匡威品牌策劃書ppt課件-wenkub
2023-01-19 00:48:01 本頁面
【正文】 7億雙是一個什么概念？意味著全世界 12%的人擁有過匡威 (Converse)鞋 ；意味著 3個美國這么多的人穿過匡威 (Converse)經(jīng)典 休閑鞋 。 ? 2022年 ——NIKE以三億五百萬美金收購 Converse ? 2022 年 ——Converse 百 年 華 誕 ， 提出 Wele To The Converse Century 口號 匡威 Converse All Star Chuck Taylor 是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導 。 ? 1982年 ――Converse（ 匡威 ） 在 NASDAQ（ 納斯達克 ） 股票市場掛牌推出 ， 成為上市公司 。泰勒 (Chuck Taylor) 的親筆簽名成為匡威 (Converse)著名商標 。 ? 1917年 ――第一雙 Converse All Star鞋問世 ， 憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性 ， 經(jīng)過多年不斷的考驗之后 ， 成為歷史上最著名的運動鞋之一 。 CONVERSE品牌發(fā)展歷程 ? 匡威的歷史有百年 ， 1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌 。 鞋及 One Star174?？锿境闪⒂? 1908 年，其品牌已享有“美國原創(chuàng)運動品牌公司” ? 之美譽。人們總是將其與多元、傳統(tǒng)而經(jīng)典的鞋類聯(lián)系在一起，如 Chuck Taylor174。 鞋。 最早的一雙籃球鞋是在 1917年由匡威創(chuàng)作的 。 ? 1917年 ――一位叫 Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯(lián)盟 ， 選擇 Converse All Star鞋做的運動鞋 。 集復古 、 流行 、 環(huán)保于一身的 “ ALL STAR” 匡威 (Converse)帆布鞋 ， 是美國文化的精神象征 ， 以其隨心所欲 ， 自由自在沒有約束的穿著形態(tài) ， 更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋 。 ? 1985年 ――Converse All Star鞋風靡日本 ， 創(chuàng)造極佳業(yè)績 。 匡威 (Converse)All Star 的帆布 ， 一直采用碼重密度最足 、 質(zhì)地最佳的帆布 ， 雙邊條 ， 原生橡膠加細網(wǎng)布 ， 經(jīng)久耐用 ， 在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念 ， 被譽為鞋中的 “ 勞斯萊斯 ” 。 ? 現(xiàn)在匡威已經(jīng)是 NBA的指定用鞋，后來一直演變。 ? 匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。而中國運動服市場這幾年的增長速度是驚人的，遠遠高于國民生產(chǎn)總值的增速。比如說，美國 SONVERSE總部就設(shè)有一個專門調(diào)查全球假冒商品小組，并與公司聯(lián)手作業(yè)。當有些運動服飾品牌在激烈的市場競爭中日漸勢危時，匡威在中國的成功卻越來越令人矚目。 CONVERSE是時尚運動，而 CONVERSE ALL STAR專賣店是年輕時尚化的休閑，這是兩條根本不同的產(chǎn)品線。高幫的就是在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的 ALL STAR商標。它憑借舒適及耐穿深受運動界的認同，成為當時羽、網(wǎng)職業(yè)選手的專用運動鞋。 匡威 (Converse) 公司在 2022—2022年期間簽約 日本 影視明星木村拓栽為品牌代言人，當時有好些款色都是以他名字命名的。 ? STAR 70系列： ? 這個系列設(shè)計始于 70年代，其主要特征在 鞋 面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠?，F(xiàn)在 Special service系列的主力對象是美國陸軍 Delta Force（三角洲特種部隊）和 英國皇家海軍陸戰(zhàn)隊。 該公司是以其創(chuàng)辦者 德國人阿迪 自此作為世界上最好的田徑鞋 ,阿迪達斯一枝獨秀了幾十年 。 問題出在哪里呢 ？ Nike——Just do it只管去做 ? Nike打造品牌之路 83年 NIKE為了打敗老對手 Converse而推出的 Air Force 1 (第一雙氣墊鞋 )讓他們在市場上大獲全勝 ， 股票也節(jié)節(jié)攀升 。 其實在設(shè)計方面 Dunk是以 Air Jordan 1代為設(shè)計原型 ， 所以都擁有了極好的抓地性能和場地感 ， 保證了那些優(yōu)秀的球員在場上可以輕巧且穩(wěn)定的運動 ， 因此性能也不可挑剔 。 ” ? 廣告變法重在溝通耐克公司總裁的評論道：耐克公司注重溝通效果的廣告 ， 使耐克品牌深受眾愛 。自 1948年 Dassler先生創(chuàng)立至今， adidas幫助過無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此， adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。 Adidas的完美制鞋理念 ? 除了足球以外， adidas在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。 ? 由阿迪達斯設(shè)計球衣的國家足球隊包括俄羅斯、希臘、羅馬尼亞、墨西哥、南非、巴拉圭、日本、德國、中國、中國香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、等。2022北美 converse廣告?zhèn)鞑ヂ? 百萬 銷售與廣告現(xiàn)狀 ? 最近 6個月北美 convese廣告?zhèn)鞑ネ緩椒治? 品牌定位策略分析 品牌定位 amp。 ? 策略分析 ? 不妨看看 NIKE，它在消費者的心目中是什么樣的呢？可以通過它的代言人策略來窺探。當然正如一個人，它的內(nèi)涵、形象不可能是單一的，它會衍生許多的光環(huán)環(huán)繞在“運動”的周圍，譬如時尚的，科技的等等。 ? 廣告戰(zhàn)略 ? 目標：
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