匡威品牌策劃書ppt課件(已修改)
2025-01-16 00:48 本頁面
【正文】 匡威品牌策劃書 目錄 ? 一 市場分析 ………………………………………………………………… ? （一） CONVERSE品牌發(fā)展歷程 ? （二）消費(fèi)者分析 ? （三）市場發(fā)展趨勢分析 ? （四）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ? ? 二 產(chǎn)品分析 ………………………………………………………………… ? （一）匡威產(chǎn)品分析 ? （二）競爭對手分析 ? Nike——行銷傳播居功甚偉 ? Adidas——完美制鞋理念 ? 三 銷售與廣告分析 ………………………………………………………… ? （一）匡威銷售與廣告現(xiàn)狀 ? （二）市場銷售現(xiàn)狀 ? 四 品牌定位策略分析 ……………………………………………………… ? （一）促銷活動(dòng)策劃 ? （二）競爭對手分析 ? （三） Converse現(xiàn)在的市場戰(zhàn)略（附調(diào)查問卷） 市場分析 ? 關(guān)于匡威 匡威公司總部位于美國馬薩諸塞州北安多佛市，是耐克公司的全資子公司。匡威公司成立于 1908 年，其品牌已享有“美國原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌公司” ? 之美譽(yù)。人們總是將其與多元、傳統(tǒng)而經(jīng)典的鞋類聯(lián)系在一起，如 Chuck Taylor174。 All Star174。 鞋、 Jack Purcell174。 鞋及 One Star174。 鞋。如今，匡威提供了多樣化的產(chǎn)品組合，包括追求優(yōu)質(zhì)生活品味的男女鞋類產(chǎn)品及服裝?？锿a(chǎn)品通過 160 多個(gè)國家的零售商和公司在美國設(shè)立的 50 個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)銷往全世界。 CONVERSE品牌發(fā)展歷程 ? 匡威的歷史有百年 ， 1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌 。 最早的一雙籃球鞋是在 1917年由匡威創(chuàng)作的 。ALL STAR， 當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約 。 1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞 . ? 1908年 ――Converse（ 匡威 ） 的由來取自于創(chuàng)辦人 Marquis M. Converse先生的姓氏 ， 由 15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開始 ， All Star從此誕生 。 ? 1917年 ――第一雙 Converse All Star鞋問世 ， 憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性 ， 經(jīng)過多年不斷的考驗(yàn)之后 ， 成為歷史上最著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一 。 ? 1917年 ――一位叫 Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟 ， 選擇 Converse All Star鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋 。 由于他不斷地推薦 Converse All Star賣給各大學(xué) 、 高中地籃球隊(duì) ， 所以 1921年 ， Chuck Taylor便與 Converse匡威簽約 ，成為業(yè)務(wù)代表的一員 ， 展開 Converse和 Chuck Taylor傳奇性合作的一頁 。 ? 1923年 ――以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星查克 泰勒 (Chuck Taylor) 的親筆簽名成為匡威 (Converse)著名商標(biāo) 。 集復(fù)古 、 流行 、 環(huán)保于一身的 “ ALL STAR” 匡威 (Converse)帆布鞋 ， 是美國文化的精神象征 ， 以其隨心所欲 ， 自由自在沒有約束的穿著形態(tài) ， 更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋 。 ? 1936年 ――Converse All Star鞋成為美國奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋 。 ? 1941年 ――二次世界大戰(zhàn)期間 Converse（ 匡威 ） 也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列 ， 憑著 Converse（ 匡威 ） 的專業(yè)技術(shù) ， 生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子 、 頭套 、 護(hù)腳等等 。 ? 1982年 ――Converse（ 匡威 ） 在 NASDAQ（ 納斯達(dá)克 ） 股票市場掛牌推出 ， 成為上市公司 。 ? 1985年 ――Converse All Star鞋風(fēng)靡日本 ， 創(chuàng)造極佳業(yè)績 。 ? 1991年 ――Converse成為 NBA指定比賽用鞋 。 ? 1996年 ――All Star全球銷售超過 7億雙 。 ? 2022年 ——NIKE以三億五百萬美金收購 Converse ? 2022 年 ——Converse 百 年 華 誕 ， 提出 Wele To The Converse Century 口號 匡威 Converse All Star Chuck Taylor 是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo) 。 匡威 (Converse)All Star 的帆布 ， 一直采用碼重密度最足 、 質(zhì)地最佳的帆布 ， 雙邊條 ， 原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布 ， 經(jīng)久耐用 ， 在推陳出新的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念 ， 被譽(yù)為鞋中的 “ 勞斯萊斯 ” 。 ? 自 1992年正式登陸中國大陸以來 ， 匡威這個(gè)永遠(yuǎn)的超級巨星 ， 正以進(jìn)化論中蛻變的優(yōu)勢風(fēng)靡整個(gè)中國 。 消費(fèi)者分析 ? 匡威 (Converse)以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經(jīng)超過 7億雙。 7億雙是一個(gè)什么概念？意味著全世界 12%的人擁有過匡威 (Converse)鞋 ；意味著 3個(gè)美國這么多的人穿過匡威 (Converse)經(jīng)典 休閑鞋 。 ? 現(xiàn)在匡威已經(jīng)是 NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。 ? 消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個(gè)
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