【正文】 5 . 3 2 4 . 3 1 3 . 9 3 . 6 3 . 2 8 2 . 8 4 2 . 7 1T G I 指數(shù) 113 98 179 194 187 96 223 151 80 268 90 104廣州日報 羊城晚報南方都市報足球 新快報 信息時報 電腦報 南方日報南方聲屏報南方體育廣州文摘報南方周末經(jīng)常閱讀的報紙 數(shù)據(jù)來源 :. 廣州各報相關(guān)性分析 目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣 01020304050050100150200250滲透率 1 . 8 5 3 9 . 6 6 2 . 5 1 4 5 . 0 1 1 0 . 9 8T G I 指數(shù) 235 138 114 90 765 份以上 2 3 份 4 5 份 1 份 很少看平均每天閱讀的報紙份數(shù) 數(shù)據(jù)來源 :. 020406080廣州日報 羊城晚報 南方都市報 信息時報 新快報 粵港信息日報消費者獲取樓盤信息的主要報紙媒體 數(shù)據(jù)來源 :. 目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣 020406080100120020406080100120140160180200滲透率 9 7 . 4 3 9 3 . 2 2 7 3 . 5 5 6 3 . 7 9 5 5 . 6 9 5 5 . 6 1 5 4 . 6 6 4 5 . 3 4 3 . 3 5 3 4 . 9 7T G I 指數(shù) 105 109 113 110 108 94 120 137 179 141國內(nèi)新聞 國際新聞 影視娛樂 教育 / 法制旅游休閑 / 美食醫(yī)療保健 體育 / 足球文學(xué) / 藝術(shù) /音樂 / 戲劇房地產(chǎn)家庭裝飾 / 裝修經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容 數(shù)據(jù)來源 :. 報紙媒體策略 ? 絕大多數(shù)的消費者購房會在 《 廣州日報 》《 羊城晚報 》《 南方都市報 》 處獲取樓盤信息，而且讀者中包含了本項目的目標(biāo)消費群。因此這三份報紙將作為平面廣告的主要載體。 ? 約 80%的消費者從 《 廣州日報 》 中獲取信息，因此《 廣州日報 》 作為三份報紙中最重要的媒介的地位不可動搖。 ? 三份報紙各具特點，使用中可互為補(bǔ)充。 《 廣州日報 》 為主 《 羊城晚報 》 和 《 南方都市報 》 為輔。 預(yù)熱期報紙費用估算 2022年 7月 31日 8月 31日 媒體 規(guī)格 版面 單價 次數(shù) 小計 (元 ) 種類 一 周 二 周 三周 四 周 廣 州 日 報 48*35 A22A32 279340 2 558680 彩 1 1 24*35 A8A14,A19 132480 4 529920 彩 2 2 南方都市報 35*24 A疊普通版 83000 4 332022 彩 1 1 1 1 合計 10 1420600 2 2 3 3 內(nèi)部認(rèn)購期報紙費用估算 2022年 9月 1日 9月 29日 媒體 規(guī)格版面 單價 次數(shù) 小計 (元 ) 種類 一周 二周 三周 四周 廣 州 日 報 24*35 A8A14,A19 167270 4 669080 1 1 1 1 48*35 A22A32 279340 2 558680 1 1 南方都市報 35*24 A疊普通版 97600 4 390400 1 1 1 1 羊城晚報 珠江三角洲版 78410 4 313640 1 1 1 1 合計 14 1931800 公開發(fā)售期報紙費用估算 2022年 9月 31 日 10月 5日 媒體 規(guī)格 版面 單價 次數(shù) 小計 (元 ) 種類 公開發(fā)售期 廣州日報 24*35 A8A14,A19 167270 3 501810 彩 3 48*35 A22A32 279340 4 1117360 彩 4 南方都市報 17*24 A疊普通版 53740 3 161100 彩 3 35*24 A疊普通版 118800 1 118800 彩 1 羊城晚報 珠江三角洲版 78140 3 234420 彩 3 合計 14 2133490 目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣 020406080100050100150200250300到達(dá)率 8 5 . 