匡威品牌策劃書ppt課件-資料下載頁
2025-01-04 00:48本頁面
【正文】 歡，各種高難度的動作，姿勢讓人眼花繚亂，驚心動魄。 ? 場地提供免費水果，點心茶水 ? 穿各自匡威鞋入場即可享受到這場酷炫的視覺盛宴！ ? 憑匡威各專柜 388以上消費卷入場，獲贈匡威經(jīng)典版鞋 ? 讓你心跳加速的體驗！ ? 活動預(yù)算： 15萬（包括場地費，活動費和媒體宣傳費等） 廣告腳本策劃 CONVERSE廣告 ——創(chuàng)意 +年輕 +時尚的主題 ? 場景：某教堂 ? 隨著浪漫的音樂響起 ? 鏡頭一：大場景，新郎新娘在大家的注目下幸福的走向神父，整個場面洋溢著甜蜜的氣息 ? 鏡頭二：神父喜悅的問：“你愿意嗎？” ? 鏡頭三：特寫新郎，他認真充滿愛意的望著她說“我愿意?！? ? 鏡頭四：特寫新娘，她帶著最美的微笑，笑顏望向他說“我愿意” ? 鏡頭五：特寫新郎新娘， 2人相視而笑 ? 鏡頭六：交換戒指，新郎給新娘戴好戒指，新娘也同樣給新郎帶上，一切過程都浪漫而美好 ? 鏡頭七： 2人會心一笑，在這個神圣的教堂深情的親吻了彼此，上帝見證了這個幸福的時刻，畫面唯美 ? 突然浪漫音樂淡出，搖滾的音樂出來 ? 鏡頭八：嘉賓席的人群開始騷動，特寫一個人身穿匡威 T恤先搖滾起來，彈起了吉他 ? 鏡頭九：另一個人腳穿匡威鞋很酷地站在座位上也彈起來搖滾樂 ? 鏡頭十：全場嘉賓都嗨起來，各種 POSE的搖滾人 ? 鏡頭十一：新郎也腳穿匡威舞蹈起來 ? 鏡頭十二：新娘把白色長婚紗一提，露出匡威鞋（給特寫）開始隨著新郎的舞蹈，開始唱歌， 2人一跳一唱，場面年輕活力十足！ ? 鏡頭十三：畫面迅速切換到廣告詞 ——玩轉(zhuǎn)個性 搖滾匡威！ ? 鏡頭十四：匡威 LOGO浮現(xiàn)到消失 Converse現(xiàn)在的市場戰(zhàn)略 ? 匡威官網(wǎng)建立數(shù)字標(biāo)牌 ? ? 匡威官網(wǎng)為了走好網(wǎng)絡(luò)銷售方式，專門找到了丹麥店內(nèi)電視領(lǐng)先供應(yīng)商和 Scala認證合作伙伴Nuppenau公司。 Nuppenau提供一套完整的硬件， Scala斯卡拉軟件，并幫助匡威安裝、系統(tǒng)集成和制作內(nèi)容。 Scala軟件讓匡威高效管理內(nèi)容并不斷更新，使客戶及時獲得最新匡威新聞。 作為運動鞋產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑者，匡威 2022新款此舉也頗為涉險。眾所周知，如今匡威運動鞋紅色搭配產(chǎn)業(yè)的競爭手段便是迅速拷貝最新的技術(shù)成果，以搶占并不龐大的市場份額。因此，ReelFit的登場就像一場機遇與風(fēng)險并存的游戲，匡威運動鞋用卷軸取代鞋帶的想法雖打破了傳統(tǒng)模式，卻更像是一場豪賭，不到最后誰也說不清結(jié)果。惟一確定的是：匡威 all star皮質(zhì)黑色魔術(shù)貼高幫鞋 116353的出現(xiàn)一定會削弱 Nike和 Adidas這樣走時尚路線運動鞋的市場競爭力。 在建立了數(shù)字標(biāo)牌 (Digital Signage)解決方案的觀念和策略后，匡威 2022新款在全球的六家零售店進行了首次使用，目的是為了建立起一整套的指導(dǎo)方針，進而簡化在世界其他任何地方安裝使用的程序，這些店所在地主要包括：英國、波蘭、荷蘭、香港、澳大利亞和美國。 “ TV 匡威”已經(jīng)成為每一個新開匡威商店的標(biāo)準(zhǔn)配置。另外， 匡威 2022新款 的優(yōu)惠店還有額外的顯示屏和電視頻道，也有一些其他產(chǎn)品和通過數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)管理運行的尋路導(dǎo)購系統(tǒng)。投影時代網(wǎng)認為這是一個非常有價值的零售商店數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用案例，相信匡威已經(jīng)從數(shù)字告示獲得了很大的好處，要不也不會在新店中標(biāo)配數(shù)字標(biāo)牌。國內(nèi)一些品牌店可以學(xué)習(xí)借鑒，早一點實施早一點搶占商機。 匡威調(diào)查問卷 ? ： ? 2 .您現(xiàn)在穿的是哪類鞋子？ ? 板鞋 球鞋 跑鞋 帆布鞋 ? 3. 您喜歡穿帆布鞋嗎？ ? 喜歡 無所謂 不喜歡 ? 4 .您喜歡哪個品牌的帆布鞋？ ? 耐克 Nike ? 阿迪達斯 Adidas ? 彪馬 Puma ? 匡威 Converse ? 其它 ? 5 .您選擇這一品牌的原因是 ? 質(zhì)量好，信譽高 ? 樣式新穎，品味獨特 ? 價格合理，物超所值 ? 人云亦云，追求流行 ? 國際品牌，知名度高 ? 6 .您喜歡匡威 Converse這個品牌嗎 ? 一般 無所謂 不知道 非常喜歡 不喜歡 喜歡 ? 7 . 您是通過什么途徑知道匡威這個品牌的？ ? 電視廣告 專賣店 網(wǎng)站 朋友介紹 雜志 其它 匡威調(diào)查問卷 ? 8 .匡威的各系列鞋子您更喜歡那種 ? 木村系列 One star ? 全明星經(jīng)典 All star Chuck Taylor ? 開口笑 Jack Purcell ? 雙杠夾星 Star 70 ? 星箭 Pro star ? ？ ? 美觀大方 時尚潮流 顏色好看 方便搭配 穿得舒適 造型獨特 其它 ? ？ ? 品牌 舒適度 款式 價格 質(zhì)量 其它 ? 11．您每年花發(fā)多少錢購買鞋子？ ? 500元以下 500800元 8001000元 1000元以上 ? 12．您認為 converse（匡威）的鞋子 ? 非常合理 可以接受 沒意見 不合理 合理 ? 13．您愿意花多少錢購買經(jīng)典版的 converse ? 150 250 180 200 ? 14．您購買品牌鞋的時候?qū)φ婕俚膽B(tài)度 ? 無所謂，質(zhì)量好假的也無妨 ? 很在意，假的不能買 ? 買假的，便宜又時尚 ? ？ ? 無所謂，好看就行 紫色 黑色 白色 多元色 紅色
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