用會刊夾報以及特定人群的直郵。 本報告是嚴(yán)格保密的。 36 其他媒體渠道 名稱 內(nèi) 容 簡 介 針對群體 內(nèi) 頁 整 版刊例價搜房網(wǎng) 房地產(chǎn)市場信息和專業(yè)分析網(wǎng) 絡(luò) 人 群 ， 房地 產(chǎn) 專 業(yè) 人士 ， 投 資 人士 ， 潛 在 消 費者對 聯(lián) 5 萬 /周手機短信 寫 字 樓 的 白領(lǐng) ， 高 層 管 理者0 . 1 元/ 條?高端別墅項目通常建立自己網(wǎng)站，并通過專業(yè)網(wǎng)站設(shè)置鏈接； ?建議以 搜房網(wǎng) 進行廣告宣傳
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