8 2 1 2 . 6 5 9 3 . 8 5 2 1 . 3 5 2 2 . 2 1 3 2 . 6 2T G I 指數(shù) 109 200 99 98 271 170昨天看報紙 昨天看雜志 昨天看電視 昨天聽廣播 昨天上因特網(wǎng) 過去一年看電影經(jīng)常接觸的媒體 數(shù)據(jù)來源 :. 定義：一年內(nèi)預(yù)購房子者 ?報紙電視為到達(dá)率高的媒體，雜志網(wǎng)絡(luò)為偏好度高的媒體 目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣 010100200300400500600閱讀率 1 . 2 6 0 . 8 1 0 . 6 1T G I 指數(shù) 101 536 208南風(fēng)窗 新周刊 城市畫報經(jīng)常閱讀的雜志 數(shù)據(jù)來源 :. 雜志媒體策略 ? 時尚中高檔雜志演繹時尚地產(chǎn)名盤 ? 中海名都目標(biāo)銷費群偏好的雜志媒體類型 – 城市畫報 – 新周刊 – 南風(fēng)窗 – 生活元素 雜志媒體費用初布估算 ? 雜志版面選擇 :內(nèi)頁全版或封二 ? 建議雜志投放時間 :內(nèi)部認(rèn)購期至公開發(fā)售期 ,持續(xù)期內(nèi)選擇一月 ,五月 ,十月投放 媒體 版面 單價 次數(shù) 小計 (元 ) 新周刊 內(nèi)頁 48150 5 240750 南風(fēng)窗 封二 46000 4 184000 城市畫報 內(nèi)頁 45000 4 180000 生活元素 內(nèi)頁 30000 4 120220 費用合計 :724750元 戶外媒體策略 地鐵 :中高層次市民出行的主要公具 ? 媒體形式：月臺大燈箱廣告 ? 發(fā)布日期： 2022年 8月 1日 2022年 2月 ? 選擇站點：體育中心站，體育西路站，東山口站，烈士陵園站，公園前站，陳家祠站。 ? 初步費用預(yù)算 60萬元（半年） ? 建議選擇地鐵廣告定期優(yōu)惠套裝 戶外車身廣告選擇 ?車身廣告數(shù)量： 15臺 ?發(fā)布周期： 2022年 8月 1日 2022年 8月 1日 ?建議選擇線路： 248， 543， 106， 107， 6 ?單價 :35000元 /臺 /年 ?費用預(yù)算： （一年） 媒體策略 強(qiáng)勢的電視投放，特色的頻道組合，高到達(dá)率 80%高頻次形成上市的轟動效應(yīng) 大版面的報紙投放、版面創(chuàng)新、吸引高的關(guān)注度 ,有利體現(xiàn)重海企業(yè)的霸主地位 雜志、戶外， DM,組合達(dá)到最大的到達(dá)率，廣告天羅地網(wǎng)，“中海名都”強(qiáng)勢出擊 大版面 轟動效應(yīng) 天羅地網(wǎng) 總體媒體預(yù)算分配 媒體 預(yù)熱期 (2022年 7月 31日 8月 31日 ) 內(nèi)部認(rèn)購期 9月 1日 9月 29日 ) 公開發(fā)售期 9月 30日 10月 5日 持續(xù)期 2022年 106月 6日 2022年 12月 31日 報紙 1420600 1931800 2133490 6000000 電視 336200 1091520 393960 1500000 戶外 1125000 (地鐵 : 600000 元 車身 :525000元 ) 雜志 724750 TOTAL: 16657320 我們衷心希望能與 中海名都 共同攜手 再次創(chuàng)造另一個廣州地產(chǎn)界的神話！ 再造神話 謝謝！