【正文】 52 以建源、富通、東方為代表的小開發(fā)商群體正積極尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 人員較少，專業(yè)技術(shù)人員相對(duì)不足 以房地產(chǎn)開發(fā)為主，建筑安裝、裝潢、部分涉及物業(yè)管理 分別建成了雖然規(guī)模不大但有代表性的小區(qū)或者組團(tuán)。如東方房地產(chǎn)公司開發(fā)的萬達(dá)花園，建源開發(fā)的蓮花公寓等，眾多小開發(fā)商的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。 ?公司規(guī)模小，實(shí)力薄弱，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有明確目標(biāo) ?機(jī)制相對(duì)靈活，低成本運(yùn)作，運(yùn)作不規(guī)范，臨時(shí)抓項(xiàng)目 ?在目前安陽房地產(chǎn)開發(fā)商沒有明顯品牌優(yōu)勢(shì)的情況下，小開發(fā)商群體在某個(gè)地段形成了自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 人員 業(yè)務(wù) 業(yè)績(jī) 概況 53 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 中興 貞元 其他 實(shí)力雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富，影響較大，人才眾多，政府關(guān)系好 機(jī)制不夠靈活，企業(yè)缺乏活力，還未染指高端市場(chǎng) 實(shí)力較強(qiáng)，資金雄厚，開發(fā)經(jīng)驗(yàn)較多，目標(biāo)明確，有一定的品牌知名度，注重人才開發(fā)培養(yǎng)，具有管理和激勵(lì)優(yōu)勢(shì)。在鐵西區(qū)已經(jīng)形成了較好口碑。 在鐵西以外地區(qū)還沒有開發(fā)項(xiàng)目，在中高檔市場(chǎng)還沒有大力開展項(xiàng)目。 機(jī)制靈活，容易形成區(qū)位優(yōu)勢(shì) 技術(shù)上、經(jīng)驗(yàn)上較缺乏，資金不足以支持大項(xiàng)目。 54 導(dǎo)讀：超越戰(zhàn)略選擇 全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)概況 安陽房地產(chǎn)市場(chǎng)概況 安陽政府房地產(chǎn)政策與規(guī)劃 安陽居民消費(fèi)需求分析 細(xì)分市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 超越戰(zhàn)略選擇 55 從價(jià)位上看，高檔住宅市場(chǎng)有較大的市場(chǎng)空間，進(jìn)入的開發(fā)商少，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，而經(jīng)濟(jì)適用房市場(chǎng)容量大，機(jī)會(huì)多 ?競(jìng)爭(zhēng)者較少 ?競(jìng)爭(zhēng)不激烈 ?有較大的市場(chǎng)空間 ?利潤(rùn)率較高 ?影響力大，容易樹立品牌 ?競(jìng)爭(zhēng)者力量普遍較強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈 ?建源、東方、貞元占有較大份額，逐漸確立了自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì) ?發(fā)展空間有限 ?競(jìng)爭(zhēng)者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ?中興、貞元等競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力強(qiáng)，知名度較高 ?有較大的市場(chǎng)空間，但利潤(rùn)較低 ?影響力小 高檔住宅 中檔住宅 普通住宅 ?競(jìng)爭(zhēng)者較多 ?較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ?政府將加快經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)速度 ?目前不規(guī)范的行為將會(huì)逐漸得到遏制 經(jīng)濟(jì)適用房 56 從區(qū)域看，文峰區(qū)、北關(guān)區(qū)東部和文峰區(qū)南部近郊區(qū)有發(fā)展?jié)摿? ?實(shí)力較強(qiáng)的中興、貞元在鐵西區(qū)有明顯的優(yōu)勢(shì) ?鐵西是工業(yè)區(qū)，不利于住宅開發(fā) ?鐵西不是政府規(guī)劃的主要方向 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在文峰區(qū)沒有占有大的市場(chǎng)份額，力量較平均 ?東部和南部已經(jīng)形成新的住宅小區(qū)團(tuán) ?最大的開發(fā)商富通、中興的項(xiàng)目多在普通住宅和經(jīng)濟(jì)適用房 ?老城區(qū)的發(fā)展仍有潛力 ?中興、國(guó)泰在低端市場(chǎng)占有較大份額 ?政府東遷使得北關(guān)區(qū)東部有了新的發(fā)展機(jī)遇 ?安陽河限制了北關(guān)區(qū)向北的發(fā)展空間 ?中部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集，有些已經(jīng)形成了區(qū)位優(yōu)勢(shì) ?開發(fā)區(qū)處于開發(fā)初期，目前市場(chǎng)容量小，開發(fā)項(xiàng)目較少 ?隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民購房觀念的改變，會(huì)有越來越多的居民選擇在該地區(qū)居住 鐵西區(qū) 開發(fā)區(qū)及郊區(qū) 北關(guān)區(qū) 文峰區(qū) 57 超越具有發(fā)展高端市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)適用房的條件 城市廣場(chǎng)是目前為止最大的老城改造項(xiàng)目，是超越進(jìn)入高端市場(chǎng)的契機(jī) 世紀(jì)花園的運(yùn)作使超越積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn) 與政府部門建立了良好的關(guān)系，為土地儲(chǔ)備的取得和房地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)作奠定了良好的基礎(chǔ) 具有領(lǐng)先意識(shí)和學(xué)習(xí)創(chuàng)新精神 在房地產(chǎn)開發(fā)和銷售中開始重視市場(chǎng)研究和前期策劃 自身融資能力強(qiáng)，融資渠道多樣，與上游企業(yè)談判能力強(qiáng) 品牌建設(shè)相對(duì)滯后，企業(yè)知名度低 除了城市廣場(chǎng)項(xiàng)目以外，超越?jīng)]有其他的土地儲(chǔ)備 規(guī)模小，不能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，與集團(tuán)其他部門聯(lián)系少，不能充分利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì) 人力資源不足，尤其是熟悉安陽市場(chǎng)的專業(yè)管理人員和銷售人員 沒有龐大的住戶資源，在居民中口碑一般，項(xiàng)目的運(yùn)作需要較大的促銷費(fèi)用 財(cái)務(wù)管理薄弱，成本控制較差 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) 58 綜上所述，超越的發(fā)展戰(zhàn)略方向是先進(jìn)入文峰區(qū)、北關(guān)區(qū)高端市場(chǎng)，在確立品牌優(yōu)勢(shì)后，向文峰區(qū)、北關(guān)區(qū)的經(jīng)濟(jì)適用房市場(chǎng)和開發(fā)區(qū)的高檔住宅市場(chǎng)滲透 經(jīng)濟(jì)適用房 中檔住宅 高檔住宅 普通商品房 商業(yè)、辦公用房 鐵西區(qū) 北關(guān)區(qū) 文峰區(qū) 開發(fā)區(qū) 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng) 適于開發(fā)的市場(chǎng) 59 戰(zhàn)略實(shí)施建議 ?與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比超越?jīng)]有明顯的優(yōu)勢(shì)，差異化戰(zhàn)略是超越在未來安陽房地產(chǎn)市場(chǎng)上發(fā)展壯大的必然選擇 ?差異化的戰(zhàn)略將定位于“成為住宅理念領(lǐng)先者的房地產(chǎn)公司”上 ?以超越城市廣場(chǎng)為突破口進(jìn)入高端市場(chǎng)，牢固樹立“理念領(lǐng)先者”的形象 ?之后，利用已有的品牌美譽(yù)度，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)適用房市場(chǎng)，將住宅領(lǐng)先理念帶入到低檔市場(chǎng) 60 超越房地產(chǎn)遠(yuǎn)景展望 ?長(zhǎng)期考慮，超越必須維持自己的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，始終走在市場(chǎng)的前列 ?以超越現(xiàn)有實(shí)力和房地產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀，短期內(nèi)還不足以向安陽市外發(fā)展。培育自己實(shí)力，兼并聯(lián)合其他企業(yè)，將是超越房地產(chǎn)走出安陽尋求大發(fā)展的主要手段。 61 謝 謝 ! 62 附 錄 63 處于成長(zhǎng)期階段的我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的主要特點(diǎn) 開發(fā)投資量持續(xù)增長(zhǎng) 投資結(jié)構(gòu)趨于合理 銷售總量逐年上升 消費(fèi)主體發(fā)生變化 銷售價(jià)格穩(wěn)中有升 消費(fèi)信貸不斷擴(kuò)大 需求狀況發(fā)生變化 市場(chǎng)供應(yīng)呈多樣化 消費(fèi)環(huán)境初步改善 管理工作逐步規(guī)范 市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 住宅投資潛力巨大 2021年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資 4902億元，比 1999年提高 %，占固定資產(chǎn)投資的 %。其中：商品住宅開發(fā)完成投資 3319億元，比1999年增長(zhǎng) %。在 2021年商品房竣工面積中，商品住宅占 82% 2021年個(gè)人購買商品房住宅 ，占商品住宅銷售面積的%，比 1999年提高 。商品房銷售額 3572億元，同比增長(zhǎng) %，商品住宅銷售額 2954億元，增長(zhǎng) 35% 2021年商品房平均售價(jià) 2105元，較去年上漲 %，商品住宅均價(jià)1952元，上漲 %，辦公寫字樓 4437元，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房 3221元。 個(gè)人貸款 2021年商業(yè)銀行新增貸款 1934億元，公積金 231億元。 對(duì)購房者的調(diào)查表明，以改善住房條件為目的的占 52%，更新?lián)Q代的占 15%，解決基本居住的占 30%，作為投資的占 3%。整體而言，中套型住房（ 90平米左右）總體好銷，環(huán)境、綠化、配套、物業(yè)管理的好壞越來越為購房者重視，品牌樓盤受到青睞。 一批優(yōu)秀企業(yè)發(fā)起的“放心房”、“放心中介”承諾活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行。商品房的銷售環(huán)節(jié)正在規(guī)范，住房的消費(fèi)環(huán)境得到一定程度的改善。困擾消費(fèi)者的商品房虛假廣告、質(zhì)量低劣問題得到遏制。 “十五”期末，城鎮(zhèn)人均住房建筑面積將達(dá)到 23平方米，加上人口的增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程的加快，舊住房的淘汰，預(yù)計(jì)“十五”期間，城鎮(zhèn)住宅將竣工 27億平方米，城鎮(zhèn)住宅占 GDP的比重將達(dá)到 5%以上。 64 020210400006000080000100000120210140000160000180000202100220210240000 用收入擬合曲線求安陽居民購房支付能力比例 能負(fù)擔(dān) 20萬元以上的居民占 7% 能負(fù)擔(dān) 1520萬元的居民占 9% 能負(fù)擔(dān) 1115萬元的居民占 11% 能負(fù)擔(dān) 811萬元的居民占 36% 單位：元 65 800001000001202101400001600001800002021002202102400002600000% 20% 40% 60% 80% 100%用收入擬合曲線求安陽居民住房購買愿望分檔次比例 單位：元 愿意購買 20萬元以上的居民占 7% 愿意購買 1520萬元的居民占 18% 愿意購買 1115萬元的居民占 30%